传统的四大媒体是什么及特点?

1. 传统的四大媒体是什么及特点?

传统的四大广告媒体的优缺点
报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸
1、报纸的类型
从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。�
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。�
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者
所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告
报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势
传播范围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势
生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个广告的作用。即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。
产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报纸上做广告，例如要演示的产品。
印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息以图片形式出现时为甚。报纸通常印刷不够精美，且多数是黑白报纸，难以造成强烈的视觉美感。但近年来，随着报纸彩印化趋势的加强，报纸的美感正在加强。

（二）杂志
1、杂志广告的优势
目标受众。杂志大多是以特定目标受众而发行的。
受众接纳性高。杂志内容本身的权威性和可信性使广告也沾了它的光。很多杂志声称，在他们出版物上出现的广告都使其产品更有吸引力。
生命周期长。杂志是所有媒体中生命力最强的媒体。
版式。人们倾向于较慢的阅读杂志，通常要用几天以上的时间，因此他们有时间阅读详细的报道。杂志可以有多页面、插页和专栏等，从而使版式更富于创造性和多样化。
视觉效果。杂志通常使用高质量的纸张印刷，因此有很好的视觉效果，可以印出更加精美的黑白或彩色图片。
销售促进作用。广告主可以有多种促销手段，如发放优惠券，提供样品或通过杂志发送资料卡。
2、杂志广告的劣势
有限的灵活性。广告主在遇到市场情况变化时，需要变更广告内容很困难，一些时效性广告也无法使用杂志媒体。
缺乏及时性。有些读者在杂志到手后很长时间都不去读它，所以，广告要作用到这些读者还需要一段时间。
制作复杂，成本高。
递送问题。除了少数杂志，大多数杂志不是在所有的书报摊上都出售。如何使杂志到达目标受众是较为严峻的问题。
（三）电视
1、电视广告分类
电视广告由于承载的传播功用不同，可以被划为电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告四个类别。这四个类别就是电视广告的四种体裁。  
  A、电视商品广告：
 电视商品广告是通过电视媒体传播的、用音画结合的表达方式向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。
 B、电视节目广告
传播电视机构自身某些具体栏目或电视机构某些具体服务的一种电视广告。
电视节目广告按其承担的诉求主题的不同，可以分为节目预告、栏目宣传广告、栏目片头三部分。
电视栏目宣传片是只对栏目的整体风格、改版情况、典型特色、服务对象进行宣传。栏目宣传片多用栏目主持人作为画面主角，把栏目的制作理念作为片子的创意核心，甚至直接把栏目的制作理念作为片子的广告语使用。
C、电视公益广告
在电视媒体经营日益商业化的今天，电视仍然承担着巨大的社会教化责任。因此，各家电视台经常播放大量的公益广告来影响受众，促进社会文明的进步、人际关系的和谐。
D、电视形象广告：
电视机构向公众播放的形象类广告有电视机构自身的形象广告和企业形象广告两大类。
(1) 企业形象广告
( 2)、媒体形象广告：
常规台标
频道宣传片：
频道呼号片：“您现在正在收看的是XX电视台”。频道呼号片的表达内容相对单一，表达形式固定。一般为频道标志做三维、意识变形或表现本频道总体风格的一些剪辑画面。音乐一般固定不变且听觉识别力强，广告语固定。
地域宣传片：一般各省卫视向全国发射，不同省份的卫视代表着所在省市的地域形象。各省卫视甚至包括一些地方电视台都会播出一些具有宣传地域文化、风物特色的形象宣传片。

2、电视广告的优势
传播面广。很多广告主把电视看作是传播广告信息最有效的方法，因为它的到达面非常广。数以万计的观众定期看电视。电视不仅能达到很大比重的人口，而且还能到达印刷媒体不能有效到达的人群。
冲击力。电视画面和声音可以产生强烈的冲击力。电视也允许很大程度的创新，因为它将画面、声音、颜色、动作和戏剧结合起来。电视有令人难以置信的能力：它能使平凡的产品显得很重要、令人兴奋、有趣。如果广告令人喜爱，还能使消费者产生对赞助商的正面的联想。
渗透力强。电视对我们的文化有着强烈的影响。对多数人来说，电视是一种主要的信息来源、娱乐形式和教育途径。它是我们生活中的一部分，以至于我们更容易相信那些在电视上做广告的公司，而不相信那些不做广告的公司。
3、电视广告的劣势
媒体生命短暂。在电视节目中，一则电视广告多在几秒和几十秒之间，广告讯息稍纵即逝，观众稍不留意就会错过，而一旦错过，受传者就无从查找，这就大大地影响了对广告商品的认知、记忆效果。
费用。电视广告的制作和播放的成本非常高。
干扰。电视广告的干扰非常多。
对观众没有选择性。虽然已有各种技术，能够更好的定义消费者，但是电视对观众仍然缺乏选择性。由于广告主不能确信观众就是恰当的受众，于是广告有很多浪费的覆盖面，比如向并不符合目标市场特征的受众传递信息。
（四）广播
广播广告的优势。
传播迅速。广播广告和报纸广告、电视广告相比，不需要复杂的编排制作与录像过程，因此它可以将新闻与广告很快地传播出去，使接受者及时收到广告信息。
灵活性。在所有媒体中，广播截止期最短：文案可以直到播出前才交送，这样可以让广告主根据地方市场的情况、当前新闻事件甚至天气情况来做调整。
可支付性。广播可能是最便宜的媒体。广播的低成本和对目标群体很高的到达率使其成为非常好的辅助媒体。实际上，多数广播广告最恰当的地位是辅助性广告，作为其他媒体广告的辅助方式。
想象。广播让听众有一个很大的想象空间。广播通过词语、声音效果、音乐和声调来让听众想象正在发生的事情。所以，有时广播被称为思想的剧院。
收听方便。广播广告不受时间、地点的限制，可以随时收听。
广播广告的劣势。
易被疏忽。广播是个听觉媒体，听觉信息转瞬即逝，广告很有可能被漏掉或忘记。很多听众都把广播视为令人愉快的背景，而不去认真听它的内容。
缺乏视觉。声音的限制会阻碍创意。必须展示或观赏的产品并不适合做广播广告，制作出能令观众产生观看产品这种想法的广告非常难。专家认为，幽默、音乐和声音效果的运用是最有效的方法。
干扰。竞争性广播电台的增多和循环播放，使得广播广告受到很大的干扰；广播听众往往倾向于将自己的精力分散于各种事情，这样，听众听到或理解广播信息的可能性就大大降低了。
媒体生命周期短。一个15秒的广播广告播出后就会荡然无存，假如受传者没有听清，也没法倒回去听。

2. 传统媒体具有哪些传播特征

传统媒体主要有声音、图像还包括电视、收音机等、有时间和空间的局限性。　　传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。　　传统媒体主要有声音、图像还包括电视、收音机等、有时间和空间的局限性，而多媒体则集声、图、动画等于一体，更主要的是一定程度上解决了时间和空间的局限性。但是多媒体并不能取代传统媒体。　　继报刊、广播、电视等传统媒体之后，互联网成为又一重要的传媒形态。面临巨大冲击之时，做为强势媒体的电视，已经认识到充分发挥网络交互性功能，走整合与互动之路将是新老媒体谋求共同发展的必然趋势。

3. 传统媒体具有哪些传播特征

传统媒体主要有声音、图像还包括电视、收音机等、有时间和空间的局限性。
　　传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。
　　传统媒体主要有声音、图像还包括电视、收音机等、有时间和空间的局限性，而多媒体则集声、图、动画等于一体，更主要的是一定程度上解决了时间和空间的局限性。但是多媒体并不能取代传统媒体。
　　继报刊、广播、电视等传统媒体之后，互联网成为又一重要的传媒形态。面临巨大冲击之时，做为强势媒体的电视，已经认识到充分发挥网络交互性功能，走整合与互动之路将是新老媒体谋求共同发展的必然趋势。

4. 传播的四种媒介？

1 报纸： 
a 视觉媒体 
b 传播手段： 
版面要素 略 
版面空间 略 
报头 报眼 头版 头条 中缝 天地线 字体 字号 专栏 专页 专稿 画刊 标题 资料 广告等等 
c 时效性差 
d 保存性较强 
累计阅读率：一份报纸被一个人反复阅读的次数多少； 
传阅率：一份报纸被多少人阅读的次数的多少； 
e 选择性强：时间 地点 顺序等等； 
f 增殖能力较电子媒体弱； 

2 网络与报纸的博弈 
菲利普 - 迈尔《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》，西方发达国家实际情况看与其观点相符，最先是晚报陷入颓势。 

3 广播（线性媒体，对信息传递呈一条线） 
a 听觉媒体 
b 时效性强 
c 保存性弱，选择性强 
无法对信息进行选择，需要等待。理想模式“你点我播”强调的是与听众的“约会”意识。 
d 影响面广。广播要求听众文化水平较低 
e 受众易于参与（电话 短信） 
f 没有受到因特网的冲击，反而借助网络的力量壮大自己。 
收听手段多样化：收音机 MP3 MP4 手机等等 
社会的流动人口的增加，如农民工、私家车车主等等意味听广播人群增多 
广播是一种最不具有侵犯性特点，具有伴听功能，边听广播便做其他事情。 

4 电视（线性媒体） 
a 视听合一的媒体 
b 适合再现形象、现场、过程（新闻的真实性凸现） 
c 时效性强 
d 保存性差、选择性差 
e 不适合表现过于复杂的内容，表现事物的内在联系及人的心理活动，不适合做分析，解释和说理以及深度报道。信息的稍纵即逝大大压缩了受众对所接受信息进行分析处理的思考空间；

5. 主流传播媒体的介绍

主流传播媒体，一是从政治的角度；二是从经济的角度；三是从经营的角度。事实上，主流媒体应该是一个综合性的概念，它的内涵由上述三个方面的内容组成。但同时，不同的媒体，在不同时期，三方面内容的内涵又是变化的。

6. 传统媒体指的是？

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视以及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。
传统媒体主要有声音、图像还包括电视、收音机等、有时间和空间的局限性，而多媒体则集声、图、动画等于一体，更主要的是一定程度上解决了时间和空间的局限性。但是多媒体并不能取代传统媒体。


传统的三大媒体中，报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式，对客观的新闻实践需要做抽象地概括，难免与客观真实有所差距。
受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取向的信息，因而缺乏个性化，不能全面满足受众的阅读需要；受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位。
虽然可以以“号外”的方式补充重要的新闻信息，但在这个信息时代，报纸的新闻时效性和新闻含量远落后于网络；发行量受数量和地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限；印刷的报纸存储繁琐，检索查询更是劳心费力。

7. 传统媒体的主要特点

2013年国家广电总局的重点工作之一，是“以多媒体和全媒体为发展方向，加速传统媒体升级和战略转型。”但如何转型是摆在传统媒体面前的一个难题。以下为中国传统媒体转型升级的路径。1.1多媒体的优势1.资源优势，内容丰富；2.时效优势；3.互动优势与高度的参与感；4.全面服务。1.2网络媒体的三大不足1. 缺乏严谨性；2. 缺乏深刻性；3..缺乏权威感。 1.3传统媒体的优势1. 强大的人力物力资源；2. 发挥传统媒体的特长；3. 丰富的经验。

8. 四全媒体对新闻传播行业的影响

你好亲☺️      1.1传播者和受众之间的身份区分日趋淡化。互联网、手机等新的媒介的涌现，让传统的传播者和受众之间的分界日趋淡化，新的传播媒介的作用使得传统的传播者和受众的划分的界限已经不复存在，如即时通讯、短信、博客、微博等传播形态已经难以区分谁是传播者，谁是受众，每个人都可以成为信息传播的主体，也可以成为信息接收的受众。在传统的传播阶段，传播者和受众在传播过程中有着各自不同的角色，角色与角色之间，有明确的分工，新闻信息的传播都是依靠着记者编辑通过一定的媒介渠道把新闻信息完整的传播给受众。          在突发事件报道中，网络论坛、博客、微博等媒介形态的已经逐渐成为新闻信息发布和传播的场所，凭借着网络技术的发展，传统的受众已经取代了原来传播者的角色，成为信息传播的主体，这样我们就能通过这些渠道看到最新、最快的新闻信息。突发事件发生后，社会大众都可以利用手机、PAD 等移动智能终端向受众传来第一手的新闻信息，这种新闻信息可以是文字、声音、图片、视频等任何形式，而对于我们新闻信息的接受者来说也可以选择不同的终端来接收相关的新闻信息。          1.2.受众的地位从被动接受到主动选择。在报纸、广播、电视等传统媒体的传播阶段，受众接收信息都只能是被动的，被动的接收传播来的新闻信息，不能即时便捷的参与到新闻传播过程中来，也不能根据自己的喜好来选择相关的新闻信息。观众不再是一个简单的信息接收个体，而是可以对传播者的传播来的新闻信息进行甄别，选择自己喜爱的新闻和信息，如互联网，手机等其他新媒体形式，观众不再拘泥于被动地接受信息这一水平，而是根据个人的兴趣与需要，选择相关的新闻和信息进行阅读。此时，受众的积极性更加明显，不仅可以选择自己所喜欢的新闻信息进行阅读，同时也可以搜索他们感兴趣的新闻信息，相比传统受众而言，全媒体时代的受众更多的掌握主动权，受众与传播者双方的位置已经越来越多的平等。         1.3.传受双方之间的双向互动成成为一种趋势。全媒体时代，通过传播渠道的作用，可以使得信息传播更加及时、顺畅，传播者和受众之间实现有效的互动。【摘要】
四全媒体对新闻传播行业的影响【提问】
你好亲☺️      1.1传播者和受众之间的身份区分日趋淡化。互联网、手机等新的媒介的涌现，让传统的传播者和受众之间的分界日趋淡化，新的传播媒介的作用使得传统的传播者和受众的划分的界限已经不复存在，如即时通讯、短信、博客、微博等传播形态已经难以区分谁是传播者，谁是受众，每个人都可以成为信息传播的主体，也可以成为信息接收的受众。在传统的传播阶段，传播者和受众在传播过程中有着各自不同的角色，角色与角色之间，有明确的分工，新闻信息的传播都是依靠着记者编辑通过一定的媒介渠道把新闻信息完整的传播给受众。          在突发事件报道中，网络论坛、博客、微博等媒介形态的已经逐渐成为新闻信息发布和传播的场所，凭借着网络技术的发展，传统的受众已经取代了原来传播者的角色，成为信息传播的主体，这样我们就能通过这些渠道看到最新、最快的新闻信息。突发事件发生后，社会大众都可以利用手机、PAD 等移动智能终端向受众传来第一手的新闻信息，这种新闻信息可以是文字、声音、图片、视频等任何形式，而对于我们新闻信息的接受者来说也可以选择不同的终端来接收相关的新闻信息。          1.2.受众的地位从被动接受到主动选择。在报纸、广播、电视等传统媒体的传播阶段，受众接收信息都只能是被动的，被动的接收传播来的新闻信息，不能即时便捷的参与到新闻传播过程中来，也不能根据自己的喜好来选择相关的新闻信息。观众不再是一个简单的信息接收个体，而是可以对传播者的传播来的新闻信息进行甄别，选择自己喜爱的新闻和信息，如互联网，手机等其他新媒体形式，观众不再拘泥于被动地接受信息这一水平，而是根据个人的兴趣与需要，选择相关的新闻和信息进行阅读。此时，受众的积极性更加明显，不仅可以选择自己所喜欢的新闻信息进行阅读，同时也可以搜索他们感兴趣的新闻信息，相比传统受众而言，全媒体时代的受众更多的掌握主动权，受众与传播者双方的位置已经越来越多的平等。         1.3.传受双方之间的双向互动成成为一种趋势。全媒体时代，通过传播渠道的作用，可以使得信息传播更加及时、顺畅，传播者和受众之间实现有效的互动。【回答】