2009年手机市场预测

1. 2009年手机市场预测

我国手机行业现状和发展分析

目前我国手机行业特征：

1）行业内厂商竞争非常激烈.。我国目前有将近40家手机生产厂商。2002年，摩托罗拉共生产3750万部手机，销售量为1872万部，市场占有率为27%；诺基亚生产3229万部，销售1135万部，其市场占有率为17%；西门子生产了1155万部，有291万部出售，市场占有率为4.3%。这些是较早进入中国市场的，因此占有的市场份额也相当大。还有如韩国三星，其在2002年进入中国市场就吸引了很多的消费者，顺利进入总销量的前十名。如此多的国外知名厂商与国内生产厂商形成了市场割据的局面。

2）存在一定的替代产品压力。由于我国市场的特殊情况，可以认为小灵通为普通替代产品。这是真正意义上的单项收费移动电话。3G牌照发放时间继续被推后，中国电信和网通为了增加移动运营经验，都继续大力推广小灵通业务。2004年，小灵通新增用户达2800万户，增长幅度为40%，市场规模也达到了约3000万户。如此大的消费群体分走了普通手机的一部分市场份额，给一般手机生产厂商造成了一定的市场压力。


我国手机行业宏观环境因素分析

1）政治—法律因素

具体说来，有些政府行为对企业的活动有限制性作用，但有些政府政策对企业有着指导和积极的影响。按照中国加入世贸组织的承诺，2004年12月11日中国取消了对外商投资商业企业在地域，股权和数量等方面的限制，中国的零售业全部开放。从而使国内零售市场容量迅速扩大，各行业的竞争空前激烈。


2）经济因素

一般说来，在宏观经济大发展的情况下，市场扩大，需求增加，企业发展机会就多。从2003年开始，我国中央政府的宏观调控目标主要集中在四个方面：1，国内生产总值的增长数度2，物价总水平3，城镇失业率或就业水平4，国际收支平衡状态。我国目前手机普及率大约为13%，相比发达国家的30%还有很大的距离，但我国的手机用户正在呈巨大的上升趋势，对手机的需求也愈演愈烈。2004年底，我国手机用户规模已达3亿户。如此大的市场潜力吸引了大量的生产厂商进入手机行业。


3）技术因素

技术因素不但指那些引起时代革命性变化的发明，而且还包括与企业生产有关的新技术，新工艺，新材料的出现，发展趋势及应用前景。技术的变革在为企业提供机遇的同时，也对它构成了威胁。从去年年底多普达推出686并在市场上推广成功后，国内手机生产厂商就不约而同地把目光锁定在高端智能手机。如何更好提高手机质量，并在质量方面有更大的技术进步已成为所有厂商所面临的重大问题。


4）社会因素

变化中的社会因素影响社会对企业产品或劳务的需求，也能改变企业的战略选择。随着消费者的价值观的改变，对生活质量的更高要求，消费者不仅在手机质量上的注重，还要在手机的外观，质感的追求及娱乐上的要求更加关注。如何迎合消费者的口味又是一大难题。


我国手机行业竞争分析

目前我国手机产销比已出现负增长。手机产能供大于求的情况会持续。2004年前十个月生产手机1.37亿台，同比增长49%，而新增的手机用户不到5000万。总销量在前十名的手机厂商是诺基亚，摩托罗拉，西门子，波导，TCL，爱立信，三星，康佳，飞利浦和夏新。国内手机厂商由于技术，资金，规模上的局限性，没有给国外手机厂商带来局代的冲击，只有依靠其本土化，低价策略来赢得市场份额。

1） 行业新加入者的威胁加大。市场中的品牌越来越多，国外品牌看中中国市场的巨大消费，纷纷在中国投资建厂。

2） 现有竞争者之间的竞争程度愈演愈烈。国外手机凭借其质量优势占据巨大的市场份额，国产手机依据价格优势也占领了半壁江山。

3） 替代产品的威胁增加。小灵通用户数量的增加加剧了与手机用户市场的竞争。

4） 购买商讨价还价的能力加强。消费者对手机市场信息的充分了解提高了讨价还价的能力。

5） 供应商讨价还价的能力。核心技术的发展影响了供应商的供货质量。


我国手机行业的优势分析

1）国产手机在价格方面有着巨大优势。以其低价格策略迎合了一些消费者的心理。但消费者追求的是物美价廉的产品。市场上没有卖不出去的东西，只有定价不对的东西。手机厂商应在这一点下功夫。国产手机的价格竞争优势虽然具有威胁性，但是不具有长久性。国产手机要真正从国外手机品牌的阴影下走出来仅仅靠价格优势是不够的。

2）国产手机厂商与国外厂商在渠道和服务上存在明显的差别甚至是优势。质量是前提。价格是基础，而服务就如同一个企业的后勤保障。国产手机从商家直接到店分销模式是从家电的渠道销售模式上演变过来的，而国外手机是层级分销模式。这就使国产手机厂商有更大的利润空间。


我国手机行业存在的主要问题分析

1） 高端技术风险，对国内手机厂商而言，高端手机能否救局，能否再创辉煌，市场仍然充满着变数。

2） 库存问题，2003年，国内需求仅为6000万部，加上出口总量，总数也不会超过2亿部，而库存已高达2000万部。照这样看来，国产手机库存明显偏高，产量过剩。

3） 出口限制，国产手机的出口存在很大的制约。虽然TCL，波导等国内手机生产厂商在积极地开拓海外市场，但出口方面仍然很薄弱。

4） 渠道压力，随着终端为王时代的来临以及城镇市场的凸显，改进营销流程，调整模式已成为市场发展的必然选择。

5） 信任危机，如何建立健全售前，售中，售后的服务体系，解决信任危机是目前国产手机产商需要处理的重要问题。


我国手机行业存在的主要问题的解决方案

1） 手机生产技术水平。如今进入3G时代，国产手机厂商必须掌握关键技术才提高能在长期竞争中获胜。

2） 开拓新兴市场，农村市场的潜力不容忽视，开拓农村新市场是削减库存的重要手段。

3） 寻求差异化优势促出口，国产手机厂商可以借鉴日韩企业进入国际市场的经验，采用差异化战略，即通过差异化产品取胜。

4） 打造高效的营销渠道，如“一站式”的服务，“扁平化”的营销模式。营销渠道建设的好，也可以在一定程度上弥补与国外品牌的质量差异，有利于国产品牌竞争力的增强。

5） 加强服务体系建设，对于自行营销的手机产商来说，应该建立完善的服务体系，以售后服务为基础，增值服务为补充，并配备专业人才，才能巩固客户群。


我国手机行业发展新方向

差异化竞争是手机连锁的发展方向。手机厂商应追求内“忧”外“焕”。

2. X10灭Hero 09年最强全触屏智能机皇决战

　　【IT168 手机评测】索尼爱立信在今年史无前例的推出了三种不同操作系统的全触屏智能手机，其中除了最先搭载S60操作系统的全球第一款1200万像素手机Satio抢先亮相外，首款侧滑盖WM6.5手机Xperia X2以及最高规格的谷歌机王Xperia X10也随之发布，其风头甚至盖过了当今大红大紫的iPhone 3GS和HTC Hero。尽管一款手机无法所有用户的选择，但强者间的“碰撞厮杀”总会引起读者的共鸣，因此有国外“好事者”饶有兴趣的对上述提到的五款强机进行了对比拍照，下面就请广大网友一起欣赏2009年度全触屏智能手机激战---Satio vs X2 vs X10 vs iPhone 3GS vs HTC Hero，强强碰撞，不可错过!

五大全触屏智能机皇决战
　　说索尼爱立信Satio和X10是S60与Android系统中的最高端机型并不为过，前者拥有全球第一款1200万像素智能机的头衔，而后者则是谷歌手机中首款将处理器推至1GHz的产品。虽然基于的是完全不同的操作系统，但两款手机在外型上同样采用了当前最为流行的直板全触屏设计，且屏幕下方均设有三颗实体功能按键。令人欣慰的是，两款旗舰在拥有强大配置的情况下依旧能够保持相当纤薄的机身厚度，其中Satio拥有112×55×13.3mm的三围尺寸，机身重量为126g，而Xperia X10则拥有119.0 x 63.0 x 13.0 mm的三围尺寸，机身重量达到135g，手感略有加重，但也算在可以接受的外围之内。

图为索尼爱立信Satio和X10
　　Xperia X2是索尼爱立信首款WM6.5手机，该机继承了前作X1的传统，采用了体态优美的Arc-Slider弧形侧滑盖造型，但也因此将机身厚度升至16mm;而为了控制体重，该机在体型上明显小于Satio和X10，但重量依旧达到了155g，对于女性用户来说可能有些沉。

索尼爱立信Satio和X2
　　HTC Hero是当前Android市场中最受欢迎的谷歌手机，除了该机入行较早外，时尚且不失优雅的外形设计也是其广受青睐的主要原因。作为旗下第三款谷歌机型，Hero不仅保留了轨迹球导航键这一标志性设计，同时还赋予了一个另类的“下巴”，虽然打破了全触屏直板机的传统风格，但由于符合人体工程学设计，所以也不会招来用户太多质疑。

索尼爱立信X10和HTC Hero
　　作为全触屏手机的代表作品，iPhone 3GS无疑是全球用户追捧的目标，不过由于该机在外型上与上代机型一般无二，因此在设计方面该机毫无新元素加入。不过乔布斯的精明头脑早就将这些“瑕疵”计算在内，仅凭借“加量不加价”的策略就重新召集了大批忠实拥趸，实在是相当高明。值得一提的是，该机无论是16GB还是32GB版本都拥有黑白两种配色，为用户提供了更多选择的余地。
屏幕规格+界面显示
　　全触屏手机最大的“卖相”便是其装载的液晶屏幕，同时也最直观的体现出手机显示效果和操作体验。作为当今Android市场上的绝对机皇，索尼爱立信X10给足了面子，其装配的4英寸WVGA分辨率(480x854像素) 触摸屏幕不仅打破了谷歌手机的记录，同时还摘下了索尼爱立信屏幕规格落伍的帽子。

图为索尼爱立信X10和Satio
　　除了屏幕规格的大幅升级外，该机还引入了三个全新概念--- Timescape纵情交友、Mediascape全然乐趣(官网直译)和脸孔识别，其中，Timescape纵情交友有点类似于摩托罗拉为首款谷歌手机CLIQ加入的MOTOBLUR技术，该功能将短信、MMS、Email以及Facebook、Twitter等社交网站中的动态消息进行整合，并按照指定的规则进行分类显示。而若想实现上述应用只需点击“无限按键”即可登录网络，并以单一视窗的形式显示用户与联系人的所有互动资料。(无限按键即先前提到的屏幕下方新增按钮)

图为索尼爱立信智能三剑客
　　而作为S60领域的最强机，索尼爱立信Satio也装配有一块3.5英寸分辨率为640x360像素的1600万色液晶屏，虽然在显示效果上不及X10，但与诺基亚领军人物N97的对决中丝毫不落下风，对于一款全触屏手机来说也足够使用。在强调娱乐无限概念的情况下，该机在搭载S60第五版操作系统的基础上还进行了个性化定制，将UIQ平台以及自家传统的A200平台中的优秀元素集于一身，无论是显示效果还是操作体验都有别于类似N97的传统S60手机。

图为索尼爱立信X10与HTC Hero
　　由于体型上的限制，索尼爱立信X2只装配了一块3.2英寸65536色TFT屏幕，但分辨率却保持在480X800像素级别，对比X1的3.0英寸在可视面积上也有所提升。而作为该机的最大看点之一，X2首次尝试了Windows Mobile 6.5操作系统，并精选预置了14种Xperia Panel 面板，并提供了超过16组面板下载和开放SDK工具，方便开发商开发更多不同风格的面板以供用户使用。

图为索尼爱立信X10与苹果iPhone 3GS
　　在五款手机中，虽然HTC Hero的屏幕规格算不上特别突出，但3.2寸HVGA(320x480像素)分辨率的触摸屏幕结合全新打造的HTC Sense界面依旧能够为用户带来不同以往的体验，不仅如此，该机还支持多点触控功能，成为了史上第一款此项技术的Android手机。至于iPhone 3GS则仍旧保持了前代机型的水准，但却首次加入了一项名为“Oleophobic”的涂层技术，据说可以有效避免沾染到油迹和汗迹。不过在实际使用过程中我们并没有发现太多起色，想防止花屏的话不如选择购买类似磨砂质感的屏幕贴。
达到或超越主流的拍摄功能

图为索尼爱立信X10与Satio
　　尽管摄像头并非智能手机最重要的硬件，但五款全触屏旗舰中仍有不少机型达到或超越了当前主流拍照手机的水平。索尼爱立信Satio是五款手机中镜头规格最高的一款，其不仅首次内置了1200万像素摄像头，而且在支持自动对焦的同时还加入了Xenon闪光灯、辅助对焦灯以及金属拉丝质感的滑动镜头盖，并提供了对面部识别、触摸对焦、微笑快门、防抖、数码变焦、Photo fix、BestPic、照片地理标记、曝光补偿及高分辨率视频(最高640X480)拍摄等功能的支持，整体配备足以算是应有尽有。

图为索尼爱立信X10与Satio
　　索尼爱立信X10虽然没有达到1200万像素级别，但也内置了一颗800万像素摄像头，一举超越了HTC Hero、MOTO Droid等重量级产品而成为拍照最强的Android手机。此外，该机还提供了自动对焦和LED闪光灯辅助，而为了进一步提升手机的娱乐性，该机也加入了以往Cyer-shot手机中常见的影像防抖、笑脸检测、多达5人的脸部识别、照片地理标记以及16倍数码变焦等功能，大大增加了用户在拍照时的乐趣。

图为索尼爱立信X10
　　在Windows Phone中，超过500万像素的智能手机寥寥无几，但索尼爱立信X2却成为了其中的佼佼者。在内置810万像素摄像头的情况下，该机还支持自动对焦、LED闪光灯辅助，并提供了诸如16倍数码变焦、触摸对焦、影像防抖、照片地理标记、照片/视频博客等多种功能应用，支持最高VGA分辨率30fps规格的视频摄录，不仅大大超越了前作X1，同时还凌驾于HTC Touch Pro 2、三星i8000等同级别竞争对手之上。

图为索尼爱立信X10与HTC Hero
　　HTC Hero与iPhone 3GS在拍照方面的表现虽然没有特别抢眼之处，但也达到了当前主流市场的要求。其中，Hero内置的是一颗500万像素摄像头，并支持自动对焦功能，但稍有遗憾的是，该机没有提供LED闪光灯和自拍镜辅助，也不具备专门的拍照快捷键，分辨率为352x288像素的视频摄录技术也只能算是马马虎虎。

图为索尼爱立信X10与iPhone 3GS
　　相比之下，iPhone 3GS所搭载的300万像素摄像头似乎有些不如潮流，不过要知道该机已经在前作的基础上进行了像素升级，并加入了期盼已久的自动对焦功能和触摸对焦技术，娱乐性大幅提升。此外，该机还同时增加了视频拍摄功能，VGA（640×480像素）分辨率30帧/秒的视频摄录能力达到了主流水平。
操作系统+处理器+内存　　

　　包括操作系统、处理器、内存等在内的硬件规格是衡量一款智能手机优劣的重要依据，因此很多厂商都力求在高端市场打造出一款性能最强的智能旗舰。其中，索尼爱立信X10虽然没有搭载最新版本的Android 2.0操作系统，但该机却匹配了一颗主频高达1GHz的Qualcomm QSD8250 Snapdragon处理器，内置1GB机身内存，拥有256MB RAM，并随机附赠了一张容量为8GB的microSD存储卡。需要说明的是，据悉X10将在上市初期将系统版本升级至Android 2.0，从而成为一款几乎在各方面超越竞争对手的无敌旗舰。

图为索尼爱立信X10
　　在Satio问世前，S60智能机霸主的地位一直被诺基亚牢牢掌控，不过自从前者惊艳亮相之后，曾经被喻为皇家军队的N系列也甘拜下风，而这都缘由该机采用了先进的OMAP3430开放式多媒体应用平台。据悉，OMAP3430是由：600 MHz ARM Cortex A8 + PowerVR SGX 530 GPU + 430MHz C64x+ DSP + ISP (Image Signal Processor)多个单元组成，不但具备高速的处理能力，更支持高达1200万像素的拍照以及支持最新的OpenGL ES 2.0和现有的OpenGL ES 1.1 API。此外，Satio还拥有256MB RAM和128MB ROM，并支持最高32GB 的容量扩展。

图为索尼爱立信X10与Satio
　　索尼爱立信X2是旗下第一款搭载Windows Mobile 6.5 Professional操作系统的手机，其不仅使用了主频为528MHz的MSM7200处理器，而且还拥有256 MB RAM、512 MB ROM以及110MB用户存储内存，借助MicroSD存储卡还可存储空间扩展更多。值得一提的是，由于加入了Xperia Panel 面板技术，因此该机有别于传统的WM6.5手机，基于高性能处理器所呈现出的3D特效运行流畅，让所有人眼前一亮。

图为索尼爱立信X10、Satio和X2
　　尽管只搭载了Android 1.5版本，但HTC Hero却是旗下第一款采用HTC SENSE界面的手机，在华丽的界面中不仅可以通过手指滑动轻松跳转，而且还支持类似Widget的桌面插件功能，操作体验相当流畅。当然，该机在处理器方面也给予了足够的支持，其不仅内置了Qualcomm MSM7200A(528 MHz)处理器，而且还拥有512MB RAM和288MB RAM。

图为索尼爱立信X10、Satio、X2、iPhone 3GS
　　虽然iPhone 3GS在外观上偷懒，但该机在处理器上的大幅升级却让所有苹果粉丝吃了颗定心丸。其中，该机不仅采用了了主频高达600MHz的ARM Cortex A8处理器，而且还将内存从原来的128MB升至256MB，结合iPhone 3.0固件打造出历史上最快的iPhone手机。值得一提的是，在与iPhone 3G的测试对比中，3GS在系统运行速度上提升的幅度达到50%--300%，而这才是该机最吸引消费者购买的重要原因。

图为索尼爱立信X10和HTC Hero
 
　　由于时间仓促，笔者只按照屏幕、拍照、操作系统、处理器、内存五个指标对上述热门手机进行了简单对比，正所谓机无完机，再强大的产品也会随着时间的流逝而被后来者赶超，HTC Hero完败X10就是最好的证明。此外，由于手机硬件更新换代太快，因此大家在挑选手机时没有必要追求太高性能，性价比以及易用性应作为取舍的重要参考。

3. 09年山寨手机前景？

　　“去年这里挤都挤不进来，现在可以在里面跑步了。”2008年12月28日，深圳华强北明通数码城山寨手机经销商郑元佳强颜欢笑地说。
　　“中国电子第一街”深圳华强北是全国最大的山寨手机集散地，每天都有大量的山寨手机从这里流向国内外，明通数码城则是华强北山寨手机最集中的电子城。受金融危机影响，向来“以价取胜”的山寨手机也不好卖了，产业链相关环节也受了影响。

　　山寨机主打卖点

　　●功能超全面

　　几乎所有山寨机都以功能全面而著称，超大屏幕，拍照摄像头，MP3/MP4多媒体播放，甚至堪称高端的GPS导航功能，只要MTK一出这些都不在话下。

　　●待机能力强

　　山寨机待机能力强已经是众所周知的事情，其电池容量是一个比一个大，前不久某款名为ZJ268的手机更是以32800毫安的电池容量创下了纪录。

　　●价格低廉

　　价格因素绝对是目前山寨机与大牌厂商竞争的最强杀手锏，可能在诺基亚只能买到一部低端手机的钱，转而就足以买一部功能全面的山寨机。

　　山寨机突出问题

　　●质量无法保证

　　由于MTK方案带来的便利，使得一些生产规模较小，生产工艺也较为粗糙的小厂也具备了直接生产手机的能力，直接导致质量问题成为了山寨机最大的不确定因素。

　　●抄袭严重

　　抄袭国际知名品牌的产品设计是目前山寨机中最为普遍的现象，像苹果iPhone、诺基亚N95、N82等高端产品全都难逃此劫，具有讽刺意味的是，这些产品却普遍销量不错。

　　●全而不精

　　功能全面是山寨机的一大优势，虽然这已是不争的事实，但同时另一个问题也日渐突显出来，那就是山寨机虽然样样都能，但却样样都不精。


　　现状 一台赚三五块钱出货量跌6成以上

　　“ 现在虽然还有点生意，但是与去年相比差远了，以前这里都是人挤人的！”2008年12月28日，深圳华强北明通数码城，手机经销商郑元佳告诉记者。

　　来自深圳福田区工商局的资料显示，在明通数码城、远望数码商城销售的至少有“金鹏”、“纽曼”、“中天”等“五码机”93个品牌5004款机型，在 明通、高科德、龙胜、庞源、通天地、飞扬时代有“三码机”82个品牌187款机型。

　　在郑元佳的店铺里，一台带有双卡双待、摄像头、MP3、跑马灯的“山寨机”，售价只有300多元。这是一款没有经过入网检测、没有全国售后的手机，业内称为“三码机”。不过郑元佳介绍，如果出问题，可以到他这里来换机或维修。

　　“受金融危机影响，廉价的山寨手机也不好卖了。一台机子也就赚你5块钱！我赚你20块钱，你也不会买！只要你在这里多转一下就知道了！来这里的都是给批发价！”他说，以前批发一台手机一般能赚10元甚至更多，现在为了走量，有时利润只有3元左右，但出货量还是跌了6成以上。我们本来就是做国外的，这个柜台也主要做外单和批发！最近生意都差得多！原来一天可以走1000台，现在一天也就百台，连柜台都养不起，柜台每月1万块，加上各种成本，一天有1000 多块。“或许是因为没有生意，在记者“选购”手机的时候，郑元佳在跟记者介绍了一番手机后，跟记者聊了起来。

　　在华强北明通、龙胜、远望等各大手机城，多位手机经销商表示，他们现在追求的就是薄利多销，但是实际的销售并没有因此好转。

　　在多家数码城的不同楼层，记者看到了零零散散的柜台上，贴着“招租”的字牌，还有一些柜台已经成了空柜。而在一年前，这里的柜台价格曾经被“爆炒”。

　　“原来一个好的铺位光是转让费就得五六万，一般的也要两三万，现在这么多空铺都没人租！”华强北一家数码城的管理人员表示。

　　“从我们屏幕的出货量就可以看出来，原来一个月可以出200万片，现在至少萎缩了一半。”深圳一家手机屏幕工厂的部门负责人汪全告诉记者，“原来平均毛利有20%，现在大概只有12%-13%，我所知道的一家100人的工厂，现在只留下了40人，大概深圳做山寨手机的有1%-2%的工厂关门了。”汪全透露。

　　山寨机家族：三码、高仿、翻新

　　记者调查了解到，在业内人士看来，“山寨机”的概念并不统一，但基本得到行业公认的主要有三种，一种就是没有经过入网检测、没有全国联保服务的“三码机”，另一种就是仿照名牌的“高仿机”，第三种是翻新机。

　　2005年之前，国家对手机生产实行严格的牌照审批制度，没牌照的企业不能生产手机，企业很难获得牌照，一家是通过柜台联系的，对方在电话里表示，刻字的工作间在“关外”，开价是5毛钱一部手机。另一家也相当谨慎，记者在某数码城的4楼角落里找到了几个年轻人，接头时要求记者单独交谈。记者注意到，在他们所在的工作间里，几个人围在电脑前玩着游戏，并且工作间里并无刻字用的原料。

　　一个年轻人在耳边对记者说，他们的价钱是4毛一部，如果有数百台，可以优惠到3毛一部。

　　还有一类地下加工作坊专门生产“翻新机”，即从“公模”处购买高仿国外知名品牌的手机外壳，套装就手机芯片主板，拼装出翻新机。在华强北的一些数码城，整个楼层全部是做翻新机的，在现场可以看到，柜台上的工作人员拿着一些简单的工具，拆装清洗旧手机的内部零件，旁边则排放着新的手机外壳，场面非常壮观。

　　-管制 工信部“围剿”

　　日前，工信部电信管理局对外宣布，工信部下属电信终端测试技术协会(TAF)已经取得GSMA(全球移动通信协会)的授权，实现在国内向手机企业核发 TD-SCDMA、GSM手机的IMEI(国际移动设备识别码，俗称“机身码”)。同时为加强手机IMEI管理，工信部还将开发“移动电话机IMEI号码登记核查管理系统”。

　　IMEI是由15位数字组成的电子串号，是每一部手机的“身份证号”，每一部手机在组装完成后都将被赋予全球唯一的一组号码。记者从多位深圳“山寨手机”业内人士处获悉，由于不进行入网测试，山寨机的IMEI号随意编写，“一般前6个或者前8个号码是固定的，后面的都是随意编的，有时一个厂商生产的一款手机都使用同样的IMEI号，重复比例相当高。”


　　-对策 转战“山寨笔记本”

　　“最近生意越来越难做了，最近已经停止手机生意了！明年我想做笔记本。”由于金融危机的冲击以及政府加强监管的举措，一些原来经营山寨机的商家开始淡出市场，不过，其中部分人，看上了一个“新兴市场”——山寨笔记本。

　　“我的一位朋友最近正在准备拿货，不知道质量到底怎么样？山寨本刚刚出现，在华强北见到的还不多！”华强北一位“老山寨”告诉记者,目前1000多块可以采购到“索尼笔记本”，也是高仿的，不过生产厂商要求经销商必须批量订货，不零售。

　　记者了解到，山寨本没有入网许可，和山寨手机一样，也推出售后保障：一个月包换，一年保修。“由于是仿制的，不能保证厂家保修，但可以在销售单据上承诺保修一年，由经销商保修。如果在一个月内出现质量问题，也是在经销商处换机。”这位“老山寨”说。


　　第一桶金

　　冯雨飞，广东人，30岁不到，却已有4年山寨机的从业经历，并且从中捞到了“第一桶金”。在行业形势发生变动的情况下，目前，他已投身某新型国产品牌手机的麾下。

　　2005年之前，他曾在深圳某国产品牌手机公司工作，这是他最初接触手机行业，并因此掌握了手机行业的运作，也为他日后走上“山寨”之路作了铺垫。

　　2005年，联发科的解决方案，一下子推倒了手机行业的技术壁垒和资金壁垒。冯雨飞白手起家，一开始也是小作坊起家，并租了一个店铺做销售。

　　冯雨飞介绍，像他那样生产手机的小企业，有些根本不用注册登记，不用办理入网许可证，直接照搬其他公司的手机方案，再到市场上采购手机所需的材料，然后租用别人的厂房设备或者进行手工组装，正规企业要半年才能出一款手机，他们不到两个月就可以生产上市了，比较快的情况下，只要一个月。

　　技术壁垒轰然倒地，为山寨机大规模生产打开了大门，一时间各方资本都涌入到这个市场，小到手工作坊，大到可以与一些国内品牌相抗衡的企业，山寨手机生产厂家不计其数，鱼龙混杂。

　　早期走上“山寨”之路的人，主要与当时手机行业的大环境有关。经历2002年到2004年的短暂繁荣后，国产手机突然掉入冰窟，南方高科、科健、易美等一批红极一时的厂家轰然倒地。这些公司的技术人员和管理人员，部分进入其他品牌厂家，更多的是自己另起炉灶。但由于资金和实力不济，只能偷偷摸摸地干“地下工厂”。

　　冯雨飞说，他们当时是做方案，又生产手机，从研发到销售都有专人负责。

　　他告诉记者，当时也不是没想过走正规化路线，但是当时国家实行手机牌照制度，他们根本不可能拿到手机牌照。这也是稍有些规模、并且想做大的“山寨机”厂商的共同困惑。

　　这时候，手机行业已经发生了翻天覆地的变化，由于很多没有实力和技术开发能力的企业也进来生产手机，大量良莠不齐的产品，倾销市场，使得市场出现饱和，山寨机的利润也越来越低。

　　“很多人开始亏本，我们做三款机型，只有一款盈利，虽然总体能够赚钱，但是已经与2005年出现较大差别。当时已经出现山寨机厂倒闭的现象。”冯雨飞说。

　　2007年10月，国家实施长达9年的“手机牌照”制度取消，让一些山寨机企业，浮出水面，摇身变成了正规军，“由黑转灰”，此后，一批国产品牌“杂牌”手机开始转正，虽然发展情况参差不齐，但总算为山寨机打开了一条通道。

　　之后，冯雨飞毅然收手，投身到其中一家新兴的国产手机旗下。对于这次个人独自“转正”，冯雨飞的心态比较复杂，一是在“山寨机”市场捞到了一笔财富，他的做法似乎与很多人“捞快钱”的想法一致，适可而止。另一方面，他并不想离开手机行业，但是对于把自己的小企业带入正规军，他却依然缺乏足够的能力。

　　“生产山寨机立项开发，500万元就足够了，而原信产部审批的资质却是企业要2亿资产。但是即使是现在，需要入网检测，首先是需要至少2000万元的资金备案，才能做得好，要想自己运作一家正规国产手机企业，依然门槛太高！而且检测的时间，也耽误了新机上市，这对大多山寨机厂商来说并不现实，只能离开或者继续坚持着！”冯雨飞说这话时，脸上的表情很难形容。

　　山寨机之歪门邪道

　　光变“大炮”

　　一枚可实现6倍光学变焦的巨大长焦镜头成为其最吸引人眼球的地方，而在如此拉风的外形下，该机基础的拍照像素却只有区区30万，也着实令人惊愕。

　　五花八门的外形

　　一些大品牌的设计师还在为如何突破传统而苦恼时，山寨机却首先做出了表率。各种外形怪异甚至于搞笑的山寨机，一次次冲击我们的眼球，让人无言以对。

　　仓储式蓝牙耳机

　　山寨机将蓝牙耳机变成了彻彻底底的平民货，甚至就连最大的携带问题也一并解决，着实令人惊叹。而这款纳星788的最大卖点正是“内置蓝牙耳机”。

　　手机用干电池

　　内置蓝牙耳机证明了手机的内部空间可以是无限大的，而这款CECT 9988更是由于同时支持锂电池以及干电池同时供电，而有了“永不断电”的噱头。

　　摄像头越多越强大？

　　摄像头已成手机标配之一，而今为了满足3G时代的视频通话需要，越来越多的手机开始搭载有前后两个摄像头。然而，4个摄像头的手机又有谁见过？

　　喇叭越多越拉风？

　　“搭载X个独立扬声器”的广告语在如今山寨机市场中已是随处可见，而“X”所代表的数字之大，令人惊愕，巨大音量也早已成为它们的招牌“特色”。


　　产业链

　　“开一个加工厂，几十万元就可以了！小作坊在家里就可以，买一些配件回去凑就行，手工就做出了，一天可以做几百台。”在深圳拥有一家山寨工厂的孙云告诉记者，“手机有几十个部件，包括液晶屏、耳机、电池、充电器、手写笔，甚至摄像头镜片、防尘网等等，都有专业厂家在做。”

　　同时，记者了解到，产业链上还有上千家设计公司，专门进行贴近市场的设计，在某种意义上，这上千家小公司围绕着“山寨机”的竞争异常激烈，也使得“山寨机”近年的质量有所提高。

　　因为涉及到数道程序，数十个部件，业内人士向记者预计，在深圳跟山寨机相关的中小企业有数万家，而相关从业人员至少有几十万人。

　　深圳市工商局福田分局统计的数据显示，目前，这里已经逐渐形成了一个全国性的手机研发、设计、营销中心。保守估计，华强北周边聚集着与手机相关的企业1000多家，甚至有媒体估计有3000多家，从业人员达20万人。

　　“2005年到2006年，十来个人一个多月，就可做5个项目，5万台左右！”孙云告诉记者，做一款普通的山寨手机，首先要到手机研发公司购买设计方案，然后是到模具厂去开塑料模具，即套壳，再加上包括屏幕、充电器、摄像头、键盘等包装配件。

　　下一步就是将所有模具送至OEM代工厂委托加工，生产出各个主机的零售件进行组装，此外，“山寨机”也要通过自己的检测，以防止过高的返修率，返修率如果超过5%，这一型号也就等于赚不到钱了。但是“现在一般都是租用测试仪，一台机也就几块钱的费用” 。

　　速度比较快的情况下，从市场需求，到出场，只要一个月的时间，慢的也就两个月左右。一款3.0屏的手机，300多元左右的生产成本是这样构成的：模具费是20元，具有MP3、MP4、百万像素拍照等基本功能的电路板制造成本近200元左右，充电器、摄像头、键盘、光盘等包装配件在内的制作成本约为100 元，每个加工成本大概在17到20元之间，手机外配，一套平均包装成本是50元以下。

　　孙云介绍，山寨手机主要优势在于控制成本，例如一个充电器，采购价不到3元钱一个，手机电池便宜的也只有两三块钱，屏幕则十几元到一百多元的都有。

　　手机功能是自由添加的，所以山寨手机除了有一般手机的摄像、蓝牙、立体声收音机、MP3播放等功能，还可当验钞机、电棍、游戏机等。

　　手机“出厂”后，即进入销售环节，而山寨机同样拥有高效的分销“渠道”。“厂家”在这一过程中的利润并不丰厚，一台出厂价400元的山寨机，他们赚取二三十元的利润，高端的机型利润相对较高，但最多也就是二三十元的差别。

　　华强北的一级批发商一般不做零售，他们尽量当天批发掉手上的所有机子，然后再进货，利润以前是10元左右，现在不少降到了5元左右。这些手机也可以通过各地区的省级代理商来传到终端销售，省代赚取每台30-50元的利润。而利润最高的终端零售商，也就是内地众多城市的销售商，他们每台山寨机可赚两三百元利润，有些热门型号甚至更多。

　　也就是说，一台出厂价400元的“山寨机”，最终到消费者手里，零售价大约为700元上下。而在整个过程中，所有“山寨机”均采用公开报价、统一验机、发货、打包，经营户与采购者之间借助周边的物流商进行交易提货。

　　出路

　　“‘山寨’不平，品牌不起”。对于国产手机品牌而言，“山寨机”是心头大患，倾力“剿杀”还是“招安”？

　　孙云告诉记者，在“山寨机”行业内部，很多人是倾向于转型为“正规军”的，虽然目前国家取消了手机牌照制度，也有一些厂商成功转型，但是对于大多数“山寨机”厂商来说，目前的门槛仍然太高。

　　记者了解到，天语和金立是规模庞大的山寨机中成功转型的例子。这两家“正规军”都有做贴牌手机的背景，其采用“山寨机模式”起家，在有一定积累之后，它们总结了国内品牌手机失败的教训，吸取了山寨机成功的经验，成为了中国手机的新锐。

　　在宏观经济、政府管制和业内恶性竞争的影响下，深圳山寨机厂商流传着这样两句话：“做机器是找死，不做是等死”“不转型是等死，转型是找死”。

　　按照国家有关规定，一部正规手机投产，首先要有原信产部的准入。“山寨机”之所以价格低，主要在于它不用缴纳国家规定的17%的增值税、入网检查费(每部30-40元)、销售税、发票税。

　　记者了解到，“山寨手机”转正面临的成本还包括，实验样机要40万到50万元，手机检测20万元，设计费每部手机要增加成本10到20元，一部手机的成本就要比山寨机多出150到200元。

　　此外，还有市场推广和售后服务等费用。

　　市场推广和售后服务的巨大投入及实际效果的不确定性，也是“山寨机”不敢“盲目正规化”的主要原因。

　　一位业内人士表示，“国产品牌大多采取明星代言的形式迅速启动品牌，但耗费数百万元之巨请明星代言，意味着还得耗费5-10倍的推广费用才能达到预期效果。很多手机厂商有钱请了代言人，却无钱做推广，最终是被活活拖死了。”

　　客观地说，山寨机的存在，一方面是，一些不规范企业追逐利益的驱使，而另一个层面的原因，也在于目前手机行业的管理制度。

　　深圳市工商局福田分局在提交给深圳市工商局的调查报告中指出：目前，“山寨机”厂商，多数是将造手机作为做产品的，他们制造手机不会开发自己的品牌，这类企业为数众多，是三码机的主体。

　　三码机由于门槛高、入网检测时间长而误入旁门左道，只要政策松动是可以招安的，以商品质量检测为依据，质量合格的，鼓励走入正规，质量不合格的，清理出市场。而高仿机和翻新机，则以侵害他人合法权益开始，以赚取非法利润为目的，要坚决打击。

　　“希望国家把政策更放开，采取招安的方式，降低入网检测的门槛，现在虽然各方面的费用降低了，在深圳也增加了检测点，但是要想进入检测，企业必须有2000万的注册资本。很多公司根本没有这样的能力，融资整合也需要时间！”孙云说。

　　他的说法似乎代表了深圳不少“山寨老板”的心声。

　　“我们希望把门槛降低，把恶性竞争变为良性竞争，同时‘招安’也有利于国家保证税收。”孙云说，希望给“山寨机”以政策倾斜，加快测试速度，减少测试费用，把它们引上正路。“山寨机”厂商也应该主动向正规厂商变身，避免打价格战的短期行为，净化产业环境，共同做大做强国产手机。

4. 手机媒体技术的发展趋势

手机媒体发展现状及前景展望


  摘要　随着信息技术的不断进步，原本作为人际间信息交流中介的手机，现在成为信息社会的主要信息载体与传播媒介，并逐渐演变成手机媒体。手机媒体体现着不同以往任何媒体的传播功能。这种新媒体一方面改变了人们的现有社会生活，另一方面也面临着自身的发展瓶颈。
  关键词　手机媒体 发展现状 前案
  21世纪人类社会发展的三大主题分别是全球化、知识经济和可持续发展，换句话说，就是充分利用高科技成果或手段加强行业内或行业间的联盟，并在多赢的基础上实现可持续发展。而在人类传播发展史上，每一次新媒体的出现都是科技发展的产物。它不仅仅是知识领域的革命性变革，更是人类思想、行为、观念、生存环境和社会生活的革新。手机具有高度的便携性，可以随时随地进行通话，这是手机最初被发明出来时的基本功能，也是其被大众接受的基础，现在随着其功能的增强和移动网络技术的发展，通过手机还可以读新闻、看电视、写博客、玩游戏、炒股票……手机已经成为越来越多的人获取资讯的重要载体。
  手机作为各种应用最终实现的工具，作为与用户直接接触的终端，是移动通信网络重要的组成部分，其便携性与多功能性的特点甚至让很多人因此患上了“手机依赖症”。信息产业部发布的统计，截至2007年6月底，全国手机用户较上年底增加万户，月均增长万户，达到亿户，手机短信发送量为亿条，较上年同期增长％。截至2007年12月30日，中国手机拥护达亿。可以认为，手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，它会随着通讯技术、网络技术的发展与普及，3G(第三代数字移动通讯技术)时代的到来，媒体理念和运营模式的逐渐成熟，而成为一种新的大众传播媒体。手机媒体将经济功能和文化功能实现充分结合，对这种新媒体的深度解读，将有助于推动其在我国的高速发展。
  一、手机媒体在中国的发展
  虽然手机发明的最初目的是用来进行语音通话，但是手机与通信技术以及互联网的结合已经使其成为了一个重要的大众传播媒体。国内已在尝试通过手机短信进行新闻传播与出版活动，并积极实践手机媒体化，“手机正在实现由人际沟通工具向大众媒体的跨越。”
  1　手机用户增长迅速
  从媒体理论上来看，衡量一个媒体是否具有竞争力的一个重要因素就是现实和潜在受众数量，而对手机媒体来说，最不用担心的就是用户资源，到目前为止，全球有超过21亿的手机用户。手机在中国的发展历史虽然只有十几年，但目前已经有五亿多手机用户，拥有手机的人数是所有报纸读者的两倍多，而且，使用手机短信的人也已远远超过使用E-mail的人。
  与此同时，手机用户的数量正在快速增长，预计到2009年，中国的手机用户可达6亿，手机的发展和普及的速度远远超过了第四媒体——互联网，同前中国的手机普及率以及用户总量均居世界第一。这一方面是因为电脑和网络的准入门槛较高，对技术和资金的要求都大大高于手机；另一方面是因为手机的原始功能是语音通话，这一功能居于较低的消费层级，因此相对于网络更容易为消费者所接受。
  2　“分众传媒”进军手机媒体
  分众传媒(Focus Media)是中国生活圈媒体群的创建者，旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体(框架媒介)、户外大型LED彩屏媒体以及数据库营销渠道等多个针对特征受众并可以相互有机整合的媒体网络，它以独创的商业模式，媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得了业界的高度认可。2005年7月分众传媒成功登陆美国纳斯达克，成为海外上市的中国广告传媒第，一股，并以亿美元的募资额创造了当时的IPO(Initial public offerings，首次公开募股)记录，目前市值超过30亿美元，是纳斯达克中国上市公司的龙头股。
  2006年3月8日，分众传媒以1500万美元现金及价值1500万美元股票全资收购北京凯威点告网络技术有限公司，并宣布以此为契机进入手机广告领域。凯威是国内最大的手机定向广告服务提供商，它通过中国移动和中国联通两家网络，运营着国内规模最大的WAPPUSH广告发送平台，日发送能力达1200万条。分众传媒主席兼CEO江南春说：“我们已制定了进入中国手机广告市场的策略，并计划针对单独客户建立起高端广告通道。在中国第三代移动通信网络开通后，预计我们客户的手机广告支出将大幅度增长。”至此，分众传媒进军手机广告业务的消息成为业界关注手机媒体的信号。
  3　手机媒体化的战略转变
  在手机媒体发展的过程中，运营商越来越意识到通话以外的收入将会慢慢成为运营商最主要的收入增长点，而原来的核心收入——话费，可能还将随着各种增值业务的发展而更多的让利给消费者。所以，无论是中国移动还是中国联通，都在积极推进以信息服务为主的增值业务的发展，手机媒体就是其中之一。
  “希望在不久的将来，人们若要在第一时间内了解国内外发生的事件，首先想到的是打开手机。”中国移动通信董事长王建宙曾经这样勾勒手机媒体的未来。同年7月12日，中国联通也宣布推出手机广告业务，主要通过WAP、短信、语音和置入等方式介入业务，并授权全资子公司来全权进行手机广告业务的实际运营。
  由此可见，“手机媒体化”是现阶段运营商最重要的战略选择。
  移动运营商的媒体化趋势是一种阶段性的战略转变，这种转变是对传统价值链重新审视后的新价值观，也就是说在传统的盈利模式基础上开发出新的利润增长点，实际上，内容市场的产业地位也将发生改变。作为转型战略的重要一环，我国的运营商正在加紧新媒体战略的推进，也正是由于运营商的介入，仅仅几年的时间，手机媒体便实现了短信、手机上网、彩铃、手机电视等的全方位应用，比之当年的互联网风暴有过之而无不及。另外，全国人口％的手机普及率，远远大干个人电脑的拥有率，带动了手机这个新兴媒体的发展和成熟。
  二、手机媒体发展瓶颈
  当前手机媒体已经成了人际传播的主流和大众传播不可或缺的组成部分，突破了传统媒体的局限性，但同时，它本身也有很多问题需要深度思考和积极探索。
  1　手机硬件平台空间有限
  目前中国移动的彩信和中国联通的彩E是运营手机媒体的平台。前者，中国移动彩信的理论容量为50K，文字加图片，一般SP规定的文字在2200字以内，可是有些手机，如松下GD88手机在1400字之后文字就会自动切断。后者，中国联通彩E是通过网关邮件发送，理论上是支持5000文字，带有5个附件，每个附件100K，从新闻业对消息字数不成文的规定上来说，2200—2500的文字容量，可以一次发送5—8条信息，作为文化快餐也就刚刚满足需求。目前最大的手机屏幕(夏新AMOI N800)分辨率为480×640。屏幕约在2—3英时左右，也就刚刚能看清楚足球赛，手机硬件资源对于手机作为媒体来说刚刚及格。如果将用户深度需求量化，手机媒体对手机硬件设备资源，还有40％的发展余地。手机媒体所载的信息不只是文字，还有视频和音频信息。目前这部分技术有所突破，十几分钟的动画用RM流媒体格式压缩到手机上，需要占有8MB内存，而绝大多数手机容量为64MB左右(不包括手机存储卡)，手机作为媒体的存储容量也仅是刚刚可以满足需求。随着受众对信息传播的更高要求，手机媒体的硬件技术仍将面临艰巨的挑战。
  2　缺乏专业媒体从业人员
  手机媒体是个综合媒体，它融合了报纸、广播、电视、互联网等多种媒体的特点，涵盖了文本、音频、视频等多方面、多领域的内容，因此对于手机媒体从业人员的要求比较高。目前手机媒体的业务刚刚起步，往往都是临时拼凑的人员，缺乏对手机媒体的深入认识和操作经验，而少了这种综合性的媒体从业人员就为手机媒体真正发挥媒体功能增加了难度。因此应尽早建立健全手机媒体自己的采编系统和运作管理体系。
  3　手机广告业配套服务亟需解决
  有人说，手机媒体的广告业是一块比短信肥得多的肥肉。而事实上，目前运营商们并不开放手机媒体广告业，因为传统媒体的广告业务经过百年磨练，它的经营有工商、税务等主管部门的监督和职业培训，而作为刚刚起步的手机媒体广告业务还远远达不到这样的配套服务，运营商们宁愿承受经济损失，也不愿冒政策风险来经营手机媒体广告。
  4　软广告与黄赌毒
  目前许多软性广告(大多为垃圾信息)出现在手机媒体上，长期这样下去，会毁掉本来以短信新闻作为强项的手机媒体。如果说垃圾信息能埋葬手机，那么黄赌毒同样也是手机媒体的天敌。和广告业务一样，稽查手机媒体上的黄赌毒，手机媒体目前还没有配套手段，一些运营商为了竞争，将黄色图片发送到手机媒体，利用手机媒体进行赌博等情况并不鲜见。
  三、手机媒体传播管理对策
  作为新兴的信息传播方式，手机传播的经济性、互动性和方便性，深受用户的喜爱，但要让它持续、健康地发展，必须要整顿现有的棘手问题及传播环境。以手机短信为例，在韩国、日本以及欧洲很多国家，手机短信早就开始流行，在其短信发展的过程中也遇到虚假短信、黄色短信泛滥的问题，但每个国家都根据自己的国情制定了一些控制不良短信的对策，并且已经取得了良好的效果。从手机媒体传播特性出发，参考国外治理不良手机短信的经验，笔者认为从以下几个方面注意着手治理手机传播中出现的问题。
  1　加强手机传播的法律法规建设
  在手机媒体的发展中，政府部门的重要性是不容忽视的，它不仅是手机媒体的管理者，还应当是手机媒体发展的促进者。政府部门有责任净化手机传播环境，保障手机网络的安全，国家有关部门应完善相应的法律法规措施，使这一新兴媒体得到蓬勃发展。
  2　加强通信政策的监督管理
  政府通信管理部门要对运营商和内容提供商加大监控力度，同时鼓励积极向上、健康的手机文化产品的生产和流通，制定相应政策。重罚违规者。韩国对手机市场管理就非常严格，而且有法可依。例如2002年韩国情报通信部针对手机广告短信泛滥一事出台并制定了一项严厉措施：广告商在发布手机短信广告时必须注明广告字样和发送者单位的电话及手机号码，如果手机用户不愿意接收该信息，所产生的电话费将通过080免费电话讼告并由广告发送者承担。这一措施就大大降低了垃圾短信的产生。
  3　规范手机传播的伦理道德
  政府的立法与监管属于一种硬性的控制手段，伦理道德规范则属于一种软性的控制手段，它属于防范于未然的一种控制。手机媒体作为现代人生存的第二空间，应该有自己的一套道德伦理体系。
  4　完善技术层面的防范管理
  一是从源头治理不良信息的传播，采用人网实名登记。例如韩国采取用户一网，机号一体的手机号码入网登记制度。在韩国，外国人购买手机时不仅要登记护照号码，还要登记外国人身份证号码、住址、联系电话等信息。韩国人买手机时也必须出示身份证，然后由售货员将顾客的身份证号码、住址等信息输入电信运营商的中心数据库。二是要加大信息过滤技术。普及手机过滤软件。如何在不侵犯公民隐私权的前提下，对有害信息进行过滤是当前需要解决的技术难题。目前，大量通信设备公司都在加紧研制禁发、屏蔽黄色、违法短信的管理平台。高科技的使用在一定程度上可以把手机传播中的不良信息屏蔽在用户所能获取的范围之外。
  5　加强舆论宣传与教育管理
  社会是进行公民道德教育的大课堂，通过家庭、学校、机关、企事业单位和社会各方面，运用多种形式和手段，大力宣传手机使用基本道德知识，使之家喻户晓。手机是开放式信息传播和交流的工具，鼓励发布进步、健康、有益的信息，防止反动、迷信、淫秽、庸俗等不良内容通过手机传播。
  手机媒体的传播管理是一项极其复杂、艰巨而又长期的任务。任何手段都只能起到一定的管理作用，而不能全部解决手机媒体负效应传播中的问题。不管是硬性的法律手段、技术手段还是软性的道德伦理和自我约束，不管是他律还是自律，都有一定的局限性，都不是百分百的“万能药”。所以，手机媒体的传播管理应该是一种综合管理，在管理模式上应该有一个相互管理、相互配合、相互协调的综合管理框架。只有这样，才能实现对手机媒体的有效管理，创造一个健康、和谐、有序的手机媒体信息交流环境。
  四、手机媒体前景展望
  在2004年出版的《手机：挡不住的呼唤》一书中，保罗·莱文森对手机发展做了最乐观的分析。莱文森认为，人类有两种基本的交流方式：说话和走路。可

5. 2020年手机发展趋势是什么呢？

6. 多媒体技术在娱乐业的应用和发展趋势是怎样的?

时至今日，未来宽带多媒体技术的发展脉络已经非常清晰——从以PC技术为主体的计算机多媒体应用，到通信领域的各种多媒体实现，以及未来数字3C时代多网合一的融合，宽带多媒体技术都是无庸置疑的核心技术。网络环境的改善和传输带宽的增加，尤其是IPv6网络的建设和第三代移动通信技术的推出，为宽带多媒体技术带来了前所未有的发展契机。宽带多媒体技术的不断创新和广泛应用必将直接影响整个电子信息产业的未来走向。 

专家预言，未来将是一个宽带多媒体技术无处不在的世界。随着信息技术的发展，人们对信息的需求已不满足于传统的电报电话、文件传输、电子邮件，而是追求更高品质的集视频、图像、声音、文字甚至动画为一体的多媒体应用服务。今天，宽带技术的发展日臻成熟，为多媒体应用的发展提供了高速公路。从以下几个方面不难看出，基于宽带的多媒体应用和未来将会出现的应用将对人们的生活产生深远的影响。 

可视会议系统使远程面对面的会谈成为现实，人们可以在听到声音的同时看到图像，共享图像，既节约开支，又提高了效率。宽带多媒体技术还可充分应用于商务交流与技术协作、客户服务、跨国应用、远程教学和技术培训、远程医疗与会诊等。基于Web的实时、互动沟通技术和服务的多媒体应用正在极大改变人们的工作方式，引发新一轮的因特网应用变革。 

近来，数字电视的兴起为数字时代揭开了序幕。数字时代的家居是集生活、娱乐、小型办公、安防为一体的智能化、多媒体化家居环境。通过因特网，家庭用户可以享受视频娱乐节目，观看各种视频新闻、资料、图书等，通过可视电话与亲朋好友进行面对面的交流，还可以如同在现场一样参与各种活动。宽带多媒体技术还应用在视频点播及广播直播，网络电视，电子杂志等多个领域，其在现代信息社会的发展趋势不可阻挡。 

在因特网多媒体信息服务尚未完全普及的今天，第三代移动通信技术、更高级的图像编码技术为移动多媒体服务提供了技术基础，为通过手机、PDA、数字手表等享受各种各样的多媒体信息服务提供了可能。宽带多媒体技术的不断创新和发展为数字3C产业奠定了广阔而坚实的基础，3C融合时代也将给宽带多媒体市场带来丰厚的利润和巨大的发展潜力。 核心技术市场化引领产业崛起 

随着国际和国内市场竞争的日益激烈，竞争的焦点更多体现在核心技术方面。我们不能再重复过去发展高技术项目时对国外技术的“跟踪”，而放弃了参与竞争的机会，把偌大的市场让给别人。

7. 未来的手机技术发展大概有几个趋势

智能手机行业发展前景分析 线下店减少是趋势
OPPO品牌调整线下渠道
在智能手机市场整体增速下滑的当下，手机厂商们对王者权杖的争夺也更加激烈。当前，OPPO 开始对线下渠道策略进行调整。8月10日上午，OPPO全球第二家超级旗舰店落户深圳华强北商圈，超级旗舰店不强调“坪效”，不以销售为主要导向，释放出OPPO品牌升级的信号。
中国各品牌智能手机销量分析
据前瞻产业研究院发布的《智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，在销售量方面，2018上半年中国智能手机市场销售量排名第一的是OPPO，销售量为3813万台;其次是vivo，2018上半年销售量为3551万台;Apple排名第三，销售量为3211万台。其后分别为华为、荣耀、小米、魅族、三星以及金立。从目前的数据来看，中国手机市场的寡头格局已见雏形。
除开OPPO外，华为也对线下门店非常重视，为了增加线下渠道，华为此前曾提出“千县计划”。近日，华为消费者业务CEO余承东透露，华为现有门店数量为5.3万家，计划在今年底之前在全球范围内再增加1万家零售店。
就连一直被称为互联网营销明星的“小米”，最近也做出全新的改变和突破。今年4月，小米之家官方宣布，4月28日至5月1日期间，小米在全国开设了61家门店。无论是速度还是门店数量，无疑表明了小米对于线下手机销售渠道的重视。
线下店减少是趋势。着大环境的升级，消费者对购物的环境、体验的诉求都发生了改变，线下店减少是趋势。未来，我们需要的是不断优化专卖店和合作门店。
OPPO的超级旗舰店内陈列的产品数量较少，具体为手机、无人机以及耳机等，但小米之家深圳旗舰店内在售的产品种类很多，不仅包括了小米、生态链米家品牌，还有精品电商的部分产品展示和销售。超级旗舰店的品类已经引入了一些智能产品，未来会在符合门店形象和风格的考量下，进一步丰富品类。
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8. 手机发展趋势

主要三种3G技术在全球的发展前景浅谈目前全球主要有3种3G技术，WCDMA、CDMA2000和TDCDMA，三种技术由于时间推出不一，各国政府支持的标准也不同，因此，这3种技术在全球的发展前景也有所不同。1．WCDMA的发展WCDMA主要起源于欧洲和日本的早期第三代无线研究活动，目前WCDMA标准已经有四个版本，其中R99版本有可靠的全套设备提供和运营网络可供采用，该版本数据业务提供能力不如CDMA2000 lx EV-DO，同时终端提供业务的能力较弱。R4版本是向全分组化演进的过渡版本，R5和R6是全分组化的网络，在R5中提出了高速下行分组接入(HSDPA)的方案，可以使最高下行速率达到10Mbit／s，目前标准仍在制订中。从发展态势来看，目前WCDMA是3G领军技术，发展势头强劲。截至今年7月底，全球已有82个WCDMA网络在37个国家内实现了商业化运营，其中有22个网络出现于2005年，并且即将再有7个网络加入这一阵营。据调查，目前全球WCDMA／HSDPA终端产品的款式已达到186种，由26家供应商提供，其中在过去的半年内商家总共推出了70款新终端。虽然我国的3G牌照还没有颁发，但国内不少运营商对WCDMA表示出了兴趣。据称，多数国内运营商会选择WCDMA标准。中国移动选择WCDMA的可能性最大，因为WCDMA这套系统能够架设在现有的GSM网络上，这样过渡会比较便捷。中国电信也停止了对TD-SCDMA技术的测试，转向WCDMA技术。而且据了解，中国铁通和中国电信已各自建成基于WCDMA的若干基站，已经投入正在进行的3G场外测试中。目前以欧洲为据点的WCDMA标准的商用化进程正在加快。奥地利、日本、芬兰等五个运营商已经宣布推出基于WCDMA技术的3G服务，李嘉诚旗下的“和黄”正在大举进军3G，基于WCDMA的H3G英国、H3G意大利等将很快推出。据全球权威的电信及移动市场研究顾问公司EMC预测，2005年全球移动电话用户将有16亿。其中，80％－85%的用户是GSM和WCDMA用户，包括正转向GSM/WCDMA的PDC和TDMA用户，另外的10%-15%是CDMA2000用户。由此可见，在商用化方面，WCDMA已经走在前面。2．CDMA2000标准技术发展趋势CDMA2000 是 TIA 标准组织用于指代第三代 CDMA 的名称。适用于 3G CDMA 的 TIA 规范称为 IS-2000，该技术本身被称为 CDMA2000。CDMA2000标准已经有多个版本，目前CDMA2000标准是基于Ro版本之上，并演进成EV-DO和EV-DV两个标准。EV-DO标准已商用，目前有Ro和Ra版本，其中Ro已成熟，单载波最高上下行速率可以达到153．6kbit／s。Ra是Ro的加强，但尚未成熟，单载波最高速率可以达到307．2kbit／s，并且支持话音业务和分组业务的并发。EV-DV标准有Rc和Rd版本，版本标准已确定，但EV-DVRd版本的基站、终端芯片预计在2004年年底推出，估计到2005年才有设备支持。截止2004年9月，全球46个国家有98个网络提供商业化3G CDMA2000服务，用户数量达到了1.126亿人。在北美，CDMA共有6450万用户，是该地区占统治地位的手机技术。2003年3月，北美地区有一多半的用户采用的CDMA技术。在加拿大和美国共有36家CDMA运营商，其中有16家业已开展或者准备转向CDMA2000。在亚洲，日本和韩国CDMA2000 1X商用的成功典范。在日本市场方面，KDDI于2002年推出采用CDMA2000技术的第三代移动电话服务，“CDMA2000 1x”，总用户数已于今年7月20日达到1500万户。CDMA2000系统设备技术研发是目前各标准中进度最快的，许多3G手机已经率先面世。3．TD-SCDMA标准技术发展趋势TD-SCDMA已成为发展最快的国际3G标准，融入3GPP的R4标准后，又参与了对3GPP的R5、R6标准的完善、更新。现在北京、成都和重庆等地建设了3个试验网，经测试结果表明，TD-SCDMA系统初步具备全境覆盖独立组网的能力。与此同时，TD-SCDMA还参加了信息产业部移动模拟试验网(MTNet)第一、二阶段的测试，指标基本通过，系统整体设备运营基本稳定。TD-SCDMA标准系统设备由于技术上具有独特性和在我国拥有庞大的市场，该标准受到各大主要电信设备厂商的重视，核心网投入研发的有北电、中兴、西门子、华为、普天、阿尔卡特等厂商；接入网方面，大唐、中兴、普天、UT、华为、西门子等厂商都在大力推动TD-SCDMA的产业化进程。TD-SCDMA终端的研发有中国电子、南方高科、海信、三星等九大厂商已经融入。欧美制造商也纷纷向TD-SCDMA靠拢，不光有早期的西门子、三星、飞利浦，如今，摩托罗拉、诺基亚也表示将生产TD-SCDMA技术的手机。今年3月底，大唐移动研制成功了全球第一台TD-SCDMA手机DTM800l的代号，这标志着TD-SCDMA在终端研发上取得重大突破，向大规模商用又前进了一步。目前，大唐3G的TDCDMA据说已经达到3G要求，估计3G在国内已经出现曙光。但业界普遍认为：TD-SCDMA的市场定位应该跟WCDMA捆在一起会比较好一点，这样才会在全球有发展空间。