金荣集团的企业战略

1. 金荣集团的企业战略

 金荣集团实施品牌发展战略，主要通过系统改善企业整体运行内容、标准、程序等等，循序渐进地促进企业品牌段位的提质升级，即从首先提高企业知名度，上升至提高企业美誉度，最后达到最高级别的企业忠诚度。通过上述三度的递进，让社会广泛认知、认同企业，发现并吸引潜在顾客，拓宽品牌忠诚度留住顾客，从而不断扩大企业形象和产业品牌形象的影响力，物化成扩展的市场占有率，在激烈的市场竞争中始终保持永立潮头的优势地位。金荣集团的品牌发展战略，包含集团公司品牌发展战略和集团房地产、科技孵化园区经济两大产业品牌发展战略。公司两大产业品牌发展战略隶属于集团公司品牌发展战略。它们的关系相辅相成、密不可分。公司品牌的发展有助于企业产业品牌的提升，直接影响产业的经济效益；而产业品牌的发展又可以不断扩大公司品牌的内涵和知名度、美誉度，使公司的品牌内容更加充实，形象更加鲜活。品牌是企业的无形资产，无形资产是企业可持续发展的核心竞争能力。实施品牌发展战略的终极目的，就是要不断提升企业无形资产的价值、培养企业的核心竞争能力。金荣集团把品牌建设作为一项常抓不懈的工作，贯穿于公司经营管理活动的始终，站在品牌就是企业核心竞争力的高度认识品牌建设的意义和作用，将品牌建设作为一项公司发展的长远战略，与人才发展战略、文化发展战略并行不悖。 人类因梦想而伟大，企业因文化而繁荣。企业文化与企业发展战略具有高度一致性，为发展战略的实施起到促进作用，反过来发展战略作为企业文化的实践，将使企业文化得到进一步升华。金荣集团实施企业文化发展战略，主要从四个层次：物质层、行为层、制度层、精神层，打造金荣企业文化体系。在“以人为本”的企业价值观、“以市场为导向”的经营哲学的指导下，塑造金荣实事求是、敢为人先、拼搏进取、荣辱与共的学习型组织；缔造金荣坚强、稳固的事业基础与核心竞争力；打造金荣科学、规范的现代企业管理制度，与时俱进、历久弥新的精神文化内核，为金荣集团可持续发展创造原动力。 科学技术是第一生产力，企业之间的竞争归根究底是人才的竞争，是人才成长和发挥作用机制的竞争。人才是一个企业最重要也最稀缺的战略资源，是企业的核心竞争力。人才资源战略管理是企业发展战略管理的核心构成。金荣集团实施人才发展战略，通过构建“培养、吸引、使用”的人才战略体系，完善企业人才战略，提升企业核心竞争力，推动企业发展，帮助员工成功。培养，是金荣人才战略的核心。通过建立健全以报酬激励、事业激励、感情激励为坐标的人才激励机制，计划与目标考核相结合的约束机制，培养一支忠于企业、懂管理、业务强、有责任感的人才队伍。吸引，是金荣人才战略的重要手段。通过拓宽人才引进渠道，规范人才招聘程序，完善人才任用机制，按照“以德为先、人尽其才”的原则，吸纳素质好、潜力大的人才进入企业学习、发展，完善自我，成就未来。使用，是金荣人才战略的根本。企业致力于为人才搭建个人事业发展的平台，用慧眼发现人才，用胆识使用人才，用事业锻造人才；务求人尽其才，才尽其用，用尽其能；依靠员工发展，帮助员工成功。

2. 金荣集团的企业简介

金荣集团1996年10月创立于长沙高新技术开发区火炬城，前身为“湖南金荣科贸有限公司”。自创建以来，金荣集团先后涉足国际铁矿石贸易、国内钢材贸易、环保涂料、有色金属冶炼、旅游开发、水上物流、房地产投资、园区经济、科技孵化、高新投资、餐饮娱乐等业务领域。现拥有麓谷科技孵化器有限公司、湖南金荣置业有限公司、醴陵金荣房地产开发有限公司、湖南金种子小额贷款有限公司、湖南金荣物业管理有限公司、醴陵汇富行物业管理有限公司、湘江船务有限公司等旗下企业，并控股、参股香港泛太金荣控股有限公司、湖南金湖投资开发有限公司、株洲云龙总部园区开发建设有限公司、湘潭顺通散货装卸运输有限公司、长沙楚顺置业有限公司等企业。公司秉承“诚信是金、创新为荣”的核心理念，以“报效社会、壮大企业、成就员工”为使命，励精图治，开拓进取，实现了企业的稳定快速持续发展。近年来，面对新的经济形势，金荣集团适时调整产业发展战略，2010年完成企业的产业结构转型和发展方式转变，由最初的贸易主导型企业转变为以房地产开发、科技孵化、园区经济、高新投资、商贸物流为业务主体的大型民营企业集团，年产值超过60亿元。目前，公司已成功开发“麓谷国际工业园”、“金荣科技园”、“湖南商务会馆”、“金荣誉峰”、“金荣央谷金座”、“金荣金领公寓”、“醴陵中央商业广场”等大中型项目，正在开发“湖南战略性新型产业园”、“株洲云龙企业总部科技园”、“维多利亚花园”、“湘阴生态公园”等大型项目。新时期里，金荣集团以产业经营与资本经营为依托，全面实施企业品牌、文化、人力资源发展战略，矢志打造“科技服务集成，园区经济连锁，标准化经营管理”的科技孵化与园区经济国内第一品牌，缔造金荣集团旗下多个具有知名度、美誉度和忠诚度的产业或产品品牌，做最有社会责任感和使命感的民营企业，为国家经济再度腾飞作出卓越贡献。

3. 金荣集团的介绍

金荣集团，总部位于湖南长沙高新区火炬城，是一家以房地产开发、科技孵化、园区经济、高新投资、商贸物流为主营业务的大型民营股份制集团企业。2005年以来跻身中国民营企业500强。

4. 金荣集团的产品与服务

 金荣科技园金荣科技园位于长沙高新技术开发区火炬城，占地面积50亩，建筑面积约50000平米，由M1、M2两个组团式建筑组成，主要面向科研、商贸、教育、现代服务业等科研创新型中小创业企业服务，提供科研生产场地租赁、创业孵化指导、金融支持、商务咨询、后勤配套等创业全程服务，目前共有100余家中小型创业企业入园，年孵化产值近3亿元，孵育毕业企业30多家，部分孵育毕业企业已成长为超亿元产值的中型企业。中南大学、湖南大学、国防科技大学等国内著名高等学府，分别在这里建立了热能工程、纳米材料、信息技术等研发中心，被誉为中小企业的摇篮。麓谷国际工业园麓谷国际工业园位于长沙国家高新技术开发区麓谷，总占地300亩，总建筑面积约34万平方米，总投资10亿元人民币。作为湖南首家“独立产权式”企业发展基地，麓谷国际工业园具有为企业提供包括投资融资服务、企业战略管理咨询服务、财务管理服务、人力资源开发与管理服务、科技服务、物流服务、商务服务等内容的“全程服务”功能。园内还建有麓谷国际留学人员创业园、虚拟科技研发中心、博士后科研工作站、大学科研开发中心、网上技术市场等创业技术平台。目前已引进200余家科技型企业，年产值超过10亿元。株洲云龙总部企业公园株洲云龙总部企业公园位于株洲云龙示范区，毗邻株洲轨道科技城和株洲职业教育产业园，处长株潭规划绿心中央，是两型社会建设示范重点项目，定位为中部地区企业总部基地、中部地区科技低碳产业与服务外包产业基地、创新型企业成长发育基地。项目占地面积1500余亩，建筑面积120余万平米，总投资40亿元，计划分5期开发建设，一期工程于2011年9月开工，于2012年开园，至2016年项目全部建成开园。项目建成后，将形成入驻企业800家、年产值120亿元、就业人口数万人的园区规模，对于区域经济发展将起到龙头性的作用。除以上项目外，还有湖南战略性新型产业园、湖南·西班牙工业园、广州高新科技园、望城科技园等项目已正式纳入金荣规划版图，正处于前期规划之中。湖南商务会馆湖南商务会馆，位于国家级长沙高新技术开发区管委会畔、河西麓谷公园内，占地48亩，建筑面积25400平米，由11栋独立企业总部会所、6套联排总部会所、1栋商务会所和1栋酒店式公寓配套组成，占尽湖南两型社会综合配套改革试验区河西先导区核心地段优势，独享麓谷公园内翠碧优雅山湖风光，定位高端，科学规划，揽入长沙知名品牌企业总部入驻，业内口碑极佳。金荣金领公寓金荣金领公寓，位于长沙市国家高新技术开发区麓谷，项目总用地面积20亩，净用地面积16亩，总建筑面积2.25万平方米，规划有住宅、公寓式酒店、商铺等物业，优越的区位和灵活的空间布局使项目成为居家、投资两相宜的前卫生态社区。金荣誉峰金荣誉峰，坐落在长沙国家高新技术开发区麓谷公园，占地20余亩，建筑面积3万余平米，以公寓式办公为主体，辅以部分商业SOHO建筑群。项目对缓解麓谷高新区核心区域内写字楼、公寓紧缺的局面，推动高新区核心区域的繁荣发展起到了关键性作用。金荣央谷金座金荣·央谷金座地处长沙“大河西先导区”核心位置，紧邻麓谷公园，距长沙高新区管委会仅1公里，南临地铁二号线，周边名气汇聚，并以国际标准，打造全新商务、办公、居家社区，成为区域内的商住典范。维多利亚花园维多利亚花园位于长沙市天心板块中央政务区核心地段——木莲冲路中段，新开铺路16号，项目总用地面积约9万平方米，有效用地面积约8万平方米。整个项目占地分三块，建筑群呈围合式拥抱原生山林，精艺建筑品质设计，以阳光和山风为参照，达到与自然契合一体。金荣中央商业广场金荣中央商业广场是醴陵市最大的旧城改造项目，位于醴陵市瓷城大道41号，项目用地45亩，建筑面积12万平方米，其中住宅495套，商铺1000余个，是醴陵首座体验式shooping mall ，于2010年12月竣工，开街运营。金荣阳三星城金荣阳三星城位于醴陵阳三路，总面积9万平方米，建筑面积22万平方米，住户1200户，商业500家；作为醴陵市重点旧城改造工程，项目致力于打造醴陵市次商业中心，建成后将成为集购物、餐饮、休闲、娱乐、居家为一体的高尚生活社区典范。湘阴东湖生态公园湘阴东湖生态公园及滨湖房地产开发工程是长株潭城市群“两型社会”重点示范项目，位于湖南省湘阴县城南部，占地330万平方米， 项目通过对湘阴东湖及白水江的综合治理和提质改造，在“以健康生活和生态旅游为主导，配套特色娱乐和楚文化创意园”两大主题的总体定位指导下，规划建成“一园一洲一廊两带多水多组团”的滨水新城。 科技服务科技服务产业化是政府推动科技服务模式创新的重要方向，也是金荣集团确立的战略目标。从2002年开始，金荣集团以湖南麓谷科技孵化器有限公司作为产业投资与运营主体，构建了专业开发运营团队，面向科技型中小企业，实施科技企业集成服务产业化战略。围绕科技型中小企业在办公、研发、生产、生活等方面的需求，以“孵化-加速-产业”的功能结构和建设体系为导向，在科技企业孵化园、科技企业孵化与加速园、科技企业总部园等园区开发建设模式的基础上，以科技孵化区、研发（中试）区、产业区、企业总部区和园区配套服务区等主要功能区为阵地，以园区企业服务中心为服务平台，致力于建设和完善“基础服务、政策服务和专业服务”三大园区服务体系。在基础服务方面，主要是围绕物业管理、招商服务、商务服务、信息平台、物流系统、企业社区等开展的；在政策服务方面，主要是与政府的政策和职能进行对接，为园区企业提供在行政审批、产业政策、财税政策、人才政策、科技咨询、公共技术平台等方面的支持；在专业服务方面，主要是利用市场资源，与第三方专业机构进行合作，为园区企业提供金融服务、财务顾问、管理咨询、人力资源、知识产权、法律服务等支持。通过平台建设和提供服务，为科技型中小企业的发展提供了有效支持。高新投资金荣集团在产业结构调整以后，高新投资作为核心业务被提升到集团产业发展的战略高度。目前，通过对集团旗下各园区中小科技企业的创投风投，及与国内众多高等学府、相关科研院所的战略合作，本着复合多元化的发展战略，集团在高新投资领域进行了积极稳妥的项目投资和寻求，力求在国家战略新兴产业政策的指导下，推动科研成果产业化，为集团发展打造新的核心增长极。 国际矿石贸易与国内钢材贸易国际矿石贸易与国内钢材贸易是金荣集团的传统优势产业，为集团的壮大积累了第一笔财富。集团在产业结构转型后，依然保持着国际矿石贸易与国内钢材贸易的核心优势地位，依托公司在国际铁矿石市场和湘江物流产业上的坚实基础，及公司在国内各地庞大的钢材分销网络，与湘钢、涟钢、华菱钢铁等大型钢铁集团建立起贸易战略伙伴关系，主要为其提供国际铁矿石进口代理和钢材销售代理。西班牙食品农产品贸易2011年，金荣集团与西班牙企业管理及创新技术商务服务有限公司签订在华特许连锁经营合作项目，共同打造以西班牙食品、农产品为主要经营方向的餐饮连锁品牌。项目主要涉及西班牙食品和农副产品贸易，包括西班牙红酒、橄榄油、黑猪肉的经营和代理；并将打造西班牙烤肉餐厅、西班牙特色小吃酒吧、西班牙农产品商店等的连锁经营品牌。 港口物流与水上运输是金荣集团的传统优势产业，为集团的壮大积累了第一笔财富。在集团产业结构转型后，港口物流与水上运输作为公司核心业务板块之一，通过集团旗下湘江船务公司和湘潭顺通散货装卸公司担纲运营。目前，公司拥有万吨级游轮“湘江一号”、“湘江二号”两艘；旗下两大港口，长沙市霞凝港拥有千吨级集装箱装卸泊位5个、杂货装卸泊位3个；湘潭寒鸡港码头拥有两条矿石运输皮带生产线，设计年装卸量300万吨，实际可达每年400万吨，日卸载量10000吨以上。依托长沙霞凝港、湘潭寒鸡港两大港口，及公司在贸易物流产业的坚实基础和在湘江流域庞大的硬件运力，在一大批经验丰富的物流管理和港口航运操作人员的共同努力下，创造性地开展着湘江流域的航运物流服务工作。未来发展中，公司将继续秉承发展湖湘水运事业的使命，积极整合湘江流域航运资源，促进内河航运公平竞争，为提升湘江物流产业的整体实力和行业竞争力谋福谋利。 物业服务为提升项目服务质量，完善后期管理，金荣集团特成立两个专业物业服务公司，金荣物业和汇富行物业；金荣物业公司主要负责集团旗下大型产业园区及长沙市内商住项目的物业服务工作，汇富行物业公司主要负责集团旗下醴陵商住项目的物业服务工作；秉承“以人为本，以客户满意为目标”的服务理念，依靠一批高素质、极富敬业精神的工作人员，24小时为客户提供专业化管理与服务。小额贷款“融资难，成本高”一直是中小企业发展过程中面临的难题。尤其在银行政策紧缩的情况下，中小企业融资难就更成为制约中小企业发展的瓶颈。园区经济是金荣集团四大主营业务之一，为帮助园区中小企业发展，金荣集团通过成立小额贷款公司、建立园区“金种子基金”、为企业提供银行贷款担保、成立园区企业互保协会等方式，专门为旗下园区各企业提供融资贷款相关服务。目前，金荣集团正全面推进园区金融服务体系建设，希望通过完善投融资平台建设，筹备成立金种子担保公司和国家专项基金支持下的科技型投资基金，完善园区自身投融资体系，形成以金种子小额贷款公司、金种子担保公司、麓谷科技创业种子基金、科技型投资基金等为载体的金融服务体系，致力于建立系统完善的金融服务体系和科学规范的金融服务机制，帮助中小企业发展，推动园区经济实现新跨越。

5. 金荣集团的发展简史

一、创业之初——“一船卸三港”开商业先河1996年12月3日，湖南金荣企业集团有限公司前身长沙金荣科贸有限公司在长沙高新技术开发区注册成立，注册资金50万元。公司两位创始人——李文金、刘梅荣率领一个十几人的团队，开始了金荣的白手起家之路。翌年，公司从澳大利亚进口的“KORO”轮南非矿首航抵达北仑、蛇口、湛江三港，首开国内“一船卸三港”商业运作范例，经营策略的创新为公司在强者如林、竞争激烈的铁矿石进出口市场上赢得了一席之地。二、隆隆日上——弄潮商贸王国，崭头露角1998年至2000年，公司先后与柳钢、湘钢、涟钢、上海宝钢等大型钢铁公司建立起矿石贸易合作，并与上述公司开展钢材销售合作，成为湖南境内首屈一指的矿产原材料代理供应商和钢材销售代理商。其间，为满足日益增长的业务需要，公司先后在重庆成立了重庆金骏商贸有限公司，在荷兰收购了三湘欧陆有限公司，主要配合国内钢材销售和国际资源采购；并在1999年将 “长沙金荣科贸有限公司”变更注册为“湖南金荣科贸有限公司”。经过5年的努力和积累，公司于2001年成功获得国家外经贸部授予的“外贸进出口经营权”，进口矿石贸易额突破 1600 万美元，成为湖湘商贸王国内备受瞩目的一支奇兵劲旅。三、牛刀小试——高新孵化播种全新商机上世纪末，科技孵化对于民营企业而言还当算作一个“新名词”，当时的孵化器绝大部分由政府开发经营，基于各方面原因，很少有民营企业愿意将资金投入到门槛高、成本大、收益慢的科技孵化行业。然而，就是在这样一种背景下，金荣集团却开始了在科技孵化领域的全新尝试。2001年12月，长沙高新技术开发区火炬城M2组团公开拍卖，集团以2100万元整体收购M2组团25000平米房产，并投入3000万元进行装修改造，兴建金荣科技园。2002年5月，湖南新金荣科技孵化器有限公司注册成立，金荣科技园开园，高新技术孵化项目签约；8月，孵化器公司首例孵化项目——智能点数器，试制成功。从此，集团涉足高新技术孵化领域，为日后产业结构转型埋下了伏笔。2003年11月，湖南金荣企业集团有限公司正式获准成立，注册资金5000万元；2005年，金荣集团进入“中国民营企业500强”。四、开疆拓土——多元发展铸就金荣版图为推动企业长期稳定持续发展，集团在矿产贸易和钢材贸易稳步增长的基础上，同时进行了多个领域业务的探索和尝试。秉承复合多元化发展的原则，集团先后开展了工业材料、有色金属冶炼、餐饮娱乐、港口物流、水陆运输、旅游开发、房地产开发、科技孵化等项目的经营和开发，为集团的发展壮大奠定了坚实的基础。1.工业材料：2000年10月，集团投资兴建的“凯诺工业园”建成投产，主要从事“凯诺牌”环保家具漆、环保涂料、重防腐油漆的研发和生产，凯诺公司同年获湖南省科技厅“高新技术企业”认证。2004年11月，公司组建娄底金诚工贸有限公司，注册资金500万，主营涟钢热轧卷板，月产量2500吨。2.有色金属冶炼：2002年4月，集团投资创建湖南有色金属有限公司，主营有色金属冶炼、稀贵金属回收业务，并形成年产粗铅10000吨、电铅8000吨、精铋800吨、银锭50吨的生产能力。3.钢材贸易：2003年2月，集团对钢材公司进行了重组，组建了湖南金荣钢材总公司，市场覆盖华东、华中、西部等地，并在原长沙钢材分公司、株洲钢材分公司、重庆金骏商贸公司的基础上，创建了上海优卓科贸有限公司、武汉金荣钢材有限公司、江西华菱工贸有限公司。4.餐饮娱乐：2002年9月，集团创建长沙金荣餐饮娱乐有限公司，“金荣酒楼”开张营业。2006年8月，金荣酒楼“天下无二”餐吧正式营业。5.港口物流：2003年，集团与湘潭钢铁集团、湘潭航运公司联合组建湘潭顺通散货装卸有限公司；与长沙新港有限责任公司、涟源钢铁集团有限公司组建长沙金港码头有限公司；与湖南远洋集团等单位联合组建湖南航运有限公司；翌年与华菱集团联合收购岳阳港埠公司，建立岳阳华荣港务公司，主营港口和物流业务。6.水陆运输：2004年10月，集团与涟钢、湘钢、湖南远洋、长沙新港联合组建湖南湘江船务有限公司；翌年，万吨级货轮“湘江1号”、“湘江2号”顺利下水。2005年5月，金荣汽车运输公司成立。7.旅游开发：2005年6月，公司签约湖南张谷英旅游合作开发项目，取得张谷英景区50年旅游开发经营权；同年8月，湖南张谷英旅游发展有限公司注册成立并进入景区经营。8.房地产开发：2005年7月，公司成功竞拍长沙市麓谷宗地48亩，“湖南商务会馆”项目启动。2006年9月，公司签约醴陵中央商业广场旧城改造项目；12月，醴陵金荣房地产有限公司注册成立，醴陵中央商业广场和励节路改造项目进入实质性运作。2007年3月，公司收购重组醴陵市第三建设工程集团总公司，房地产业务进一步向建筑施工纵深推进。2009年10月，集团旗下商住项目金荣誉峰项目正式启动。9．科技孵化：2003年11月，长沙高新技术开发区举行M1组团1、2栋房产拍卖会，集团在M2组团基础上成功竞拍M1组团两栋房产，构成今日的金荣科技园规模。2004年11月，集团与长沙市高新技术产业总公司签订《麓谷国际工业园280亩的供地协议》，正式启动麓谷国际工业园项目；2006年9月，麓谷国际工业园签约长沙众益电子电器有限公司，宣告成功引进第一家入园企业；截至目前，麓谷国际工业园入园企业已达200余家。2005年11月，湖南新金荣科技孵化器有限公司正式更名为湖南麓谷科技孵化器有限公司，主营科技孵化和园区开发。2010年9月，集团签约株洲云龙总部科技园项目，开发面积总计200余万平米。五、二次创业——成功转型，战略决胜未来2008年的金融危机让世界经济受到重创，尤其进出口贸易及钢材贸易更是受到严重影响，而让外界称奇的是，金荣集团在金融风暴爆发前夕神奇般地作出战略性决策：缩减矿石原材进口，将手中积储的大量价格仍在持续猛涨的钢材抛售一空。在经济泡沫破灭前夕，这看似大亏的一次调整却让集团成功避过一劫，并推动集团开始了决定企业未来方向的战略转型之路。2010年，经过3年的产业结构调整和发展方式转变，集团最终完成了以房地产业、科技孵化产业和贸易物流为集团三大核心产业的战略转型布局。目前，在保证商贸物流板块传统优势的基础上，集团已成功完成十余个大型产业园区和商住项目的开发和布局，并且将业务领域扩展至高新投资、金融服务、物业管理、餐饮连锁等专业领域，实现集团控股、参股各类型公司十余家，年销售总额超过60亿元。新时期里，在以李文金董事长为核心的领导团队的精心谋划运筹下，金荣人开始了更为宏伟的二次创业历程。公司秉承“诚信是金、创新为荣”的核心理念，以产业经营与资本经营为依托，正全面实施企业品牌、文化、人力资源发展战略，矢志打造“科技服务集成，园区经济连锁，标准化经营管理”的科技孵化与园区经济国内第一品牌，缔造金荣集团旗下多个具有知名度、美誉度和忠诚度的产业或产品品牌，立志做最有社会责任感和使命感的民营企业，为国家经济再度腾飞作出卓越贡献。

6. 荣海财富的企业文化

企业愿景：致力建设成为中国最具投资价值与影响力的上市公司企业使命：专注于为客户量身定制专业的投融资、理财解决方案，为中国金融发展做出荣海人的贡献让每一位中国人快乐赚钱，享受人生企业人才观：以人为本 崇德重才企业核心理念：客户至上 追求卓越企业经营理念：规范管理 诚信专业 创新共赢荣海的发展观：用心服务 创造感动