拉夏贝尔，下调年度目标保命，竟是主业经营不善？

1. 拉夏贝尔，下调年度目标保命，竟是主业经营不善？

      拉夏贝尔一个辉煌的时代，在历经磨难后，不得不收缩战线、缩小规模、出售资产，以求2020年盈利保壳。只是，作为公司创始人——邢加兴已没有机会坐在帅位，继续指挥上万人的队伍冲锋陷阵、一雪前耻。
这个曾由“国民女神”林志玲代言的“中国版维秘”，2020年上半年预计亏损不少于1.2亿元，而去年同期为盈利3550万元。都市丽人的危机苗头最早出现在2015年，高速扩张和产品定位失败，导致库存大量积压。
当女性消费者在内衣选择上更加追求实用、舒适和性价比时，优衣库等品牌纷纷推出无钢圈实用内衣，而主打快时尚性感的都市丽人依旧故步自封在钢圈系列产品中，结果便是2018年库存超过10亿元。
2019年都市丽人决定转型，第一步便是换掉代言人林志玲，签约“国民闺女”关晓彤，在产品上转向实用、功能和性价比，希望能够取悦年轻消费者。
      

       17年前非典爆发之时，邢加兴创立La Chapelle品牌才两年，尚无品牌知名度和市场影响力。在这次全球疫情中，零售行业纷纷收缩战线，而邢加兴凭借过人的胆识和远见逆势扩张，在非典过后的报复性消费中，大赚了一笔，也获得了名气。创业之初，邢加兴热衷于参加全球各地的大型时装周，他本人是Zara快时尚模式的死忠，也一直心存野心，要将拉夏贝尔打造成为中国版的Zara。

凭借多品牌、全直营的模式，拉夏贝尔在中国疯狂开店，特别是在2014年和2017年分别实现港、沪两地上市后，公司携资金优势进一步加大规模扩张，何其风光行业无出其右。邢加兴显然没能学到Zara等国际快时尚品牌的核心——供应链快速反应能力。眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。外界和投资者对邢加兴的个人能力产生怀疑。今年2月，邢辞任公司董事长，不再担任公司任何职务。同时，作为控股股东和实际控制人，他提名陆尔穗、蔡国新为董事候选人，并建议陆为董事长人选。然而，在随后的股东大会上，二人得票极低，未能当选。

2. 拉夏贝尔半年亏5亿，平均每天关13店，和它有同样经历的品牌有哪些？

最近有新闻说拉夏贝尔半年来亏了5亿，平均每天关13家店，这样一个数据十分的惊人。拉夏贝尔是早些年很火的女装品牌，没想到现在到了这样的地步。而跟它有着相同经历的品牌也不少，而那些品牌则被更少人关注着。首先就是真维斯，真维斯也是跟拉夏贝尔差不多时期出现的品牌，以前真维斯的服装，休闲舒适，价格也不是很昂贵，质量也很好，是很多年轻人的选择，但近几年看到的真维斯店铺不是关门就是在打折甩卖，状况也不是很好。


其次就是美特斯邦威，当年的美特斯邦威非常的流行，穿上之后感觉整个人都在发光。特别是还邀请了周董来代言，周董可是一代人的偶像。那时候的美特斯邦威在年轻人的口中经常出现，穿上它就离时尚更近一步了。但近几年随着优衣库、ZARA等国外品牌的走红，美特斯邦威的境遇也不太好，已经关了很多家门店了。


还有就是班尼路这个品牌，班尼路也是跟真维斯同时期的品牌，那时候的大家喜欢讨论的问题就是：你最喜欢的牌子是班尼路还是真维斯。可想而知，在当时少男少女的心中，这两个牌子是非常有地位的。但班尼路的状况现在也不好，见到的门店越来越少了，也很少有人穿它了。


服装行业是一个优胜劣汰的行业，竞争非常的激励。很少有一直红火的平民品牌，人们的审美变化太快，服装行业也应该尽快适宜人们的审美，及时的做出调整。

3. 拉夏贝尔的门店数量为什么会出现萎缩呢？

因为拉夏贝尔面对亏损漏洞，品牌就需要更多的客流量来弥补资金空缺。
拉夏贝尔的品牌定位是：一家快时尚、多品牌、全直营时装集团。但其直营模式就如同一把双刃剑，一方面能通过统一的管理、运营能减少成本支出，而另一方面则是存货周转问题。
线上受电商冲击，线下门店库存紧张，疯狂扩张遗留下的资金缺口越来越大，周而复始，拉夏贝尔有现在的局面似乎也就不难理解了。

拉夏贝尔：
拉夏贝尔创立于1998年，品牌风格走的是淑女风，是国内首家在港交所和上交所两地上市的服装企业，目前旗下有10个自有品牌。2017年末，是拉夏贝尔最辉煌的时期，当时拉夏贝尔全国门店数量达到9448家的峰值。2018年，拉夏贝尔门店数量出现萎缩、净利润首次出现亏损，从此一蹶不振。
2019年10月，拉夏贝尔被曝两千多家分店关闭，连总部大楼都出租。截至2021年11月23日收盘，*ST拉夏收跌2.12%，报2.31元/股，市值仅8.68亿元。这也意味着，*ST拉夏市值距离高峰时已蒸发超110亿元。

4. 拉夏贝尔不是倒闭了吗?为何还有门店

因为拉夏贝尔面对亏损漏洞，品牌就需要更多的客流量来弥补资金空缺。
拉夏贝尔的品牌定位是：一家快时尚、多品牌、全直营时装集团。但其直营模式就如同一把双刃剑，一方面能通过统一的管理、运营能减少成本支出，而另一方面则是存货周转问题。
线上受电商冲击，线下门店库存紧张，疯狂扩张遗留下的资金缺口越来越大，周而复始，拉夏贝尔有现在的局面似乎也就不难理解了。

拉夏贝尔：
拉夏贝尔创立于1998年，品牌风格走的是淑女风，是国内首家在港交所和上交所两地上市的服装企业，目前旗下有10个自有品牌。2017年末，是拉夏贝尔最辉煌的时期，当时拉夏贝尔全国门店数量达到9448家的峰值。2018年，拉夏贝尔门店数量出现萎缩、净利润首次出现亏损，从此一蹶不振。
2019年10月，拉夏贝尔被曝两千多家分店关闭，连总部大楼都出租。截至2021年11月23日收盘，*ST拉夏收跌2.12%，报2.31元/股，市值仅8.68亿元。这也意味着，*ST拉夏市值距离高峰时已蒸发超110亿元。

5. 拉夏贝尔3年市值蒸发百亿，去年关了几家店？

拉夏贝尔3年市值蒸发百亿，去年关闭门店4391家。
作为曾经的国内女装第一品牌，拉夏贝尔在过去的20年曾风光无限，然而近几年来却快速滑落，3年间百亿市值蒸发，2019年亏损21.66亿元，关闭门店4391家。海外子公司被破产清算、被调出港股通名单。
在年报披露规定时限的最后一天，拉夏贝尔掐点公布了2019年年报，却因连续亏损两年正式“带帽”，并从7月1日起，股票实施退市风险警示，代码变更为“ST拉夏”。停牌一天恢复交易后，该股更是迎来连续3个跌停，市值已不到10亿元。

扩展资料
拉夏贝尔收购打水漂：
6月24日，拉夏贝尔发布公告，宣布于近日接到通知，获悉原全资子公司法国NafNafSAS已于法国当地时间6月19日正式进入司法清算程序。
拉夏贝尔对NafNafSAS的收购最早开始于2018年4月，直到2019年6月交易完成，拉夏贝尔最终实现了对Naf Naf SAS的全资收购。这次收购价格定为3534万欧元，对Naf Naf SAS估值6,040万欧元，相比半年前升值16%。拉夏贝尔共计付出5614万欧元，约合4.5亿人民币。
由于一系列事件对法国消费环境及市场需求产生不利影响，NafNafSAS面临较大的经营压力和资金缺口。另受新冠肺炎疫情影响，NafNafSAS今年一季度经营情况进一步恶化。鉴于NafNafSAS无力偿还2410.6万欧元到期欠款，当地法院于当地时间5月15日裁定其启动司法重整。
拉夏贝尔方面表示，法国当地法院已裁定 NafNafSAS 正式进入司法清算程序， NafNafSAS部分资产及负债将以823.27万欧元的价格，打包转让给SY CORPORATE FRANCE，接管日期为法国时间6月20日。
如今花4.5亿元收购的公司，清算价格仅为823.27万，还需要先偿还债务，拉夏贝尔这笔投资几乎完全打了水漂。
参考资料来源：中华网-拉夏贝尔3年市值蒸发百亿，目前市值不足10亿 股票已实施退市风险警示

6. 拉夏贝尔还在销售呢

是的。
截至2021年末，目前公司累计涉及未决诉讼案件涉案金额约为5.25亿元，涉及已决诉讼案件尚未执行金额约为18亿元。因涉及较多诉讼案件，ST拉夏及下属子公司共计145 个银行账户被冻结，冻结金额约为1.11亿元。
由于连续亏损，*ST拉夏早已披星戴帽。此前公告显示，截至2021年 9月30日，*ST拉夏归属于上市公司股东的净资产约为-89,648.1万元，现阶段*ST拉夏然面临较大债务负担及经营压力，若今年末净资产还是负值，其A股股票将被终止上市。

上千元羽绒服最低打1折甩卖：
*ST拉夏已经身陷囹圄多时，3年半时间在全国关店超9000多家，多重债务压力下，*ST拉夏也在寻求线上自救。此前*ST拉夏表示计划采取“轻资产”的业务运营模式，解决财务问题。“公司不再使用自有资金采购线上货品，亦不再独立经营电商平台销售业务，转而通过品牌商标授权获取收益”。
1月11日下午，在某直播平台上就有20家左右“拉夏贝尔”店同时在直播清仓大甩卖，包括拉夏贝尔Homme品牌旗舰店，拉夏贝尔lachapelle官方号，拉夏贝尔Homme等等店。

7. 拉夏贝尔半年亏5亿，是什么原因导致这家服装企业亏损这么多？

因为销量提不上去啊，设计的风格大家不太喜欢吧

8. 拉夏贝尔关店超九千家破产消息激起网友“野性消费”，你如何看待这件事？

我认为这件事情的发生是和广大网友们的心理绝对分不开的。大多数的网友们都有这样的心理，在一家企业，一个品牌，即将要破产倒闭的时候，总想着再去支持一把这个品牌，毕竟曾经在自己的记忆当中，这样的品牌儿是存在了很长时间的，而当某一天，他突然要消失了，网友们可能会再一次注意到这个品牌，从而对这个品牌进行“野性消费”。来让自己最后抓住一下这个品牌的尾巴，避免他真正的成为过去。这个就是大多数网友的心理，所以在拉夏贝尔的服装品牌宣布了破产倒闭之后，上了热搜，又纷纷引起了广大网友的关注。自然大家又纷纷开始对这个品牌进行野性消费。
当然，对于拉夏贝尔这个服装品牌野性消费的原因，不仅仅是受上述心理的影响，还有很重要的原因，是因为拉夏贝尔这个服装品牌之前是比较有名的，他的款式和质量也是很好的，而当他宣布破产清算之后，为了清这个品牌儿的库存，自然衣服的价格是会比以前降低很多的，而大众处于的这个品牌基础的一些认知和信任，他们愿意去用低的价钱去买到这个品牌的衣服，这在一方面来说，消费者们也是占了一定的便宜的。所以消费者们才会纷纷的抓住破产清算的这段时间。因为这段时间当中，拉夏贝尔一定会进行大量的清库存。他的衣服的价格比之前要低很多。但是质量却和之前是一样的，款式也很好，那消费者自然进行野性消费一波了。这个可能是。野心消费最主要的原因，所以在这一段时间，拉夏贝尔的直播间当中网友特别多，销售量也很高。可能就是与上面是两个原因，是分不开的。