“爷青回”游戏《摩尔庄园》手游首日大火背后：游戏分发生态的巨变

1. “爷青回”游戏《摩尔庄园》手游首日大火背后：游戏分发生态的巨变

 《摩尔庄园》重新上线，老玩家们争相涌入和讨论，让这款久违多年的 游戏 再次成为热点。
   《摩尔庄园》是款2008年淘米网络开发、吉比特旗下雷霆 游戏 独家代理发行、面向儿童玩家的社区养成类页游，玩家可以在 游戏 中完成农场种植、职业体验等任务。
   当年它横空出世，成为众多95和00后最爱的 游戏 之一，为他们虚构了一个梦幻、美好的虚拟世界，承载了一代人的童年记忆。时隔多年后，它以手游的形式再度上线。
   6月1日，手游版正式开服，开服8小时下载量即突破600万，同时在线人数突破100万，直接刷屏了整个中文网络。
   “我的童年回来了！”——重温儿时回忆，老玩家们难掩激动。
    在重新回归市场的《摩尔庄园》背后，又隐藏着怎样的 游戏 分发生态的趋势呢？ 
   中泰证券分析师康雅雯和朱骎楠通过对该款手游在不同发行平台之间的下载量、评论量指标对比分析，剖析了各个平台在分发此类面向年轻群体为主 游戏 时的不同表现。
   《摩尔庄园》手游是全平台上线，因此在iOS端APP Store与安卓端均可下载。安卓端下载可以细分为硬核联盟与非硬核联盟，其中硬核联盟包括华为 游戏 中心、VIVO  游戏 中心、OPPO  游戏 中心，非硬核联盟包 括雷霆官网、TapTap、BiliBili 游戏 、好游快爆、4399  游戏 盒、九游、小米 游戏 。
   中泰证券在统计了截止6月1日23时苹果APP Store的下载量与安卓端的各渠道下载量后指出， 硬核联盟整体分发能力还是较为领先。 
   9个分发渠道中，硬核联盟3家下载量总计达到344.4万，占总下载量的51%。但另一方面TapTap等非硬核联盟渠道分发能力的快速提升，持续拉近与硬核联盟之间的距离，《摩尔庄园》手游TapTap下载量排名第二，达到112万，仅次于硬核联盟里面的 vivo，表现突出。 
      下载量是渠道分发能力的体现，那么评论量则是社区属性的体现。评论量由多到少，分别为 TapTap（23000条）、APP Store（9365条）、BiliBili 游戏 （9319条）、4399 游戏 盒（6200条）、好游快爆（4536条），其余渠道均低于1000条。
   中泰证券指出， TapTap在拥有较强分发能力的同时，玩家评论的积极性亦是最高的 ：社区活跃度高，领先BiliBili、好游快爆、4399  游戏 盒等较多，而硬核联盟的渠道更多是工具属性为主，在社区层面活跃度较低。
   针对这次Taptap的良好表现，海豚投研认为， 这是由于用户对TapTap的 游戏 社区品牌认知度已经提升到一定规模 。在新游出来前中后期，玩家们会去taptap上浏览、讨论、下载。
   这次全渠道赛跑，可以看作是一次标志性事件。对于 游戏 厂商来说，头部新游发布，都会考虑在TapTap上线，即TapTap越来越成为必选项。这对于TapTap后续的广告收入乃至争取独家发行都是有利的。
   海豚投研指出：

2. 摩尔庄园关服，为什么90后青年说摩尔庄园游戏是他们的童年回忆？

摩尔庄园在时代进步游戏发展的时光中出现，陪伴了90后的童年时光，08年上映以后曾风靡一时，18年在4399平台宣布下线，当时引起了90后的感叹唏嘘。纷纷发言表示回忆终是在时代洪流中被埋没了。几经浮沉十年荣光。但在官方通道上还可以登录，并且有消息说会继续研发，将来在手游中与大众重逢。这也是得到了90后大众的呼声，期待回归。

偶尔庄园刚上线的时候，正是时代发展，游戏发展的高峰，那个时候的游戏都是比较画风可爱的，特别适合几岁到十几岁的孩子，游戏的出现填补了孩子们生活的空缺。在游戏王国里面孩子们体验到了前所未有的新奇，特别是一些父母工作忙没时间陪伴该子的那些小孩更是靠游戏来填补感情的空缺，在游戏里互动，交朋友，获得快乐。在那些孤独的时光里，摩尔庄园曾是救赎。那些回忆是难以抹去的。

小时候，游戏里的庄园总是秩序井然,简简单单。 大家过着一分耕耘一分收获,的田园生活。 每天乐此不疲的找汤米, 养着拉姆, 或者是去餐厅当侍应打工。还可以帮菩提大伯打扫房间。 日子像流水一般自在， 又是充满了家的归属。我们可以在黑森林中探险，还可以出海航行。这些历程总是令人回忆，想着那些无忧无虑的时光。

初中时候几乎一大半的同学都在玩摩尔庄园，几个好朋友经常讨论的也是关于这个游戏的内容。这个游戏是集战斗和角色扮演为一体的养成游戏。记得当时有个剧情是里面为了救一个坏人而牺牲了自己，给小小的我们树立了正义的旗帜。这不仅仅是游戏，更是思想的引导，品格的锻炼。在庄园里找到正义的归属，90后将永存这段回忆。