奢侈品的前世今生，何为奢侈品，为何奢侈？

1. 奢侈品的前世今生，何为奢侈品，为何奢侈？

从奢侈品的起源 
  
  
 奢侈品从人类诞生就有了，历史可以追溯到人类诞生之处，
  
 奢侈品始终服务与两方面，生前的盛大辉煌和死后的 高度仪式性 ，活者的时候，显赫质感可以通过各种方式表达展示，并且能激发 创造 出一些 专属物品 ，如香水、仅供神灵、法老、大祭司以及他们身边的人使用。而去世之后，这一切变得更加隆重，如帝王谷和王后谷里的墓穴，尤其以古埃及的金字塔，绝美的工艺和精妙的技艺，都被用于延续逝者生前拥有的宏大与壮丽。
                                          
 埃及人的 信仰 是：只有躯体在，灵魂才能永存，因此保存躯体需要惊人纯属的技术技巧，如木乃伊的防腐、金字塔的建造、墓穴的挖掘，这些都花费不菲，而这大量的奢华只 服务于小部分上层人 士。
  
  奢侈品从一开始就是阶层分成的代表，它只服务与一小部分上层人士。 
  
 看奢侈品的发展，回到20世纪，20世纪后越来越多的人开始接触奢侈品，奢侈品世界开始与工业化社会和消费社会接轨。
  
 民主化的进程与理性思维发展意味着社会分成逐渐消失，从逻辑上来讲，透过消灭阶级特权，追求透明和平等（比起经济平等，更注重文化平等）的民主化进程理应标志着奢侈品的灭亡，然而矛盾的是，结果正好相反， 作为阶级社会特权阶级的产物 ，奢侈品并没有因为这一社会分层的消失而消失，反而他的消失已经成了奢侈品的 创造者和驱动力。 
  
 比起奢侈品的起源，探讨奢侈品融入现代经济更有意思。
  
 19世界末20世纪初，两次世界大战见证了奢侈品的崛起，与此同时，奢侈品利基市场逐步出现在专科交易中。战后奢侈品行业一度欣欣向荣，更确切来说，从1945年至今，奢侈品行业获得了持续性的重大进展。
  
 那么抛开奢侈品概念的根源，找到实质，奢侈品究竟指的是什么？
  
  曾经：奢侈品是社会分层的产物，如今奢侈品是已经成为社会分层的推动者。 
  
  来看奢侈品与社会分层 
  
 最初，奢侈品是世袭阶层用于 彰显身份地位，财大气粗的标志 。（体现君王、祭司和贵族阶层与绅士平民的对立）。人人都得服务这种阶层分化，因为它是依照形而上学的法则建立的造物主、教会、道家、种姓制度、因果法则等制订了这套社会秩序）。
  
 随着18世纪理性思潮和启蒙哲学的兴起，欧洲的神话主义逐渐消失，随着全球化进程的推动下，至高无上的阶级不复存在。
  
 但另一方面， 人类对于社会分层表现形式的需求却得以保留 。而且，这点至关重要，没有了这种形式，一个人（本质上是一种社会存在）无法摆脱由于缺乏差异所造成的社会混沌和人们争相效仿的无序状态。
  
 于是奢侈品就在冲击中社会分层的过程中起了作用。更为重要的是，他是以民主的方式重建。
  
 意思是每个人都可以在一定程度上依据自己的 梦想重新定位自己的层次 。这也就引发了新的对于自由的渴望。
                                          
  奢侈品是社会标签：给他人的奢侈品 
  
 毫无疑问，奢侈品是一种标签，这也是人们会追求品牌的原因。由于奢侈品重新创立了不同的社会层次，民主社会中的人便可以根据自己的财力，随心所欲的选择不同的奢侈品为自己的 身份“代言 ”。这种民主化的“奢侈品”对社会名流而言是在普通不过，可对寻常百姓来说却非同凡响。由此可见， 奢侈品的本质上象征着人们对上流社会的渴望。任何能够彰显社会身份和地位的事物都可以成为奢侈品。所以每个人都只能讲对奢侈品的渴望视为一种梦想。 
  
 如果奢侈品不再能线上社会身份地位时，那么也就丧失了作为奢侈品的价值。
  
 所以奢侈品是社会身份的标签，具有一种社会功能。
  
 奢侈品除了具有社会功能而言，奢侈品还能带给人以享受；奢侈品应该要包含强烈的个人色彩和享乐主义。
  
 奢侈品与质量有关而与数量无关，一条项链上镶了几颗钻石只会现实带的人富有而不能显示品味。
  
 对奢侈品而言，“把玩”就爱只大于实用价值。法拉利在制造噪音的同时还让人感到不适。
  
 奢侈品必须满足多重感官需求，对一辆保时捷而言，重要的不光只有它的外观，还有它发出的声音。对于香水而言，重要的不光是他的气味，还有盛它的瓶子是否美观。它综合了多种感官需求。
  
 当然，个人的奢侈品还包含了一种强烈的审美因素，这有别于其享乐主义成分。
  
  奢侈品与欲望 
  
 奢侈品是对自我和他人的诠释，与占有无关。
  
  人们对奢侈品的渴望是基于对快乐和美的追求 ，而不是一种过度沉溺
  
  享受奢华的最佳时机 是在有喜事值得庆祝、有礼物需要赠与之时
  
  奢侈品与艺术 
  
 奢侈品就像艺术一样，奢侈品与享乐主义和创造力紧密项链，同时他也崇拜工匠和受益人以及他们的独特的技艺，而奢侈品的魅力在于以创造力为基础获得超乎想象的能力，只有工匠是不够的奢侈品还需要艺术家，所以设计师非常重要。
  
  奢侈品向宗教和艺术学习 
  
 奢侈品、宗教和艺术三者深深相关，事实上，这三者都着眼于 提升人的地位品味 、让他们 摆脱产品功能、自身需求以及无形价值的限制 ，甚至变成 神圣超然 。奢侈品像艺术一样，它的最佳状态是对品味的提升。 奢侈品是精英的品味 、层阶是宗教阶层的，然后是贵族阶层的，现在却变得越来越平民化了。
  
 然而他们却都强调永恒，至少是 永恒的奢侈 。
  
  当今奢侈品定位 
  
 每件奢华的产品背后都蕴藏着无尽的 社会意义 ，人们被这些意义所吸引（就像19世纪法国戏剧学家、诗人和小说家阿尔方斯.德.拉马丁的诗：无生物啊，你们有灵魂吗？是否你将你的灵魂附着在我们的灵魂之上，使我爱她上了他）。
  
 奢侈品经得起实践的考验，甚至随着实践的流失，它的就爱只也会增加。就好比一瓶酒或者路易威登的皮箱。它在技术设计上抗磨损并且使用精选原始材料，因而时间只会提升它的质感。
  
 另从本质上来看奢侈品首先具有社会性，而社会又是由人类组成，故而每一件奢侈品都应该留下 人工的印记 ，如果说标准化的消费型产品是通过机器大批量生产，通过便利店或者百货公司销售出现在待售商品目录或者互联网上，那么奢侈品则是通过手工制作且一对一销售，这种反差基本在找不到第二大了。
  
  如何建立奢侈品管理体系 
  
  奢侈品的元素 
  
 奢侈聚集了美、品质、永恒、人性、爱、自我尊重、印象深刻、自我放纵、自我奖励、权利的象征。
  
 它就像宗教一样有以下几种特点：
  
 他们都有一个创造者
  
 他们都有一个建国神话和传说
  
 故事将继续保持神秘感
  
 有一个圣洁的地方，或神圣的地方，一切从这里开始
  
 会有一些符号（标志、数字、表示），其意义是只有那些创建人知道
  
 奢侈品品牌将有标志（产品被赋予一段神圣的历史）
  
 这些品牌的旗舰店，将被视为新的城市大教堂
  
 会有定期的交流时光（称为社区管理）
  
 牺牲将参与其中，最重要的是价格。牺牲很大一部分而获得密封产品神圣领域的能力，一个漂亮的本身不仅仅是不错而已，因为为它付出了太多，远远超过了理性或功能要求，所以才会变得迷人。就像一个人必须付钱才能进入一个俱乐部一样。
  
 闻名的稀有程度，昂贵的价格、感官享受、创造力、细节化年龄化处理、品质品相和想象力为标准。
  
  奢侈品的定义 
  
 一项品质上乘的享受经历或长久耐用的产品
  
 以远高于其功能价值的价格出售
  
 其品牌与传统传承、特殊专门技术和文化内涵相关联
  
 有目的地限量限区域发售
  
 提供人性化相关服务
  
 体现社会地位和优越性，使所有者或受益者深感与众不同
  
  奢侈品与时尚品、高档品的区别 
  
 如果说奢侈品的重要性来源与社会分层作用的话，那么时尚的重要性来源于城市化对人类产生的消极影响——匿名无闻和非自然生活。对时尚的疯狂追求是最常见的集体反映之一。在匿名无闻和未分化的社会里，主要存在一个主要风险就是“模仿危机”， 时尚造就了一个人为的分化 ，但是这一次分化是 “水平” 的不是“垂直”的，与奢侈品一样，使得我们在人群中，也能 与众不同，只看一眼，就能分辨出我们是属于这伙还是那伙人 。
  
 奢侈品是永恒的码是商品是当下的，所以时尚不可求品质和避免局部经营（在超值甩卖使其备受非议之前转移以获取更高毛利）。
  
 奢侈品与是时尚品两个最基本的层面就是：与时间的关系是（耐用性与短暂性），与自我的关系（奢侈品是为自己我，时尚不是），时尚与奢侈品之间的区别在于，后者旨在创造明天的经典之作。
  
 奢侈品与高档品的区别在于，人们购买高档品，甚至一流的汽车，类似于通过投资回报去判断每一分钱的收益一样，高档意味着付出更多，得到更多的功能利益，而奢侈品是不必考虑自身的需求，代表了买方的能力。
  
 高档品是根植于比较下的客观优越性，价格与收获成正比，而奢侈品是无从比较的，奢侈品的定价力来自于自身深刻的无形魅力，使得其品牌独一无二。奢侈品首先要的是文化内涵和传统传承，其次是专门技术、顾客知名度等......
  
  奢侈品本质是稀缺性，只能少部分拥有，时尚品：个性化，属于我的个性我的风格，高档品：获得性，我的能力获得我应该得到的。 
  
 未完待续..................................................

2. 大家对奢侈品是怎样理解与定义的?

奢侈品在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形象点，就是“力士”品牌的英文名。其实，Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。
沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”现在，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。
经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，从牛肉、人参到奔驰车，都有可能是奢侈品。
不过，通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。
人类追求奢侈品的动机何在？主要有三个。
首先，奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具。例如，珠宝在保值方面的作用与黄金类似。
其次，奢侈品可以显示一个人的社会地位。这是人类区别于其他动物的一个特征。对于大多数物种来说，它们通过体型的大小来决定其地位。在人类社会中，地位不仅仅取决于体力，竞争是多方面的。
最后，人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。
中国有句古话：物以稀为贵。稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。

3. 大家对奢侈品是怎样理解与定义的?

奢侈品
 在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形象点，就是“力士”品牌的英文名。其实，Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。

沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”现在，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。

经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，从牛肉、人参到奔驰车，都有可能是奢侈品。

不过，通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。

人类追求奢侈品的动机何在？主要有三个。
  首先，奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具。例如，珠宝在保值方面的作用与黄金类似。

  其次，奢侈品可以显示一个人的社会地位。这是人类区别于其他动物的一个特征。对于大多数物种来说，它们通过体型的大小来决定其地位。在人类社会中，地位不仅仅取决于体力，竞争是多方面的。

  最后，人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。

中国有句古话：物以稀为贵。稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

4. 谁来说说奢侈品的历史由来?

在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus。Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。[1]大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。  奢侈品牌
沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。今天，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。
经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，从人参、名牌手表到豪华汽车，都可能是奢侈品。  高档奢侈天然珠宝
不过，通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。
奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。 “奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。[2]增加了中国消费者在国际市场的购买力，目前为止中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增，纷纷加快开辟新店，拓展二三线城市市场，抢占市场份额。
中国奢侈品的起源
中国最初对奢侈品的认识可以追溯到400多年前的明朝，西方传教士利玛窦和庞迪我来到北京，将两座自鸣钟作为礼物先给了皇帝，中国对奢侈品的情缘就此展开。到清朝时期，因为受到了来自西方的启蒙，成立了清宫造办处。主要是为清朝王室制作各类奢侈用品。
上个世纪中期，中国的高端消费市场发展遭遇停滞，但是改革开放后，西方高级腕表、皮具、珠宝如潮涌进入中国，曾经一度中国顾客对舶来的奢侈品盲目崇拜，几乎来者不拒，被很多西方品牌轻视为只认品牌、很好应对的有钱人。
近年来卡地亚根据中国顾客的艺术需求和审美情趣推出了极具中国元素的系列珠宝，品牌迅速赢得了中国民众的热爱；之后中国富豪为迎合中国市场的需求，推出龙表、龙包、龙首饰等。[3]
http://baike.baidu.com/view/35982.htm

5. 大家对奢侈品是怎样理解与定义的?

奢侈品 在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形象点，就是“力士”品牌的英文名。其实，Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。 沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”现在，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。 经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，从牛肉、人参到奔驰车，都有可能是奢侈品。 不过，通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。 人类追求奢侈品的动机何在？主要有三个。 首先，奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具。例如，珠宝在保值方面的作用与黄金类似。 其次，奢侈品可以显示一个人的社会地位。这是人类区别于其他动物的一个特征。对于大多数物种来说，它们通过体型的大小来决定其地位。在人类社会中，地位不仅仅取决于体力，竞争是多方面的。 最后，人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。 中国有句古话：物以稀为贵。稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

6. 20200624｜奢侈品的起源｜《奢侈品战略》

读本书的目的：了解奢侈品品牌，和消费品品牌，在对市场观念上的不同。只有了解奢侈品的价值观，才能更好地知道奢侈品品牌的操作哪些可学哪些不可学。
  
 一、奢侈品的起源
  
 奢侈品起源主要有两个：死亡祭品和专属物品。
  
 （1）死亡祭品
  
 陪葬品，主人最珍贵的珠宝和权利的象征，如马匹、武器、甚至船只。
  
 （2）专属物品
  
 生前用来彰显显赫地位的物品，如仅供法老使用的香水，生后的墓穴，如金字塔等 。
  
 人类的的出现，促成了领导团队和组织团队的出现，就有了专属于领导团队和组织团队的物品、象征和生活习惯。按照这种观点，奢侈品是人类本性和社会生活的重要组成部分。
  
 二、奢侈品和社会的关系
  
 （1）奢侈品推动了社会分层
  
 最初，奢侈是世袭阶层用于彰显自身地位的标志，后来虽然有各种革命，但人们对于社会分层的需求却得以保留，人是需要自己在社会中处于何种位置的。奢侈品就在重建社会分层过程中起到重要作用，并且，它是以民主方式建立的，任何人都可以在一定程度上根据自己的梦想重新定位自己的层次。
  
 （2）奢侈品是符号，设计社会标签
  
 奢侈品本质上，象征人们对上流社会的渴望，任何可以彰显社会身份和地位的事物都可以成为奢侈品。如果一件奢侈品，不能再显示社会身份地位，它就失去了作为奢侈品的价值。
  
 （3）奢侈品是具有个人色彩和享乐主义的
  
 奢侈品品牌还是要依靠忠实的粉丝，他们为品牌的文化着迷，欣赏品牌所呈现的世界观和特性，认同品牌的理念。
  
 三、奢侈品与艺术的关系
  
 （1）相同点
  
 1⃣️人类起源之处，在墓穴里的陪葬品大多都是艺术品和奢侈品。
  
 2⃣️奢侈品和艺术品具有共同的存在理由：随着时间会不断增值。
  
 3⃣️奢侈品和艺术品都是主观的，无法对所有人达成共识，故吸引的人数有限。
  
 （2）不同点
  
 1⃣️艺术品往往不具备使用价值，奢侈品依旧具备。（但奢侈品更重要的是象征价值）
  
 2⃣️艺术是可以让每个人都接触到的，奢侈品不是。
  
 （3）互补点
  
 1⃣️在经济世界中，奢侈品是艺术的推动力
  
 2⃣️奢侈品是艺术的赞助者
  
 3⃣️当代艺术是奢侈品的灵感来源
  
 四、奢侈品与宗教的关系
  
 宗教、艺术、奢侈品的相同点是：三者都关注永恒。
  
 奢侈品牌品牌和宗教，还有类似的特点
  
 （1）有一个创建者
  
 （2）有一个创建传说或故事
  
 （3）有神秘感
  
 （4）有符号
  
 （5）有神庙，旗舰店
  
 （6）有信徒定期的交流
  
 （7）有牺牲，最重要的是价格
  
 理解奢侈品的起源，有助于理解其品牌价值观，进而理解其对待市场的理念。

7. 奢侈品得诞生

由于工作原因，最近开始关注消费升级类的行业，周末又看到了关于奢饰品只是的普及的文章，觉得自己还是有很必要学习下奢饰品常识，或许哪一天就要用到这些知识呢？
  
 我对奢侈品的接触应该追述到高中毕业，一方面高中毕业后网络已经普及，也开始结束了以前两点一线的学校生活，迈入大学这个小社会，我那一年也出国读书了，那就更不用说，各种奢侈品的出现，这大概是十年前的事情了，其实当时奢饰品给我的印象就是，贵，好看，做工好，年轻女孩子都喜欢。。。。。然后对于琳琅满目的牌子，记得最清楚的就是LV，gucci，BV，爱马仕等等，，，而对于学生的我来说学生时代靠打工赚来的零用钱也只入手过，channel,gucci, parda, miumiu, ysl,tods等一些所谓的一二线奢品的基本款，还包括化妆品，香水等，对于super高端的品牌也没有消费能力，更不用提对于品牌的发源故事，做工的讲究其他的问题的研究了。然后再回国的这几年，发现国内用的最多的还是LV的基本款，或者是香奈儿的经典款，prada 等等。在这十几年的变化中，人们对于奢饰品的观念也有所变化，相信中国从现在到今后十年要开始消费升级，所谓的奢侈品和大家的距离会越来越近——你即使不买奢侈品，也会对购买和使用奢侈品的人有一个评价。
  
 当然说到品牌类的化妆品和香水严格来讲还不完全算是奢侈品，因为它不符合奢侈品的一个特征——需求的弹性，不过，这让我们能够了解那些品牌的历史。
  
  
 说到这里有本书可以推荐大家看《奢侈的》（Deluxe－How luxury lost its luster）。
  
 在这本书中详细介绍了奢侈品的前世今生和这个行业的各种规则和潜规则，研究它们对我做产品和市场营销非常有帮助。而这本书的作者托马斯女士，她是《华盛顿邮报》、《时代周刊》和《新闻周刊》奢侈品专栏的作家，她是一个做事极为认真的人。为了写这本书，她在中国深圳呆了两年时间，了解奢侈品的生产和流通过程，为什么她要跑到深圳去呢？因为今天那些标着法国制造或者意大利制造的奢侈品，其实绝大部分都是广东制造。
  
 为了了解今天奢侈品市场的潜规则，她不仅深入一线调查，而且不惜得罪一些大牌厂商，比如路易·威登（Louis Vuitton）和香奈儿。最终，她将两年多了解到的一手资料写成了上面那本书。
  
 今天，我先来聊聊奢侈品行业是如何诞生的，在随后的几期来信中，我会介绍奢侈品的定价，主要的奢侈品牌，包括法国的爱马仕（Hermès）、路易·威登（Louis Vuitton）、香奈儿（Chanel）等，意大利的普拉达（Prada）、古驰（Gucci）和菲拉格慕（Ferragamo）等，手表领域的百达翡丽（Patek Philippe）、宝玑（Breguet）和江诗丹顿（Vacheron Constantin）等，最后还会介绍美国的品牌和一些山寨仿品（比如西班牙的Zara）。
  
 在讲奢侈品之前先要说什么是奢侈品。一般来讲，
  
 相比之下沃尔沃则只是高级车而已，该买还得买，而奔驰和宝马则介于高级车和豪华车之间。在汽车行业，宾利和兰博基尼算是绝对的奢侈品，它们炫耀的成分高于性能的成分。在女生的手袋领域，路易·威登（虽然在中国被假货搞得烂大街了）、卡地亚算是奢侈品，而非常流行的MK（Michael  Kors）则算不上。
                                          
 类似地，售价在6000-7000美元左右的徕卡相机本身算不上是奢侈品，因为购买者主要是冲着它的功能（完美的成像和颜色还原）去的，但是徕卡和爱马仕合作制造的限量版相机就是奢侈品了——同样的功能售价高达99000美元。而用红宝石做按键的哈苏相机恐怕也是，因为我们找不到理由为什么相机的按钮需要用红宝石做。
                                          
 当然，从事奢侈品制造的时尚领袖们有时不同意奢侈品的主要功能是炫耀。路易·威登的总监，著名设计师马可∙雅各布斯（Marc Jacobs）就说，“奢侈品是取悦自己的，而不是向他人炫耀的”。在他看来，奢侈品的精髓不在于稀有的用料，比如鳄鱼皮或者黄金，而在于上面的美感。
  
 奢侈品是怎么产生的？一般认为，今天的奢侈品植根于欧洲的宫廷，特别是法国的宫廷，而这又要感谢一个人，嫁到法国当王后的美第奇家族的女儿玛丽∙德∙美第奇（Maria de' Medici），是她教会了法国宫廷享受生活。
  
 接下来奢侈品的发扬光大，则是靠几个人——喜欢奢华的太阳王路易十四，漂亮而有艺术品位、领导了18世纪法国沙龙的蓬巴杜夫人（路易十五的情妇），路易十六那个美丽而爱挥霍的王后玛丽·安托瓦内特（Marie Antoinette），以及随后凡尔赛宫的女主人、拿破仑一世（Napoléon Bonaparte）的皇后约瑟芬（Joséphine de Beauharnais）。
  
 安托瓦内特在法国当时已经风雨飘摇，入不敷出的情况下，每年一人要花掉360万美元的金钱用于奢侈品的购买和制作，要知道若干年后，美国从法国手里买下路易斯安那殖民地（包括美国中部和南部很多州，200多万平方公里的土地）才花了1500万美元。
  
 不过，根据当时出任美国驻法国公使，后来当了美国总统的约翰∙亚当斯的话讲，安托瓦内特的每件服装首饰都物有所值，因为它们都是艺术品，精美绝伦，远不是他笨拙的语言能够描绘的。要知道，亚当斯可是以口才见长的人，如果他都描绘不出那些奢侈品的精美豪华程度，我们更是难以想象了。
  
 到了法国大革命之后，上流社会对奢侈品的热爱并没有减退。约瑟芬皇后在当皇后的十年间，大约每年花掉法国出售路易斯安那土地价钱的一半用于购买奢侈品。读到这里我就在想，清王朝的慈禧太后相比之下还不算太挥霍，好歹钱花在了修颐和园上，还给我们留下了今天一个休闲的好场所。
  
 拿破仑三世的皇后比她的婶婶好不到哪里去，一件衣服光刺绣就要花300-400小时的做工。当时经常出入巴黎名利场的钢琴大师肖邦在给友人的信中讲，巴黎就是这样浮华和肮脏并存，美丽和丑陋同在。
  
 上流社会对奢侈品的追求催生了奢侈品品牌的出现，这让那些早期为上流社会服务的作坊很多变成了今天的奢侈品公司。最早是一些手表和瓷器，比如为路易十六、安托瓦内特和拿破仑制造手表的宝玑（巴尔扎克、雨果、司汤达、普希金、梅里美、鲁宾斯坦和丘吉尔等人也是它的主顾），专为法国宫廷做瓷器的塞夫勒（Sèvres）作坊等等。
  
 而在19世纪诞生的，对今天奢侈品影响最大的则是路易·威登。这位生于1821年的农家子弟，先是在巴黎当学徒做旅行箱（英语里叫做Trunk），然后开办了以自己名字命名的公司，继续制作旅行箱。
  
 不过他所做的旅行箱可不是今天途明（TUMI）或者日默瓦（RIMOWA）这样高档却是大路货的产品，也不是今天在机场传送带上有时能见到的路易·威登箱包，而是一种昂贵的奢侈品，用一种特殊的木材制作，包上了一种特殊的蒙皮。
  
 下图是一个早期路易·威登旅行箱的内部结构，我们在一些电影中今天还能看到一些贵族带着这样的箱子出行。今天一般的路易·威登专卖店已经不出售这种箱子了，但是还有人能购买得到，不过它们今天是作为家具和装饰品，而不是用来差旅的。
                                          
 和路易·威登经历类似的，还有加布里埃·香奈儿（Gabrielle Bonheur Chanel）和古驰等人。她从一个农家女起步，变成一个在巴黎打拼的裁缝，再化身为法国先锋的时装设计师，最后创造出了全球最有代表性的，最昂贵的时装品牌。而在意大利，在酒店门口拎行李的古驰后来也是从当皮匠，做皮箱开始，创造了一个奢侈品的帝国。
  
  
 奢侈品的品牌和公司从19世纪末到20世纪初在欧洲兴起，有它的社会基础，即上流社会追逐奢华的传统，有欧洲长期的工匠精神的传统，还赶上了工业化的进程。这使得欧洲的奢侈品行业在二战前期达到了它的第一个顶峰。

8. 这些奢侈品文化，你一定要知道？

香奈儿日前宣布，将于4月8日起降低旗下三款经典手袋在中国市场的价格，降幅大约为20%，同时提高它们在欧洲市场的售价。而为了招揽顾客，内地与香港市场降价已提前开始。
一石激起千层浪，虽然是永久降价，“小香粉”们还是按捺不住，很多商场门口仍旧排满了来自各地的“小香粉”，平均排队时间需要1.5~2小时。

为何很多人对香奈儿这类的奢侈品趋之若鹜，奢侈品中又有哪些文化内涵？先从大家熟悉的香奈儿、古驰、迪奥和爱马仕说起吧。
香奈儿（Chanel）

谈到香奈儿，我们就直觉地想到了时尚，以及相关的时装、香水。该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。香奈儿是一个有着整整百年历史的著名品牌，其时装设计永远保持高雅、简洁、精美的风格。
她从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛样式加入香奈儿女装系列中，又大胆推出香奈儿女装裤子。她还在1922年推出著名的Chanel No.5香水。Chanel No.5香水瓶是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶。Chanel No.5是史上第一瓶以设计师命名的香水。
这与香奈儿的创始人可可·香奈儿（Coco Chanel）密不可分。可可·香奈儿善于突破传统，早在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。在她的家里，希腊、中国以及朝鲜古董、威尼斯摩尔人雕像、西敏公爵赠给她的镀银小盒子等家具摆设无疑给了她创作灵感，各种标志性符号、象征元素、幸运数字、图案以及具有特殊意义的动物形象，这些都是宝贵的灵感之源。栖身于这样的地方，她自由地遐想、阅读、创作，接待亲友，直至晚年。
古驰（GUCCI）

古驰GUCCI，象征着年轻、摩登、魅力、性感，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，涵盖面如此广，古驰集团也是意大利最大的时装集团。
古驰的“高冷”从金灿灿的商标上即可看出，让人望而却步。那奢华高贵颜色金黄，下方的图案体现出整个标志设计的核心，华丽的设计感使整个古驰的企业标志设计在众多的品牌设计中更显雄风。古驰本身就是时尚，广告语“与古驰同行（My Good Life）”正显示出一种古驰引领时尚的霸气。
古驰是怎么来的？它的的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。从1921年创立之初，古驰一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世，接着带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象徵。1953年古驰的品牌声誉已如日中天。
1994年Tom Ford上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。
迪奥（Dior）

如果把一个品牌看做是炫丽的高级女装代名词，那非迪奥（Dior）莫属。迪奥的诞生，也携带者与生俱来的贵族气。“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。
如今，Dior的品牌范围除了高级时装，已拓展到化妆品、皮草、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等领域，不断尝试、不断创新却始终保持着优雅的风格和品味。创立者克里斯汀·迪奥自己曾经说过：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会儿，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性。”
虽然迪奥产品涉及面广，但其标志设计却极为简单，直接纯色的黑。整个标志表现得非常流畅，简约，但却在每个细节都非常苛刻。迪奥标志设计中的D字母与O的搭配就是一个非常有意思的典型，一个半圆与椭圆的呼应构成了完美的弧线。
爱马仕（Hermes）

如果说奢侈品里什么最跨界？非爱马仕莫属。爱马仕不仅拥有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列以及新近开发的家具、室内装饰品及墙纸系列，竟然还在2008年与布加迪（Bugatti）合作推出了一款限量版超级跑车。
爱马仕的品牌魅力，来自于其让所有产品都至精至美、无可挑剔。爱马仕大多数产品都是手工精心制作的，无外乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。
爱马仕1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。所以，马车图案是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。
此外，以著名的摩纳哥皇妃命名的“姬莉”手袋Kelly bag、sac a Depeches公事包、日程记事簿，“ChainedAncre”船锚手镯及女士骑装均是爱马仕伟大的传奇之作。第二次大战以后，爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬四海。