雅诗兰黛亏损4.6亿，还有哪些化妆品品牌也遭受重创？

1. 雅诗兰黛亏损4.6亿，还有哪些化妆品品牌也遭受重创？

疫情波及了全球范围内的行业，如今全球三大化妆品巨头之一的雅诗兰黛刚刚公布最新财报，第四财季，雅诗兰黛公司净亏损4.59亿美元。同时该公司还表示，因为受到疫情的影响，雅诗兰黛将在全球范围内削减约1500至2000个工作岗位，这大约占其员工总数的3%，并且绝对还预计将关闭约10%至15%的独立门店。除了雅诗兰黛化妆品另一巨头欧莱雅日前发布的2020年上半年财报也显示，其公司上半年净利大跌20%。
全球三大化妆品巨头之一的美国雅诗兰黛集团公布第四财季业绩。其财报显示，雅诗兰黛公司第四财季净销售额为24.3亿美元；毛利为16.63亿美元，与去年相比同比下降40%；营运支出为22.06亿美元，与去年相比同比下降13%。
雅诗兰黛还公布了重组计划，即雅诗兰黛公司估计全球范围内的职位将净减少约1500至2000个，并且全球约有10%至15%的独立门店关闭。
遭遇净利暴击的化妆品巨头全球也不止有雅诗兰黛一家，早些时日公布了2020年上半年财报的另一巨头欧莱雅也出现了近5年来的首度半年度销售业绩下滑。其公布的财报显示，欧莱雅20年上半年销售总额为130.7亿欧元（约合1085亿元），与去年同比下降11.7%；今年上半年净利润为18.2亿欧元（约合151亿元），与去年同比大跌21.8%。
雅诗兰黛大部分都是以护肤品闻名，与之相比欧莱雅由于收购了许多其他知名品牌，它的业务范围就大得，不但涉及化妆品、还有染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、香水、制药、高档消费品多方面的生产和销售。

2. 雅诗兰黛一个季度亏损近5亿美元，这是受了疫情影响吗？

雅诗兰黛一个季度亏损将近五亿美元，这是因为受到了新冠疫情的影响。
雅诗兰黛即Estee Lauder，是由雅诗·兰黛在1946年创办的一家公司，该家公司的主营业务包括化妆品、护肤品以及香水的生产和销售，目前雅诗兰黛的这个品牌已经很有名气了，算得上是同类公司中的佼佼者。但就是这样一个大型的品牌公司却在2020年遭遇了一场危机。
最近，有媒体报道，雅诗兰黛这个季度亏损将近五亿美元，面对这种亏损的状况，雅诗兰黛负责人不得不决定采取相应的措施来解决问题，比如裁员、关闭部分线下门店等。这次的亏损主要是由于雅诗兰黛在美洲地区的销售额的大量下滑，要知道雅诗兰黛一直是以美洲地区作为自己的主要市场，但这次的亏损无疑是重创了雅诗兰黛公司。
那么这个销量一向很好的大品牌为什么会遭遇亏损呢？其实还是因为今年席卷全球的新冠肺炎疫情的影响，由于严重的海外疫情，国外许多线下美妆店和大商场都不得不停止营业，而这就会给一些店铺和品牌带来亏损，雅诗兰黛就是其中的一个受害者。与此同时，由于亚太地区的疫情控制较好，雅诗兰但在这些地区的销售并没有受到太大的影响。
虽然雅诗兰黛目前的情况不容乐观，但它们发现了一个可以改善情况的途径——大力发展线上店铺。众所周知，新冠疫情最忌讳的就是人群聚集，那么这就会导致居民们减少外出购物，而是尽可能地在网上购物，如果雅诗兰黛的线上业务也发展的很好的话，那么还是可以在很大程度上帮助它们克服此次危机的。

3. 雅诗兰黛业绩连连下滑，抓住中国市场能“逆风翻盘”吗？

       由于新冠疫情的发展，各行各业的经营都受到或多或少的影响，美妆行业也不能幸免。雅诗兰黛作为国际化妆品巨头，在2020年整一年的销售也不是特别好，从他们公布的财财报来看，他们前三个季度的净销售额同比下降9%，净利润同比下降12%。不过，虽然说总体上面来说是业绩连连下滑，但是在中国市场，雅诗兰黛的销售还是很不错的，去年雅诗兰黛在中国净销售额实现两位数的增长，雅诗兰黛的高层也表示，他们对中国市场非常有信心。所以，他们抓住中国市场，对他们来说是非常重要的。

       雅诗兰黛去年总体的销售情况不是很好，但是雅诗兰黛旗下产品一部分有涨价，雅诗兰黛旗下比如说海蓝之谜、雅诗兰黛等在市场定位比较高端的这些牌子，有部分产品都是有部分涨价。因为价格上涨，所以也多多少少还是挽回了一些亏损。并且雅诗兰黛也加强线上销售，特别是中国国内特别方便的快递，使得雅诗兰黛线上销售这一个路线走得特别好。

       雅诗兰黛的旗下包含不少产品品类：彩妆类产品、护肤类产品、香水类产品、护发类产品，这些产品在国外其他地区的销售情况是下滑的情况，但是在中国国内市场是增长的状况。在国外的其他地区，护肤类产品的销售额下滑幅度最小，下降的幅度是1.2%，彩妆类产品销售下滑了21.6%，这一块的业绩降幅最大，香水产品下滑11%，护发产品下滑12.5%。

       因为中国国内的线上销售已经很成熟了，再加上有不少的电商促销，所以现在雅诗兰黛也特别重视中国市场。

4. 一夜蒸发80亿美元，彩妆生意会成为雅诗兰黛的绊脚石吗？

彩妆生意受疫情冲击影响很大，所以雅诗兰黛集团针对这样情况，在彩妆生意上的布局会减少。纵观全球，受到这次疫情的影响，如护肤彩妆这些行业受到打击还是非常大，虽然对于奢侈品牌来说，这并不致命，但总来来说亏损还是非常大。在当今的市场环境，市场激烈惨淡，所以雅诗兰黛集团不可能完全放弃美妆的生意，但也不可能投更多的精力继续在美妆生意上。

“但凡能够做好一件事情，为什么还要做很多做不好的东西？”雅诗兰黛集团一系列的举措印证了一个道理，在充满不确定性的当下，做减法或许才是破局之道。 所以一夜蒸发80亿美元，这对于雅诗兰黛来说是非常大的一个警醒，相信作为奢侈品牌之一的它，已经十分熟练在这样环境中生存及发展。

对于雅诗兰黛这样奢侈品牌来说，他们的市场环境跟全球环境有着密切关系。如受到疫情影响，人们对粉底、口红等彩妆产品需求量大大减少，而对于口罩，健康保健需求增多，毕竟对生命最为有用的并非彩妆、口红，而是依靠人体免疫力。所以如今大环境下也让我们人们有更多精力都投放在健康上，人体生命才是最为重要的东西。

虽然人们健康意识已经醒悟，但对于部分富裕家庭来说，彩妆依旧是他们追求的需求，而奢侈品牌能满足他们对这些物质追求，所以雅诗兰黛在这次彩妆生意中并不会全然放弃，而是进入一种减缓的阶段。要知道，疫情让雅诗兰黛的彩妆生意减少，这是一种经济周期进入另一种经济周期的模式，人性需求的“口红”效应还是存在，如果可以找到真正大家需要需求核心点，彩妆生意也依旧会爆火，你们觉得呢？

5. 雅诗兰黛亏损4.6亿裁员2千人，对化妆品行业有什么影响？

疫情冲击导致的净利下跌，哪个行业也无法逃过，化妆品巨头也不例外。
在财报披露的同时，公司也公布了一项为期两年的重组计划。旨在调整公司业务规模，并应对新冠疫情全球爆发后其分销格局和消费者行为的巨大变化，重组计划将通过重新平衡资源，增强公司的基础能力和品牌效应。重组计划的主要重点领域包括加快向在线的转变，调整公司的分销网络，反映独立商店和某些百货公司的关闭。实体销售点员工和相关支持人员的减少；公司区域品牌营销组织的重新设计，以及全球品牌和功能的精选机会。该计划预计将使公司更好地执行长期战略，同时增强财务灵活性。由于新冠肺炎疫情在全球暴发，百货商场、美妆商店的暂停营业直接导致消费者转向线上购物，促进了线上业务的增长，在线销售因此也将成为疫情后各大品牌改革和发展的重要方向。

遭遇净利暴击的化妆品巨头也不止雅诗兰黛一家，早些时日公布了2020年上半年财报的欧莱雅也出现了近5年来的首度半年度销售业绩下滑。相对于雅诗兰黛，欧莱雅由于收购了许多其他知名品牌，其业务范围极其广阔，涉及化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药、高档消费品多方面的生产和销售。

尽管疫情给欧美化妆品巨头带来重创，在中国化妆品市场遭遇强敌，但国产品牌却呈蒸蒸日上。8月20日，小红书联合益普索推出了《2020小红书年中美妆洞察报告》，基于大数据分析了美妆行业正在发生的变化。报告显示，小红书上我国18岁以下群体美妆内容消费增长158%，在年轻人的追捧下国货品牌加速爆发，基于社交平台内容种草的营销正深刻的影响美妆品牌成长，国货美妆品牌正在崛起。

根据小红书统计数据，在2020年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比大幅增长65.9%，远超欧美系品牌和日韩泰品牌。从内容总量占比来说，欧美系品牌依然占据绝对优势，但国货品牌内容消费量占比增加明显。由此可见，一提到国产美妆，也不再是低廉低质的标签了，正在建立“平价优质”消费者口碑，国外大牌消费品在中国市场的竞争也会日趋激烈。

6. 雅诗兰黛算的上是美妆巨头，它的化妆品真的好用吗？

引言：雅诗兰黛作为美妆巨头，它的知名度很高，雅诗兰黛也非常的受女孩子的喜欢。雅诗兰黛作为一个知名的化妆品，它能够受人们的欢迎也是有原因的。很多人在用了雅诗兰黛的产品之后表示贵是有贵的道理的，这点可以看出，人们还是比较认可雅诗兰黛的化妆品的。
一、雅诗兰黛的化妆品是好用的雅诗兰黛是美国的化妆品品牌，雅诗兰黛化妆品自创立以来，主打的就是抗衰老和修复它的很多产品在抗衰老上都是很值得的。雅诗兰黛小棕瓶的抗初老作用都是经过很多人的肯定的。在网上，我们经常可以看到一些美妆博主或者明星推荐雅诗兰黛的小棕瓶，雅诗兰黛作为一个研究抗衰老的化妆品，它的化妆品也是非常好用的。
二、雅诗兰黛旗下好用的化妆品雅诗兰黛除了小棕瓶系列很好用以外，红石榴系列也是非常不错的。很多人在使用了雅诗兰黛的护肤品之后表示自己的皮肤问题得到了很多的改善，皮肤看上去更加的紧致细嫩。一个产品好不好用，是要看消费者们的反应的，很多消费者都表示雅诗兰黛化妆品是值得的，所以这也能看出来雅诗兰黛化妆品的好用。贵的东西有它贵的道理，雅诗兰黛旗下的化妆品他所用的成分都是非常温和天然，对人的皮肤有很大的改善作用的。

雅诗兰黛化妆品虽然价格比较贵，但它的性价比还是很高的，它对皮肤的改善作用也是很明显的。一分价钱一分货， 作为美妆巨头的雅诗兰黛，它的产品还是非常好用的。雅诗兰黛主打的是抗衰老和修复，所以一些需要抗衰老的消费者对雅诗兰黛的评价都比较的高。每个人的肤质不一样，对化妆品的需求也不一样，所以雅诗兰黛的化妆品也并不是适合每个人的。

7. 雅诗兰黛算的上是美妆巨头，它的美妆真的好用吗？

我用着还不错，小棕瓶精华，樱花水，眼霜，dw都在用雅诗兰黛是国际大牌护肤品，很多人入门大牌的时候都会选择这个牌子，雅诗兰黛产品多，广告宣传做的广，所以真的很出名的牌子！雅诗兰黛小棕瓶对初期抗衰老是非常有效果的，同时能够解决皮肤受损问题，如果你脸上经常会有痘痘或者是痘印的话，可以在家里备一个小棕瓶。

雅诗兰黛(ESTEELAUDER)来自美国，以抗衰修护护肤品闻名，产品涵盖女士化妆、香水和护肤品以及男士香水和护肤品。雅诗兰黛作为国际化妆品，单品在中国的价格一般是在200-800元左右。我喜欢雅诗兰黛，因为她是宝藏品牌，小棕瓶，精华水，智妍，多肽晚霜，红石榴洗面奶都非常不错，也是我会回购的产品。小棕瓶眼霜我用了几瓶，没太大感觉。我是混油皮。

用雅诗有好多年了，但这是因人而异的，适合自己的才是最好的。我也是适合雅诗其中一些系列，如小棕瓶眼部精华和细嫩皮肤精华是我用得最久的，没断过，现在又喜欢上了红石榴水和霜，精华平时用觉得没什么作用，但与面霜或粉底融合后，滋润度及上妆服贴度确实大大提升了~面霜因为是专柜送的小样，小小一罐，保湿滋润度不错，干敏皮可以用总之，大牌的地位在那里，存在皆有道理的~


好用啊！一直用雅诗兰黛和兰蔻系列的护肤品和彩妆化妆品，女儿在美国给我买还是特别便宜的。有个朋友说过，她同事四十岁左右皮肤特别好，人们都很羡慕那种，但是人家就用大宝，没用过别的。所以每种护肤产品都有人觉得很好，也会有人觉得不好，每个人感受是不一样的。

8. 一个季度亏损近5亿美元，雅诗兰黛集团计划关闭部分门店并裁员

雅诗兰黛集团宣布的重组计划，旨在通过调整公司业务规模，平衡投资资源，以应对分销格局和消费者行为习惯的巨大变化。该计划的重点就是加快向线上业务的转变，如重新调整在欧洲、中东和非洲以及北美的分销网络，并增加数字化投资。
  
 2020财年的业绩表现也让雅诗兰黛集团再一次意识到了做好线上业务的重要性。2020财年，雅诗兰黛集团销售额同比下滑4%至142.9亿美元；排除货币换算的影响，净销售额则下降了3%，微降的原因是强劲的线上增长部分抵销了零售门店关闭带来的部分负面影响。得益于此，虽然雅诗兰黛集团在2020财年的净利润同比下滑了61%，但仍盈利6.8亿美元。
  
 在不同区域的市场表现来看，线上业务发展较快的市场业绩也表现较好。财报显示，2020财年，雅诗兰黛集团亚太市场的净销售为42.38亿美元，同比增长15%，其中在线净销售额几乎翻了一番；美洲市场的净销售额为37.94亿美元，同比下降20%，欧洲、中东和非洲市场的净销售额为62.62亿美元，同比下降3%。
  
 对比线上业务，雅诗兰黛集团部分线下门店的恢复速度令人堪忧。截至今年6月底，虽然亚太地区的门店几乎都已恢复营业，但欧洲、中东和非洲地区仍有15%的门店处于关闭状态，美洲还有20%的门店关闭。
  
 据悉，雅诗兰黛集团的重组计划将在2021财年第一季度开始实施，计划于2023财年完成。雅诗兰黛集团预计实施该计划，公司将承担税前4亿-5亿美元的重组和其他费用，并预测重组计划将为公司产生税前3亿至4亿美元的年收益。
  
 同时，雅诗兰黛集团2020财年第四季度及全年业绩显示，疫情改变了消费者的偏好和习惯。疫情期间，消费者对皮肤护理的需求比对化妆品和香水的需求更具弹性。2020财年，以雅诗兰黛和lamer为代表的的护肤品类的净销售增长了13%，其中雅诗兰黛和lamer的护肤品销售在2020财年实现两位数的强劲增长。而美妆业务、香水业务、美发业务的净销售额均有所下滑，分别同比减少18%、13%、12%。
  
 此外，雅诗兰黛集团表示，公司在2021财年将继续寻求一些长期战略计划，其中包括发掘在亚太地区的投资机会。在2020财年第四季度及全年财报中，以中国为代表的亚太市场的表现，让雅诗兰黛集团看到了后疫情时期的业绩增长前景。财报显示，亚太市场能在2020财年实现净销售额15%的增长，主要得益于中国和韩国市场的业绩增长，其中中国市场的净销售额以两位数的强劲速度在增长，在线业务占2020财年销售额的40%以上。
  
 随着疫情影响的逐渐减弱，雅诗兰黛集团预计2021财年将继续扩大全球市场份额，恢复其6%-8%的销售额增长、50个基点的营业利润率扩张，以及两位数的经调整摊薄后的每股收益增长的长期目标。而在展望2021财年第一财季业绩时，雅诗兰黛集团预计净销售额将同比下滑12%-13%。
    
 编辑 王胜男 校对 柳宝庆