LV成立首只人民币基金！LV这么做的原因是什么？

1. LV成立首只人民币基金！LV这么做的原因是什么？

近日, LV与上海证大资本宣布成立首只人民币基金，该基金以 LV的母公司 LVMH旗下各品牌的自有现金以及银行存款作为基础资产，以人民币作为基金的初始资金来源，并将投资于包括时尚、餐饮、零售等各个领域。LV方面表示, LV中国首只人民币基金将专注于“时尚产业及相关创新创业领域”，旨在为中国消费者提供多元化和品质化的消费体验，助力中国品牌在全球范围内开拓市场。

从全球经济发展的大趋势来看，今年疫情给了许多奢侈品牌一个巨大打击。面对目前的局面, LVMH旗下各品牌都很难置身事外；而 LV的母公司— LVMH集团又是全球最大的奢侈品企业，在疫情期间保持着极高水平的营收增长态势。全球经济发展面临的危机都是相通的，在过去两年时间里，中国市场受到了疫情的冲击，而这些危机对于奢侈品行业而言无疑是巨大威胁；同时，新冠疫情也给全球经济带来巨大影响。

过去几年时间里，中国的奢侈品牌发展迅速，拥有丰富的海外资源，并且拥有大量的用户群体。但从今年开始，海外市场的需求正在萎缩，这对于 LVMH旗下的各奢侈品牌而言，都是一个巨大的挑战。因此, LV集团想要利用人民币基金的契机吸引国内更多的企业投资中国，这样不仅可以为集团创造更多收入，也能够通过投资中国实现企业的可持续发展 

疫情后，消费者在消费上发生了巨大变化，但在消费习惯上却并未发生明显改变，主要表现在以下几个方面：奢侈品品牌在2020年第三季度的财报中，也透露出与上季度相比增长了15%,这也为奢侈品品牌在中国市场布局上指明了方向；奢侈品行业消费习惯改变带来了三个明显变化：第一是消费者的观念和消费理念发生了变化，从过去主要关注价格转向更加关注产品品质和服务品质；第二是消费者消费习惯发生演变，不再满足于品牌定位、价格水平等因素。  

2. LV旗下首只消费人民币基金诞生，为何要选择投资消费领域？

首先路易斯登本身就是以消费产品起家，在这方面的市场有着更好的经验。其投资基金在原有的投资领域市场早就有了诸多的成功项目，此次是为了解决国内投资的资金不便。
而且路易斯登在确立本身投资消费领域为主的基金以后，未来也可以在对国内投资领域有了更深的了解以后，扩展其他领域的投资方向，这也将更好的确立未来的投资方向和盈利策略，是非常稳妥的做法。
我愿意保持对于这支消费基金的关注。
实际上，该基金的相关信息在许多媒体报道中早已经透露出了对于中国市场的关注和了解。近些年来投资了元气森林，喜茶、伯纳天成等诸多国内的品牌公司，足以证明他们对于国内投资市场的重视和了解。此次路易斯登愿意真正的立足国内市场，很显然是看中了未来的发展方向和未来国内消费商品的繁荣趋势，我也非常愿意保持对于这次消费基金的关注，看能否未来进行成为投资一份子。
路易斯登在投资消费领域有着成功基础。
路易斯登最为广泛，且让我们了解到的便是他的奢侈产品，而根据相关的历史报道称，路易斯登的确也是在刚开始就是以消费产品起家的。在这么多年能够铸成如此庞大的品牌，与其管理层的英明决策有着密不可分的联系。投资资金更是路易斯真在诸多项目当中开阔的一个重要基础。
未来也可以借此更好的加强对于国内投资领域的了解。
此次通过在消费领域投资之后，不仅可以更快的切入国内市场和其他的相关合伙机构进行沟通和商议。同时也能够更好的加强对于国内其他投资领域市场的了解，帮助路易斯能更快的把握潮流的发展趋势，未来在其他领域做出投资资金的散布和支持。