五粮春的相关信息

1. 五粮春的相关信息

市场表现我们可以看到，五粮春受到挑战的最直接的原因是徽酒和洋河蓝色经典的崛起。尽管徽酒的终端投入巨大，来势凶猛，但多数人仍然认为，这不是徽酒能够兴起的主要原因。现在终端促销战的效果没有以前好，面对五粮春这样具备典型的品牌优势的产品，终端战术很难攻克品牌壁垒。五粮春多年的成熟消费群体是不会因为徽酒的促销轻易改变选择的。因此，五粮春如果没有两年前的那次出人意料的大幅度调价，也许徽酒将面对一个投入巨大、场面恢弘，但亏损也会很大的局面。众所周知，两年前五粮春提价40元后，徽酒很快抢占了餐饮终端108元的价格空间，口子窖和迎驾等产品在南京市场100元左右的主流消费价位上大力拼抢五粮春原来那些陷入茫然的部分消费群体，终端促销战迅速取得成效。在这种大环境下，五粮春除了提价给自己增加利润外，还给对手提供了机会，并且自身在迅速变化的市场格局中也没有及时采取调整措施，应对乏力，市场销售出现停滞的趋势。