自曝财务造假事件后，瑞幸咖啡的运营受到哪些影响？

1. 自曝财务造假事件后，瑞幸咖啡的运营受到哪些影响？

2. 瑞幸咖啡的负面消息是否会影响咖啡的销售情况？

在2019年4月到2019年11月，瑞幸咖啡被国家财政部门检查发现，其存在虚假交易额，虚增收入21.19亿元，虚增吃货成本费用12.11亿元，虚增利润9.08亿元。如此庞大的造假虚增金额，让许多网友都质疑诚信有问题，但似乎也没有影响瑞幸咖啡门店的正常营业，其销售额还是依然有增无减，并没有影响销售额。

虽然大家在看见新闻的时候有点疑虑，但是瑞幸咖啡的工作人员都称不会影响门店的运营，大家也慢慢放下戒心。最近瑞幸咖啡确实是比较红了，感觉像网红奶茶的模式在销售。瑞幸咖啡下单平台也经常有活动，优惠券、买赠满减等活动，顾客大多数是因为它的活动才慢慢被吸引过去的。瑞幸咖啡一开始就做了许多促销活动，比如新注册的会员享有一杯免费的咖啡，推荐新顾客自己也得到一杯免费咖啡，经常有打折优惠，这比星巴克价格优惠很多，很多人也慢慢了解幸咖啡这个品牌。瑞幸咖啡还有一个比较人性化的服务就是可以外送，满消费额还可以免外送费。

瑞幸咖啡产品种类跟星巴克差不多，有各种咖啡、奶茶果茶，还有饼干面包等的小吃。尝试过它的咖啡和面包的人都觉得味道也不错，对于一般消费者来说没有太大的差别价格又很优惠，那年轻消费者可能都会选择瑞幸咖啡的产品比较多，瑞幸咖啡也因此被大家接受。

至于瑞幸咖啡内部的财务问题，不诚信、虚假造假行为，就让相关部门给予惩罚和处理吧。每个人都有自己辨别是非的能力，我们作为消费者如果觉得还可以支持瑞幸咖啡的话，就只关注瑞幸咖啡的产品好了。

3. 据媒体报道，瑞幸咖啡部分门店定价混乱，对此瑞幸做出了怎样的回应？

最近有的媒体记者发现，在北京城区有部分瑞幸咖啡门店定价比较混乱，不但外卖的价格竟然比到店要便宜，而且同一产品的咖啡在相邻不远的不同门店竟然也有着1~3元不等的差价。由于媒体记者有质疑，所以瑞幸也就对外做出了回应。
瑞幸咖啡是一个极具争议的公司，在去年瑞幸咖啡财务报表造假的时候，当时就有很多人以为瑞幸咖啡要倒闭了，没想到是后来瑞幸咖啡不但没有倒闭，反而相继获得了一些资本的注入，瑞幸咖啡最后凭借着自己出色的产品在国内混得风生水起。我们很多人其实或多或少都与瑞幸咖啡有过一定的接触，有的公司下午茶，甚至就专门定瑞幸咖啡的下午茶。
根据媒体报道，瑞幸咖啡部分门店定价混乱，在东城区的某些瑞幸咖啡店上，有的咖啡在外卖上卖的比到店里面还要便宜，而且同一规格的不同咖啡换了一家门店，价格竟然完全不同。对于媒体的质疑，瑞幸咖啡相关客服也作出了回应，这是因为在北京东城区部分瑞幸咖啡店可以向瑞幸总部申请价格调动，而价格调动的差价在1~3元之间。瑞幸这次回应其实还是有点没有拿出决策的意思，意思就是让我们消费者去选择。
其实大家对瑞幸咖啡有所关注也是正常的事情，毕竟瑞幸在大家的倒闭期待下并没有倒闭，反而是混得风生水起，瑞幸的产品也是相当不错的，但价格有时候定价实在是有点混乱。其实我们消费者对于同一规格的产品有着不同的价格，其实是有着一定的心理抵触的，相信瑞幸也会在之后做出一定的整改或者作出更加明确的说明，要不就全部涨价要不就不要涨价，部分涨价实在是太令人恶心了，总会让人产生一些心理偏差。
综合以上种种，瑞幸咖啡部分门店定价混乱，而且同一规格的产品价格差竟然在1~3元之间，瑞幸对此作出的回应是，这是北京城区部分门店申请之后才有的权利，同时涨价幅度也不会超过三元。

4. 瑞幸咖啡被罚200万，该起事件的详情始末是什么？

瑞幸咖啡竟然涉嫌造假被罚款了，不是说公司产品质量问题有假，竟然是因为制造虚假数据，欺骗消费者及公众。这种造假方式，我也是头一次听说，感觉奇奇怪怪的知识又增加了。
我一直感觉瑞幸咖啡很有名，不管哪里都有。在我们平常逛街的地方，还有我们大学附近，还有一些商场里面都有瑞幸咖啡。甚至还有我们市区一些医院的大厅里面，还有瑞幸咖啡的自动售卖机。真的是走到哪里都能看见，确实不少。
不过，我之前的感觉可能是瑞幸咖啡太火了，可能真的比较好喝，所以大家都喜欢。导致哪里都是瑞幸咖啡，连自动售卖机都有专门的了。万万没想到，这种销售数据啊，这些都可以造假。我想不明白，这个公司制造这个数据是要干嘛，欺骗消费者呀，还是欺骗自己。
每年卖出去多少杯，或者销售业绩真实的说多少，自己心里没点数，竟然这样公然造假，把我们消费者当傻子似的。
感觉在瑞幸咖啡火起来之前，我确实没怎么注意到这个牌子。可能真的没有其他大牌子那么出名，销量也不如别的品牌。不知道谁想出来的主意，自己制造虚假的资料，然后用这些虚假数据引导别人，提高自己知名度，或者扩大自己的影响力。
主要是现在我们也喜欢跟风，不管是网红产品打卡，还是网红地点打卡，是我们不管在哪都喜欢干的一件事。没想到瑞幸咖啡，也认识到了这一点，把自己夸的天花乱坠，制造这种让我们上当的数据，来引诱我们去购买和消费。
我感觉这样一来，跟风去喝的人肯定不少。最起码我感觉我身边喝的人就不少，这样一来，销售数据说不定真的提升很大。
不过假的终究真不了，现在已经被判罚款200万元。

5. 你认为瑞幸咖啡会不会倒闭?

不会。
瑞幸咖啡自曝22亿元假账以后，迅速成了当下热点，不管是“元气满满”还是“真诚道歉”，都回避不了一个重要的疑问：瑞幸咖啡会因为“假账门”倒闭吗？大概率的结果是：“不会”。

1、瑞幸不能倒。
在企业界，有个公理叫“Too Big to Fall”，即“大而不倒”。就是指的当企业规模大到一定程度，出于社会稳定因素、经济利益因素、人脉关系因素等等原因，即便这个企业出现了经营性灾难，也只能设法进行救助，而不能让其倒闭。
这个词汇已经出现了很久，最近一次被全球频繁引用的时期就是2008年金融危机，美国政界、商界都拼命挽救华尔街的大银行。为此，安德鲁·罗斯·索尔金写了一本畅销书《大而不倒》，并被美国HBO有线电视频道改编出品为电影，于2011年5月23日在美国上映。
截至2019年12月31日，瑞幸咖啡直营门店数量为4507家，仅公告员工就有8485名，在绝大部分门店都有实习和兼职员工，实际在岗员工过万。 在以“保就业”为第一要务的今天，瑞幸咖啡不能倒。 

2、不会倒。
瑞幸咖啡这次是什么危机呢？“假账门”，钱的事情。市场经济，就会交给市场机制解决。能让瑞幸咖啡这么大的企业倒闭，只能是出现重大的产品质量问题，尤其是涉及食品安全的事情。
比如，三鹿奶粉，绝对的当地经济的支柱企业之一，但是奶粉涉及无数家庭，特别是儿童，所以在“三聚氰胺”中倒下。比如，长生制药，绝对的当地经济的支柱企业之一，但是疫苗涉及无数家庭，特别是儿童，所以在“假疫苗”中倒下。肯德基卖过“苏丹红”汉堡，麦当劳卖过“过期牛肉”，没有造成重大的社会危害，都安全过关。

3、瑞幸咖啡的核心产品和整体品牌是没问题的。
瑞幸咖啡从诞生起就一直是中国新零售的一个标杆企业，而且引领了中国年轻人消费的习惯，不管是从小蓝杯还是小鹿茶，都深受年轻消费者的喜爱。如果产品不过硬，再多的店点扩充也不会产生好的用户口碑和品牌沉淀。不过产品和品牌在疫情面前都是非常脆弱的，子超本来还打算过几天疫情结束了可以去公司正常上班喝一下好久没喝的小鹿茶，毕竟现在在家办公还是不想接触太多外卖。

4、瑞幸咖啡的商业逻辑是没问题的。
从中国新零售的发展趋势来看瑞幸咖啡是没问题的，拥有未来消费的主力年轻人群体，又是国潮品牌。瑞幸咖啡解决了新零售最大的问题，就是如何更便宜地获取用户的渠道问题，流量池思维也贯穿整瑞幸咖啡的商业闭环。然而子超也曾经质疑过开店如此之快，会不会出现员工的培训和监管问题，但没想到这一次是出现在了高管的监管问题上。
如果瑞幸咖啡此次事件可以挺过来，未来的发展逐渐可以盈利了，那么随后也就可以证明其商业模型和盈利模式的可行性，但这些在现在来说大家好像已经不会太关注了。不过一直认为，商业总会伴随着一系列的黑天鹅事件，本身这些黑天鹅事件都会影响着一个公司的成败，只不过此时瑞幸咖啡需要面对的是多个黑天鹅事件一起来袭，但是瑞幸咖啡不会倒闭。

6. 瑞幸咖啡不正当竞争行为被罚，瑞幸咖啡又怎么了？

瑞幸咖啡从开年以来在资本市场上面的风波基本上就没有断过，而就在9月22号的时候，瑞幸咖啡又被罚款了，原因就是因为不正当交易被罚款了6,100万人民币。


瑞幸咖啡这段时间以来的罚款可谓是一波接一波，在今年4月份的时候，因为财务造假的问题被罚了款，现在又因为虚假宣传的问题导致的不正当竞争又被罚了款，因为管理机构的权限问题，他们只能够罚他们权限以内的款，事实上瑞幸咖啡还有许多问题，。因此将在未来的一段时间，还有更多的罚款在等着瑞幸咖啡。



通过瑞幸咖啡的这一系列罚款来说，实际上还是一个好事情，这么多问题只能说明一件事情，说明瑞幸咖啡在玩资本的这一条路上是走不通的，那么资本玩不通，那就只能够把精力放在了好好卖咖啡上面了。再不老老实实做生意，公司就快没了。



因为这个问题的影响，瑞幸咖啡的新店开张数据铁定会减少点，而且在商业模式上面也肯定会做出相应的改变，像以前那种贴钱赚吆喝的套路已经走不通了，必须要走一个新的商业模式出来才行，因此这对瑞幸咖啡也是一个巨大的考验。



公司在经历过这么久的动荡期之后，瑞幸咖啡这一边的工作人员也是流动频繁，离职的人员大多也都是以程序员为主的工作人员，因为该公司经过这么久的营销宣传在互联网上的搭建也已经完成了，自然不需要那么多程序员了，肯定要离职一批来缩减公司自身成本，个人觉得这个决定也是对的。公司要想赚钱，肯定要在成本上面做好控制，只有学会省钱了才能够好好赚钱，因此瑞幸在盈利的道路上还有很长的路要走。

7. 瑞幸咖啡经过造假一事后，未来还能持续经营么？

目前瑞幸咖啡依然在持续经营中，只是扩展速度变慢了，未来瑞幸咖啡可能会更加注重公司的财务状况。近日，据媒体报道，美国证监会终于和瑞幸咖啡达成了和解协议，瑞幸承诺支付1.8亿美金的罚款。随后，瑞幸咖啡也表示，目前为止，公司还在正常运营中，门店也在正常开业，未来公司会配合监管，持续为消费者提供更好的服务和产品。而在今年六月份，瑞幸咖啡已经正式从美股退市了，长达四百多天的上市旅程，也告一段落，不过退市时期股价也已经缩水接近90%。

有业内人士表示，瑞幸自从退市之后，公司内部的斗争就没有断过，如今新一任的管理层也在展开自救活动。与之前大幅扩展门店不同的是，今年以来，瑞幸咖啡一直在不断优化旗下门店的运营效率，大量优惠和折扣活动也在陆续上线活动中。但受此次事件的影响，瑞幸咖啡的诚信成为最大的障碍，未来的融资以及公司目前的现金状况都不乐观，公司内部员工的稳定性也出现了问题。目前瑞幸咖啡已经把经营的重心，转向了私域社群，希望能够沉淀更多的老客户，提高咖啡的复购率。

也有相关人士表示乐观，认为瑞幸这几年已经拥有了很好的规模效应，它解决了新生代年轻人对咖啡的需求，将产品围绕年轻人的生活场景进行布局，未来瑞幸凭借大量的门店和流量，依然有较好的发展前景。

如今的瑞幸也已经开始了战略收缩阶段，烧钱不再成为它的代名词，注重供应链的优势，提高门店的运营效率才是最关键的事情，所以未来瑞幸咖啡在咖啡行业依旧存在着很好的前景。

8. 瑞幸咖啡被罚200万，不正当竞争到底有多可恶？

现在的商业竞争越来越激烈了，因为现在是一个全民创业万众创新的时代。创业的人多起来之后，每一个行业都会感觉到压力，因为市场的大小是确定的，进入的商家越多，自己占到的份额就会越小，就需要用竞争的方式将其他的同行排挤出去或者为自己争取更多的市场份额。但是，在这个竞争的过程之中，不乏一些无良商家会采取不正当的方式。瑞幸咖啡就因为不正当竞争被罚200万元，200万元的罚款就可以看出这种不正当的竞争行为对市场造成了严重的恶劣影响。接下来，我们一起来分析一下商业不正当竞争行为的可恶之处。

一、瑞幸咖啡因为不正当竞争而破坏了行业平衡一个行业内都有自己的一个潜规则，在这个潜规则之下，这个行业才能健康长久的发展，不至于过早的衰败。但是瑞幸咖啡就因为不正当竞争方式，破坏了行业的规则，使得行业的天平开始倾斜，看似一时的利益得到了满足，实际上却是在杀死这个行业。

二、瑞幸咖啡因为不正当竞争扰乱了市场秩序市场有市场的秩序，国家也有规范市场秩序的规定。瑞幸咖啡就因为不正当竞争行为扰乱了市场的正常秩序，导致恶性竞争的情况发生，导致了本行业的健康受到了重创。扰乱市场秩序的后果就是要自食恶果，最终瑞幸咖啡被罚款200万元。

三、瑞幸咖啡因为不正当竞争害人害己瑞幸咖啡因为不正当竞争受到了政府的处罚，也正因为瑞幸咖啡不正当竞争的行为让自己的行业受到了重创，也伤害到了同行业的其它商家的正常运营，这是一次害人害己的事情。行业的信誉建立起来是很难的，瑞幸伤害的人太多。