中国奢侈品市场增长原因及看法

1. 中国奢侈品市场增长原因及看法

中国消费者奢侈品消费规模、全球奢侈品消费总额、中国境内奢侈品消费规模等。随着中国经济的不断发展以及人民生活水平的逐渐提高，所以奢侈品市场猛然增长，奢侈品行业在我国发展迅速。【摘要】
中国奢侈品市场增长原因及看法【提问】
中国消费者奢侈品消费规模、全球奢侈品消费总额、中国境内奢侈品消费规模等。随着中国经济的不断发展以及人民生活水平的逐渐提高，所以奢侈品市场猛然增长，奢侈品行业在我国发展迅速。【回答】
按消费者国籍分，2015-2019年，中国消费者奢侈品全球消费规模呈上升趋势，2020年受疫情影响有所下降，约为590-630亿欧元，但贝恩预计中国消费者奢侈品消费将很快恢复，2025年将达到1500-1800亿欧元。【回答】
2020年，全球奢侈品消费总额约为2170亿欧元，中国境内奢侈品市场规模占全球奢侈品消费总额比重由2019年的10.6%跃升至20.3%，预计2025年全球奢侈品消费总额将达到3300-3700亿欧元左右，中国境内市场有望成为全球最大市场。【回答】
我的看法是尽管2020年中国消费者全球奢侈品消费规模在下降，但境内消费规模大幅提升。根据贝恩数据，2020年中国消费者境内奢侈品消费规模已超过400亿欧元，占境内境外总消费规模的比重由上年的32%骤增至超过70%，达到顶峰，预计未来随着全球形势恢复正常，占比将有所下降，2025年约为55%。【回答】
2021年消费者增加在中国内地奢侈品消费的原因中，因疫情被动回流，选择境内消费的占比达34%;因内地购物条件改善主动回流，选择境内消费的占比达38%，其中又有72%的消费者表示中国内地的购物渠道更加方便，67%的消费者表示内地产品丰富、服务提升;而第一次购买就主动选择内地市场的消费者(即主动增长)仅占28%。可见消费回流是我国内地奢侈品市场逆势增长的主要原因。【回答】

2. 奢侈品在中国市场的发展

全球奢侈品行业下跌，中国地区实现规模上升
2020年，受新冠疫情影响，全球个人奢侈品行业出现10年来首次规模下降的现象，回到了2014年的水平，贝恩初步预计全球奢侈品市场规模由2019年的2810亿欧元下降至2170亿欧元左右。
中国境内奢侈品市场(即中国内地市场)在2020年初经历了异常艰难的开局，在疫情得到控制后，中国境内奢侈品销售迎来强势反弹，中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖，2020全年实现约48%的增长，达到近3460亿元人民币(440亿欧元)。



注：销售规模指只在中国境内销售的奢侈品总额，不包括中国国民的海外购买力。
全球各地区增速下滑，中国市场延续强势增长
从市场增速来看，中国境内奢侈品消费市场经历了2013-2016年的低速增长期后，2017年后奢侈品销售回暖显著，2017-2019年市场增速均为全球市场增速的3-5倍。贝恩2020年初步核算数据显示，全球奢侈品市场销售额在2020年下跌23%，中国地区全年实现约48%的增长。
由此可见，中国奢侈品市场引领全球增长，拉动全球奢侈品行业消费。而2020年在全球新冠大流行的背景下，中国国民出境旅游受阻，使得中国消费者的海外奢侈品消费向国内转移，进一步促进中国地区奢侈品销售规模增长。



2019年以前，欧洲及美洲地区为全球奢侈品主要消费地区。2020年，在中国内地奢侈品销售额强势增长的背景下，亚洲取代欧洲及美洲，成为全球奢侈品消费排名第一地区。
从全球各地区奢侈品消费增速对比来看，除中国内地以外，其他地区消费增速均为负，其中欧洲和亚洲(除中国内地、日本以外)地区下降最为明显，2020年市场分别萎缩36%和35%，下降程度均大于全球整体下滑幅度(23%)。
其中，欧洲地区下降主要受到全球旅游业的冲击，亚洲(除中国内地、日本以外)地区下降主要是由于香港和澳门地区奢侈品行业遭受重创。



中国奢侈品消费本土回流，内地消费规模占比跃升
从中国在全球奢侈品行业中的地位来看，中国消费者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一，购买力占全球比重在三分之一左右。
消费规模方面，由于疫情影响下中国消费者境外购买力下降，导致中国消费者整体奢侈品消费规模2020年下降30%-35%，境外奢侈品消费规模下降70%，中国消费者奢侈品消费额在全球市场中的占比由2019年的33%下降至2020年的27%-29%。
境外消费受挫，导致中国消费者转向国内奢侈品消费，中国本土奢侈品市场在全球市场的占比几乎翻了一番，从2019年11%跃升至2020年的20%左右。



注：消费规模指中国国民在全球范围内购买的奢侈品总额，包括海外购买力;销售规模指只在中国境内销售的奢侈品总额。
——更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》。

3. 中国人奢侈品消费剧增的原因

第一，中国人多，按照80%的财富掌握在20%的人手中，所以，中国20%的人就有3亿，哪个国家可以比？
第二，盲目消费，中国人传统思想：好面子。所以部分人觉得只往贵里买就是对的。
第三，经济增长，随着物价和收入的增加，生活的层次也随之提高。
第三，品牌认知度的提高，这也是最重要的，不认识品牌，对生活层次没要求，就算再有钱，也不知道也不会去买。
09年中国奢侈品消费超过美国位居世界第二，不难看出，中国在不久的将来，超过日本位居第一是指日可待。
从长沙美美LV开店就能看出，近1200万的销售额，不用多说了吧

4. 请大家告诉我一下中国奢侈品市场的繁荣的原因是什么啊 ？

奢侈品市场的繁荣，需要三个支持。

1财富
2文化底蕴
3炫富心态

财富是【前提】
文化底蕴代表着奢侈品市场的【成熟度】
财富和文化底蕴又同时决定了市场的【总容量】
炫富心态可以带来奢侈品市场的爆发式【增长率】

中国目前财富有（虽然是贫富差距到了可怕的地步，但的确不缺有钱人），文化底蕴没有，炫富心态有。所以中国奢侈品市场的定性就是“一个有极大潜力，非常不成熟的，增长率极高的市场”

5. 中国奢侈品消费的现状是怎么样的？

6. 奢侈品的中国奢侈品市场

 2012年以来， 全球经济疲软、富豪资产缩水，奢侈品行业进入新的低谷期，然而，亚太经济区活跃性依旧凸显，中国成为全球奢侈品快速增长的领军市场。“中国黄金周和春节不再像以前一样，全家一起吃个团圆饭就完事，越来越多的家庭具备出国游玩过节的能力。”全球化与中国研究中心主任王辉耀说，随着出国旅游人数在过去10年大幅增加，每年几千万人好多都是第一次出国，再加上送礼文化的盛行，奢侈品消费规模在成倍的迅猛增长，中国已经成为全球奢侈品消费增长最快的市场。2008年中国奢侈品消费总额已达到1410亿元人民币，2009年增长至1556亿元人民币，2010年再次大幅度提高，并且提高中约有67%来自新增消费者，这说明增长的趋势仍将维持相当长的一段时间。事实证明，过去几年，中国奢侈品市场正在呈现出前所未有的强劲增长，2011年，中国奢侈品消费年度总体增幅在25%-30%之间，2012年奢侈品销售额达到3060亿人民币，超过日本成为全球第二大奢侈品市场。贝恩公司指出，在欧元汇率走低和境外旅游升温刺激下，中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体，买走了全球1/4的奢侈品，中国购物者正推动全球奢侈品行业创下自2008年全球经济衰退以来连续第三年强劲增长。统计数据显示，中国消费者2012年已成为全球最大的奢侈品消费群体，占全球购买量的25%。欧洲人降至第二位，占24%；美国人占20%，日本人占14%。不过，世界奢侈品协会2012年公布的财务报表显示，去年全年营业额同比增长30%的部分在华奢侈品牌，在2013年春节期间却下降10%，调查发现：在北京、上海、重庆、深圳的主要奢侈品门店，除个别畅销商品外，仍然有着较高的总量库存，而在2012年春节期间，无论个人消费、公司礼品采购等对大多奢侈品牌门店收益贡献通常可达60%以上，由此看来，2013年国内奢侈品市场高端部分仍将面对困难的一年，而高级腕表、笔、眼镜、腰带等男性显著奢侈品萎缩明显，2013年尚未看到恢复迹象。此外，奢侈品行业在资本市场的倍受青睐却给了人们很大的信心。著名投资人、中创投副会长张培英参与投资的奢侈品（中国）联盟、银泰资本、IDG资本熊晓鸽参与投资的寺库中国等奢侈品商业项目的逐步成长，必将进一步规范行业发展。财富品质研究院最新发布的《2015中国奢侈品报告》显示,国际奢侈品牌明年将加速进入电商领域,并通过电商渠道抢占全球市场。奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示,面对奢侈品牌在华切入电商的趋势,2016年将有大量销售非正品的奢侈品电商公司崩盘。  高仿制作海外购物小票令消费者信以为真。人民网、搜悦等媒体曝光奢侈品代购骗局，网络代购商轻松制作高仿海外购物小票，让消费者难辨真假。高昂的国际运费使得代购不可能存在太大的价差空间，低于5折的代购化妆品基本都是假货，低于7折的代购奢侈包不可信。在一些交易平台上，从10元到40元不等的高仿假小票可以轻松仿冒中国香港、新加坡、法国专柜票据，假小票业务出现集团采购的现象。至于假小票的破绽，只有拿条形码到正品专柜一扫，才会真相大白。不过，专柜一般不会提供这种辨别服务，所以卖家往往很自信地支持顾客去验货，全无顾忌。以“熟客推荐朋友购买”的身份从一位微信平台上的代购卖家那里了解到，部分奢侈品包袋之所以能以3折左右的价格拿到，实际上是因为该款包并非专柜正品，而是出自加工工厂的“原皮包”，即工人利用制作正品包剩下的皮子原料，按照同样工序制作的包，但是五金配件却是“山寨”的。

7. 中国的奢侈品市场比较大这句话中的市场指什么？

亲，您好，很高兴帮你解答！中国的奢侈品市场比较大这句话中的市场指市场规模。消费群体的规模大，即使只有2%的人口消费得起，按14亿的人口基数算，目标人口就达2800万人口，抵得上好几个小国的目标群体之和还要多，不可谓市场不大，另一方面这部分人特别有钱，消费金额也巨大。【摘要】
中国的奢侈品市场比较大这句话中的市场指什么？【提问】
亲，您好，很高兴帮你解答！中国的奢侈品市场比较大这句话中的市场指市场规模。消费群体的规模大，即使只有2%的人口消费得起，按14亿的人口基数算，目标人口就达2800万人口，抵得上好几个小国的目标群体之和还要多，不可谓市场不大，另一方面这部分人特别有钱，消费金额也巨大。【回答】

8. 中国的奢侈品市场消费群体有哪些特征？

消费者市场的特点如下：
1.非盈利性。消费者购买商品是为了获得某种使用价值，解决自身的生活消费的需求，而不是为了盈利去转手销售。
2.非专业性。消费者往往缺乏专门的市场知识和物品知识。消费者在购买商品时，容易受厂家，商家宣传，服务态度和物品质量的影响。
3.层次性。由于消费者的收入水平不同，所处社会阶级也不同，因此消费者的需求会表现出层次性。
4.替代性。消费者市场除了少数商品大多数商品都能找到互换使用的商品以及替代品，因此，消费者市场的商品具有较强的替代性。
5.广泛性。消费者市场不仅购买者人数众多而且分布地域广，从国内到国外，从城市到农村，消费者无处不在。
6.流行性。消费需求不仅受到消费者的内在因素影响，也会受到时尚，环境，价值观等外在因素影响。因此消费者市场的商品具有流行性。