贝因美更名“去食品化”遭问询，这样做的目的是什么？

1. 贝因美更名“去食品化”遭问询，这样做的目的是什么？

9月18日，贝因美（002570.SZ） 发布公告称，公司收到了来自深交所的关注函，内容则是针对其不久前发布的一则“去食品化”的更名公告。

根据此前的公告显示，贝因美曾于9月11日发布公告称，拟对公司经营范围、名称及地址进行变更。具体来看，贝因美计划增加部分经营范围，包括技术推广服务、自有房屋租赁、健康管理(不含诊疗)、日用品销售、经营进出口业务等，并拟将公司全称由“贝因美婴童食品股份有限公司”变更为“贝因美股份有限公司”。

贝因美在公告中表示，为更好地发挥公司在婴童行业多年耕耘所积累的优势，应对人口出生数下降、母乳喂养增加、竞争更趋激烈的外部经营环境，公司将不再局限于婴童食品，而将围绕婴童所需进行多元化发展，通过满足母婴家庭更多的消费需求，提高单个客户的营收贡献，不断开拓业务发展空间。为更准确地反映公司的业务情况，且易于投资者理解，决定变更公司全称，证券简称保持不变。
对此，深交所发函要求贝因美说明前述变更是否与公司主营业务相匹配，以及公司名称变更符合公司业务实际情况和未来战略方向的具体依据等情况。
9月16日，贝因美董事长谢宏在业绩说明会上称，公司更名主要出于两方面考虑。谢宏称，“第一，回归初心。贝因美自创立之初，确立了‘育儿专家，亲子顾问’的品牌定位。过去的几年， 偏离了战略方向和消费者需求。目前需要回归初心，以更精简的公司名称回到最初的愿望，‘生儿育女找贝因美’。第二，用户思维。重拾顾客思维，围绕目标用户的多维度需求，提供专业产品和服务，进行关联业务的多元化。”