安踏女鞋海报被指擦边，低俗营销该如何管控？

1. 安踏女鞋海报被指擦边，低俗营销该如何管控？

安踏女鞋海报被指擦边，这种低俗的营销模式应该受到有关部门的打击，消费者也应该抵制这种营销的途径。此次的海报之所以会被大家当成打擦边球，主要就是因为这个图片确实暴露了一些比较隐私的部位，这种图片引起了女性的不适。有些男生看到了这样的图片以后觉得没什么，事实上这种图片是专门针对于女性消费者的，毕竟这家店铺卖的是女鞋。
所以在女生觉得不舒服的情况下这家海报就是有问题的，因此该海报确实应该受到众人的抵制。这个海报在有问题的情况下还被放在了相关平台的首页，由此可以看到相关平台就是想要用这种方式来引起大家的购买。其实这种打擦边球的方式完全是没有必要的，营销模式被曝光了以后肯定会受到大家的抵制，而且女性消费者看到了这样的图片以后也只会觉得不舒服，并不会因为这张图就购买鞋子。
安踏本来是一个非常大的品牌，所以完全可以用正规的方式来售卖产品，这样也会受到更多消费者的支持。可是此次的相关行为则是将安踏推上了风口浪尖，可以看得出来众人都觉得这种营销方式没有做到尊重女性消费者。在视频曝光过后安踏官方也将相关海报给下架了，通过这一点大家也能明白安踏知道自己的做法是在打擦边球。
如果想要彻底管控这种低俗的营销模式的话，有关部门应该建立相关的规定来做到对这些产品的约束，只有约束才能让这些品牌意识到自己的问题。对于这些有问题的东西也应该给予相应的罚款，只有这样才能让这些品牌今后都坚守底线。如果没有相关惩罚措施的话这些产品永远都不会将其放在心上，希望有关部门能够考虑一下群众的意见。

2. 安踏海报被指擦边，广告宣传为何会出现这么低级的错误？

安踏海报被指擦边广告，并不是刻意出现这种低级错误，把这一切看得太过龌龊。当自己内心阴暗时，看什么都不对，当网友们对此情况热烈讨论之后，该公司马上把海报下架，表示会严肃处理，之后会加强对这方面的管理。安踏是国产品牌佼佼者，大家对于此品牌印象都比较好，从来没有在广告上出过漏洞，不仔细看的话是很难发现这一点。可见有些人是故意抹黑安踏，那么让我们来具体了解一下吧！
一，安踏海报被指擦边
安踏主打产品是运动系列，在官网里女生和男生穿着休闲服和休闲鞋，出事的海报是一位女孩子穿着粉色鞋，用鞋底对着摄像头。只是为了展示鞋底，在鞋底中间位置却暴露出了女性大腿根部，不仔细看很难看出出来，模特在拍摄照片时穿了裤子。大部分网友都没有发现这些情况，只有小部分对这个情况进行了举报，并找客服把截图故意发给了客服，还圈出了尴尬的位置。
二，广告宣传为何会出现这么低级的错误？
广告宣传之所以出现这么低级错误，是因为根本没有往这方面想。广告部也没有进行严格审阅，让大家产生了误会，由于鞋子系列一般不会拍一个照片，从其他照片看来完全没有任何问题，只有这一张照片出现问题。公司也表示会严肃处理这件事情，由于安踏给人的广告一直比较健康，也没有必要搬石头砸自己的脚。有的网友只是过分解读，认为他们是在擦边。
总之，在网络上有确实有一些广告商走的是低俗路线，以此来吸引眼球。由于安踏从来没有出过类似问题，因此绝对是一种偶然，小部分网友们不要过度上纲上线。

3. 安踏海报被指擦边，低俗营销为何层出不穷？

安踏女鞋的一则海报被网友指出有打擦边球的嫌疑，这样的图片让一部分细心的网友们感到不适。安踏是否是低俗营销还是无意为之，外人无法知晓，本篇主要谈一下为何低俗营销屡禁不止。

一、企业利用不雅内容吸引人气
一些企业其实是故意制造低俗营销来引发话题关注，利用这些能够带来流量的不雅内容，达到宣传品牌的作用。就目前来说，有一些企业为了赚钱并不会在意社会的影响。这主要是这个企业整体的价值观出现了问题，不符合当今社会宣传的真善美。一味地想要冲击销量和业绩，忽视了社会的道德伦理。

二、错把低俗当幽默
更有甚者，还有一些企业的员工认为这种网友认为低俗的内容十分幽默，就好像一些人总喜欢说黄色段子一样。两性方面的话题在社会上比较容易引起关注，通过创作这样的低俗广告来博取消费者的兴趣，实在不是一种很好的选择。自认为幽默并不是没有底线的打趣，可以调侃自己来惹人发笑，但是一旦让人觉得很尴尬，那就是低俗了。

三、内容审核不够严谨
不少的企业在低俗营销被网友指出之后都甩锅给第三方，以内容审核不严谨来博取大家的原谅。不少人就会因此觉得这并不是企业的问题，而继续选择这个品牌来消费。因此一些企业并没有损失什么，还获得了一番关注和讨论，这也是低俗营销层出不穷的一个原因。私以为低俗营销对于一个品牌的长久发展没有好处，同时这也会给社会带来不良的影响，严重的话还会带来市场部门的处罚。望各个企业能够树立正确的价值观，传播一些具有正能量的内容。

4. 安踏官方回应女鞋海报被指擦边

 安踏官方回应女鞋海报被指擦边
                    　　安踏官方回应女鞋海报被指擦边，擦边球的好处自不用说，无疑是吸睛，以实现最大化的广而告之。但坏处也相当明显，很容易引起公愤，从而被打入低俗的行列。安踏官方回应女鞋海报被指擦边。
  　　安踏官方回应女鞋海报被指擦边1  　　近日，有网友发帖称安踏一产品海报疑似打色情擦边球。对此，安踏官方网店客服称：模特照已经下架，后续会避免此类问题。
  　　正值天猫618预售时期，安踏这次的营销“翻车”，无疑会给品牌形象造成损失，进而影响消费者的购物热情。
    
  　　事实上，安踏近年来在广告营销上的支出逐年增高。2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40%，较上年增加1.8%，支出金额高达61.17亿元，创近五年新高。
  　　2021年的“国货热”带动了安踏等国产运动品牌的营收量。根据安踏公布的2021年财报，去年安踏共营收493亿，同比增长38.9%，整体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%，首度超越阿迪达斯，坐稳2021年中国运动鞋服市场份额第二位。
  　　对于这样的行为，不少网友也是表示，身为国产运动第一品牌，这样的营销上之前没有被领导审查是不可能，只是这样真的号码？
    
  　　此外，还有不少网友表示，安踏这样的行为并不是特例，不少品牌厂商都有过这样的行为，有网友直言称，安踏这就是足控常见色图构图。不信各位去买福利姬的足控主题图包，定对这构图不陌生。
  　　有圈内专家表示，不少品牌在营销上都主动进行擦边宣传，这对品牌的定位和覆盖人群非常不好，希望有关部门能够接下来能够加强这方面的审查和处罚力度，这样也能从根本上解决厂商不良营销的行为。
  　　安踏官方回应女鞋海报被指擦边2  　　近日，安踏一新鲜出炉的女鞋海报被人质疑在打色情擦边球，引起人们广泛关注。
  　　坦白地说，绝大多数人在看到这张海报时，第一感觉其实是无感的。如果没有人点明具体哪里打了擦边球的情况下，十个人里面估计有九个半都不会察觉到问题之所在。
  　　但如果有人站出来捅破了那层窗户纸，告诉大家什么什么地方有问题，大家带着求证的想法再去查看之下，的确又会产生一种还真是那么回事儿的念头。
  　　也就是说，不管安踏到底是有心，还是无意，这份女鞋海报他们事实上是打了擦边球的。
    
  　　安踏女鞋海报被人诟病的擦边球到底是什么呢？
  　　原来在安踏这份海报中，模特将鞋底对准镜头，鞋底缝隙则刚好正对着女模特的大腿根部。
  　　有问题吗？
  　　貌似还真有。
  　　初看不觉得有什么，但仔细观察之下，还真是那么回事。正如某网友质疑的那样，这个角度的确令人费解，为什么刚刚好就漏出中间呢？
  　　是啊，为什么刚刚好啊？
  　　打擦边球的好处自不用说，无疑是吸睛，以实现最大化的广而告之。但坏处也相当明显，很容易引起公愤，从而被打入低俗的行列。那么，安踏这份女鞋海报到底是意外躺枪呢，还是意外中枪呢？
  　　凭心而论，如果没有人指出来，其实绝大多数人都是很难发现这份海报有打擦边球问题的。从这个角度而言，安踏主观上存在打擦边球的可能性并不大。
  　　商家之所以擦边球，无非是为了吸睛。而如何吸睛呢？自然是各种明而不显却又赤裸裸的诱惑。如果人们不能第一眼就看出诱惑之所在，又如何达到商家为了吸睛不惜打擦边球的初衷呢？
  　　安踏这份女鞋海报其擦边球成分不容易被人发现是毋庸争议的事实，如果非要说依靠这个吸人眼球，确实有些过了。
  　　只能说，安踏这份海报确实不够严谨，虽然主观上不存在打擦边球的可能，但事实却打了擦边球。
    
  　　女鞋海报擦边球事件，无疑让安踏被架在了火上烤。如果处理不好，一顶低俗低劣的帽子戴头上是肯定的，其负面影响不可谓不大。
  　　为了避免更大的风暴，安踏官网将这份有争议的女鞋海报处理掉了。
  　　虽然看得见的海报被处理掉了，但意外遗留下的低俗印象能不能像海报那样轻易就能去除掉可就不好说了。
  　　安踏官方回应女鞋海报被指擦边3  　　网友称，海报里，模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部。
  　　“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”
  　　“学摄影的我觉得有点像井字构图，但不该是这个视角，有擦边的嫌疑。”
  　　有相关专业领域的'网友评论道。
    
  　　该海报为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。
  　　目前，该海报已下架。
  　　安踏官方网店客服表示，“模特照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”
  　　 安踏广告营销支出逐年增高 
  　　正值天猫618预售时期，安踏这次的营销“翻车”，无疑会给品牌形象造成损失，进而影响消费者的购物热情。
  　　事实上，安踏近年来在广告营销上的支出逐年增高。2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率（占收益百分比）为12.40%，较上年增加1.8%，支出金额高达61.17亿元，创近五年新高。
  　　2021年的“国货热”带动了安踏等国产运动品牌的营收大增。
    
  　　根据安踏公布的2021年财报，去年安踏营收493亿，同比增长38.9%，整体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%，首度超越阿迪达斯，坐稳2021年中国运动鞋服市场份额第二位。
  　　事实上，不只是安踏，另一国产运动服饰巨头李宁也在加码广告营销。
  　　2021年，李宁广告及市场推广费用猛增近四成至17.8亿元。去年3月，李宁官宣肖战成为运动潮流产品全球代言人，又与传奇滑板选手Erik Ellington合作，试图以“流量”战略破圈。
  　　但相较高调的营销，国产运动品牌的研发占比却不是很“够看”。2021年安踏研发成本为11.35亿元，收入占比仅达2.3%，是近五年的最低值。李宁2021年财报显示，其研究及产品开发开支占营收比率由上一年的2.2%降低至1.8%。
  　　虽然研发费用仍呈增长趋势，但相较广告及市场推广支出占比的大幅增长，国产运动品牌对于产品研发的投入和重视稍显不足，想要在国际市场上与耐克、阿迪等品牌进行较量，仍需寻找持续增长的方法。
  　　悄悄崛起的“安踏帝国”
    
  　　图 / 图虫
  　　公开资料显示，安踏集团创立于1991年，是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。
  　　2018年安踏集团销售流水超过400亿人民币，同比增长超过44.4%。2019年上半年，安踏实现营收148亿，同比增长40%。安踏集团市值在2019年8月超过了1700亿港币，位列全球体育用品行业第三位。2021年，《财富》中国500强排行榜排名289。
  　　早在12年前，安踏就开始了海外并购扩张的多品牌战略之路。
  　　从业务结构上看，安踏体育实施多元化的品牌组合战略。目前，除了主品牌安踏外，旗下还包括FILA（斐乐）、DESCENTE（迪桑特）及KOLON SPORT（可隆运动）等知名品牌。
  　　2009年，安踏从百丽手中收购了意大利品牌FILA的中国业务，并将其重新定义为高端运动时尚服饰品牌。2019年，FILA分部业绩首次在年报中显示。这一年，FILA录得收益、经营溢利为147.70亿元、40.23亿元，同比增长73.9%、87.1%，增速均高出主品牌安踏。
  　　2015年，安踏继续完成对英国户外休闲、登山运动品牌Sprandi的收购。2016年，安踏斥资1.5亿元成立合资公司，开始在中国经营高端滑雪品牌Descente业务。2017年，安踏收购Kingkow（著名童装品牌小笑牛）100%股权及有关商标拥有权。同年，安踏成立合资公司，在中国经营户外品牌KolonSport（可隆）业务。
  　　2019年，安踏协同相关财团实现了对高端运动龙头集团Amer Sports（亚玛芬体育）的收购。截至2020年末，安踏体育持有合营公司AS Holding（Amer Sports为其全资子公司）52.7%的股权。Amer旗下知名品牌包括Arcteryx（始祖鸟）、Wilson（威尔森）和Salomon（萨洛蒙），在户外运动与球类运动方面具有较高的影响力。
    
  　　2019年中期，安踏首次在财报中提出三大品牌群的说法——以安踏、安踏儿童、Sprandi和AntapluS为主的专业运动品牌群，以FILA、FILA FUSION、FILA KIDS和Kingkow为主的时尚运动品牌群，和以亚玛芬体育、DESCENTE、KOLON SPORT为代表的户外运动品牌群。这三大品牌群也构成了安踏集团的三条增长曲线。
  　　在“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略下，安踏成为一个拥有多品牌的体育用品集团。
  　　 核心技术竞争不容忽视 
  　　品牌价值最终仍要回归到产品创新本身。中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪认为，“品牌的概念能否持续，很重要的是设计和质量是否过关，受到消费者的认可。”
  　　对于安踏、李宁来说，核心技术的竞争也是摆在面前的问题。
  　　研发投入上看，李宁2020年达3.2亿元，研发投入比为2.23%，安踏为8.71亿，研发投入比为2.45%。而阿迪达斯、耐克等国际知名品牌的研发投入比一般维持在7%以上，国产品牌在研发创新方面仍有较大的追赶空间。

5. 安踏女鞋海报被指疑似擦边，此事会对品牌方造成什么样的影响？

  今天是7月20日，根据最新消息报道，安踏品牌的女鞋出了问题，但是不是因为质量，是因为他们的宣传海报被指出疑似擦边，目前，有关部门已经要求他们下架擦边商品并且及时整改，安踏方面说没有做好宣传海报是他们的责任和失误，后续会有所更改，这件事引发了网友们的讨论，那么对于安踏来说，这件事会给品牌方带来什么影响呢？
 
第一，安踏这次的宣传海报疑似擦边，社会上的舆论导向一边倒，大家都在纷纷谴责安踏的行为   近年来，人们的维权意识高涨，大家追求平等，安踏作为一个多年的老牌子，竟然要依靠擦边来发展销量，这是不应该的，也是没必要的，因为一张海报引来了很多人的不满，多年艰辛树立起来的品牌效应和口碑在一瞬间倒塌，这也是安踏没有想过的，一个品牌可以得到好的发展，不是要在海报上下功夫，而是要在产品本身的设计和质量上下功夫，通过这件事，安踏的销量出现了快速下滑的趋势。
 
第二，安踏这次的宣传海报疑似擦边，这会导致安踏的股价下跌，一些投资者和合作者会纷纷解约   安踏这次的行为，让很多人觉得气愤，并且从这件事中可以侧面了解到，一个公司是否可以长久发展和他们的品德分不开，而这次安踏的行为，让我们感觉到了安踏对于女生朋友们的深深恶意，因此，安踏的股票价格会出现下跌的趋势，一些投资者也会采取撤资的行动，很多合作者和代言人也会相继解约，这是表明立场的一个方法，既然安踏这次的做法如此过分，那么如果还一如既往的支持他们，就是助长他们的行为。
 
  以上就是我的回答，希望可以帮助到你。

6. 安踏女鞋海报被指有擦边嫌疑，此事对品牌的口碑会有哪些影响？

5月29日，安踏一度登顶微博热搜。不过，这个热搜可不是安踏愿意看到的。近日，部分网友发帖称，安踏发布的当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”的海报里，模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部，疑似打“擦边球”，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。


一石激起千层浪。网络上，有关安踏广告“擦边球”意见主要分成了两派，有网友表示，“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”“很难不去看鞋底缝隙，有被恶心到”。另外一部分网友认为，“小题大做，觉得不说还真不觉得啥问题”等。


安踏官方网店客服对外表示，“模特照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”


“擦边球”广告也非新鲜事物。国内因类似事件，多次陷入争议且多次被罚的椰树集团就是典型。然而，每当它的低俗广告受到争议，就会换来一次热搜、一场关注。靠“擦边球”博来也是流量，当它因招人广告被罚40万元时，有网友评价：“40万元的广告费还挺划算。”
有意思的是，安踏的股价并未受到此事影响。5月30日安踏体育股价高开高走，截至当日收盘，其股价为86.85港元，大涨5.91%，总市值超2356亿港元。

但在营销上“剑走偏锋”，这可不是什么好事。要知道，相关方面肯定会加强这方面的审查，处罚力度肯定会越来越大。而且，在营销上都主动进行擦边宣传，这对品牌的定位和覆盖人群非常不利。更何况，安踏更大的隐忧或许并非来自营销。

7. 安踏女鞋海报被指有擦边嫌疑，品牌方对此作何回应？

5月30日，有网友发帖称，安踏一产品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。海报中，模特将鞋底对准镜头，鞋底缝隙正对女性大腿根部。

安踏女鞋海报被指有擦边嫌疑，品牌方对此作何回应？
1、安踏官方回应
安踏官方网店客服告诉记者，“模特照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”关键问题是，如果去掉色情擦边球和联想，这张海报想表达什么，还剩下些什么呢？而且，关键是还作为淘宝宣传图，审核看不懂嘛，不可能吧，玩擦边球而已。
2、安踏媚男是绝不冤枉
球鞋广告不可能纯纯地秀一个鞋底，除非这个鞋底用上了什么黑科技，或者着重于对鞋底材质的介绍。安踏的这双鞋底，看起来并没什么特别。就算鞋底再好看，平时除了跷二郎腿也看不到。没有人会为了鞋底好看而为一双鞋子买单，用金星的话说，看啥啊，看小姑凉的裤衩啊。小姑凉大腿根有啥好看的。
3、安踏的恶意营销
安踏这波营销，就很奇怪。他们家的主要受众是年轻人，海报上显示的更是一双女鞋，按理说他们的营销对象应该是年轻女性。可是他们的所作所为却是在取悦男性，且对女性充满了不尊重，什么设计师啊，审美有问题吧。

后记:互联网是有记忆的，这种擦边色情的广告事件对安踏品牌名誉的影响可能是恶劣的、深远的！对此有网友评论称:任何广告体现出来的设计作品都在无时无刻的反映着作者的内心世界，所以建议涉事厂家将这些广告的设计者曝光，砸了他们的碗无疑是对消费者最好保障。

8. 安踏女鞋海报被指擦边，回应称已下架

 安踏女鞋海报被指擦边，回应称已下架
                    　　安踏女鞋海报被指擦边，回应称已下架，网友称，海报里，模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部。安踏女鞋海报被指擦边，回应称已下架。
  　　安踏女鞋海报被指擦边，回应称已下架1  　　近日，安踏一新鲜出炉的女鞋海报被人质疑在打色情擦边球，引起人们广泛关注。
  　　坦白地说，绝大多数人在看到这张海报时，第一感觉其实是无感的。如果没有人点明具体哪里打了擦边球的情况下，十个人里面估计有九个半都不会察觉到问题之所在。
  　　但如果有人站出来捅破了那层窗户纸，告诉大家什么什么地方有问题，大家带着求证的想法再去查看之下，的确又会产生一种还真是那么回事儿的念头。
  　　也就是说，不管安踏到底是有心，还是无意，这份女鞋海报他们事实上是打了擦边球的。
    
  　　安踏女鞋海报被人诟病的擦边球到底是什么呢？
  　　原来在安踏这份海报中，模特将鞋底对准镜头，鞋底缝隙则刚好正对着女模特的大腿根部。
  　　有问题吗？
  　　貌似还真有。
  　　初看不觉得有什么，但仔细观察之下，还真是那么回事。正如某网友质疑的那样，这个角度的确令人费解，为什么刚刚好就漏出中间呢？
  　　是啊，为什么刚刚好啊？
  　　打擦边球的好处自不用说，无疑是吸睛，以实现最大化的广而告之。但坏处也相当明显，很容易引起公愤，从而被打入低俗的行列。那么，安踏这份女鞋海报到底是意外躺枪呢，还是意外中枪呢？
  　　凭心而论，如果没有人指出来，其实绝大多数人都是很难发现这份海报有打擦边球问题的。从这个角度而言，安踏主观上存在打擦边球的可能性并不大。
  　　商家之所以擦边球，无非是为了吸睛。而如何吸睛呢？自然是各种明而不显却又赤裸裸的诱惑。如果人们不能第一眼就看出诱惑之所在，又如何达到商家为了吸睛不惜打擦边球的初衷呢？
  　　安踏这份女鞋海报其擦边球成分不容易被人发现是毋庸争议的事实，如果非要说依靠这个吸人眼球，确实有些过了。
  　　只能说，安踏这份海报确实不够严谨，虽然主观上不存在打擦边球的可能，但事实却打了擦边球。
    
  　　女鞋海报擦边球事件，无疑让安踏被架在了火上烤。如果处理不好，一顶低俗低劣的帽子戴头上是肯定的，其负面影响不可谓不大。
  　　为了避免更大的风暴，安踏官网将这份有争议的女鞋海报处理掉了。
  　　虽然看得见的海报被处理掉了，但意外遗留下的低俗印象能不能像海报那样轻易就能去除掉可就不好说了。
  　　安踏女鞋海报被指擦边，回应称已下架2  　　网友称，海报里，模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部。
  　　“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”
  　　“学摄影的我觉得有点像井字构图，但不该是这个视角，有擦边的嫌疑。”
  　　有相关专业领域的网友评论道。
    
  　　该海报为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。
  　　目前，该海报已下架。
  　　安踏官方网店客服表示，“模特照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”
  　　 安踏广告营销支出逐年增高 
  　　正值天猫618预售时期，安踏这次的营销“翻车”，无疑会给品牌形象造成损失，进而影响消费者的购物热情。
  　　事实上，安踏近年来在广告营销上的支出逐年增高。2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率（占收益百分比）为12.40%，较上年增加1.8%，支出金额高达61.17亿元，创近五年新高。
  　　2021年的“国货热”带动了安踏等国产运动品牌的营收大增。
    
  　　根据安踏公布的`2021年财报，去年安踏营收493亿，同比增长38.9%，整体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%，首度超越阿迪达斯，坐稳2021年中国运动鞋服市场份额第二位。
  　　事实上，不只是安踏，另一国产运动服饰巨头李宁也在加码广告营销。
  　　2021年，李宁广告及市场推广费用猛增近四成至17.8亿元。去年3月，李宁官宣肖战成为运动潮流产品全球代言人，又与传奇滑板选手Erik Ellington合作，试图以“流量”战略破圈。
  　　但相较高调的营销，国产运动品牌的研发占比却不是很“够看”。2021年安踏研发成本为11.35亿元，收入占比仅达2.3%，是近五年的最低值。李宁2021年财报显示，其研究及产品开发开支占营收比率由上一年的2.2%降低至1.8%。
  　　虽然研发费用仍呈增长趋势，但相较广告及市场推广支出占比的大幅增长，国产运动品牌对于产品研发的投入和重视稍显不足，想要在国际市场上与耐克、阿迪等品牌进行较量，仍需寻找持续增长的方法。
  　　悄悄崛起的“安踏帝国”
    
  　　图 / 图虫
  　　公开资料显示，安踏集团创立于1991年，是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。
  　　2018年安踏集团销售流水超过400亿人民币，同比增长超过44.4%。2019年上半年，安踏实现营收148亿，同比增长40%。安踏集团市值在2019年8月超过了1700亿港币，位列全球体育用品行业第三位。2021年，《财富》中国500强排行榜排名289。
  　　早在12年前，安踏就开始了海外并购扩张的多品牌战略之路。
  　　从业务结构上看，安踏体育实施多元化的品牌组合战略。目前，除了主品牌安踏外，旗下还包括FILA（斐乐）、DESCENTE（迪桑特）及KOLON SPORT（可隆运动）等知名品牌。
  　　2009年，安踏从百丽手中收购了意大利品牌FILA的中国业务，并将其重新定义为高端运动时尚服饰品牌。2019年，FILA分部业绩首次在年报中显示。这一年，FILA录得收益、经营溢利为147.70亿元、40.23亿元，同比增长73.9%、87.1%，增速均高出主品牌安踏。
  　　2015年，安踏继续完成对英国户外休闲、登山运动品牌Sprandi的收购。2016年，安踏斥资1.5亿元成立合资公司，开始在中国经营高端滑雪品牌Descente业务。2017年，安踏收购Kingkow（著名童装品牌小笑牛）100%股权及有关商标拥有权。同年，安踏成立合资公司，在中国经营户外品牌KolonSport（可隆）业务。
  　　2019年，安踏协同相关财团实现了对高端运动龙头集团Amer Sports（亚玛芬体育）的收购。截至2020年末，安踏体育持有合营公司AS Holding（Amer Sports为其全资子公司）52.7%的股权。Amer旗下知名品牌包括Arcteryx（始祖鸟）、Wilson（威尔森）和Salomon（萨洛蒙），在户外运动与球类运动方面具有较高的影响力。
    
  　　2019年中期，安踏首次在财报中提出三大品牌群的说法——以安踏、安踏儿童、Sprandi和AntapluS为主的专业运动品牌群，以FILA、FILA FUSION、FILA KIDS和Kingkow为主的时尚运动品牌群，和以亚玛芬体育、DESCENTE、KOLON SPORT为代表的户外运动品牌群。这三大品牌群也构成了安踏集团的三条增长曲线。
  　　在“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略下，安踏成为一个拥有多品牌的体育用品集团。
  　　 核心技术竞争不容忽视 
  　　品牌价值最终仍要回归到产品创新本身。中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪认为，“品牌的概念能否持续，很重要的是设计和质量是否过关，受到消费者的认可。”
  　　对于安踏、李宁来说，核心技术的竞争也是摆在面前的问题。
  　　研发投入上看，李宁2020年达3.2亿元，研发投入比为2.23%，安踏为8.71亿，研发投入比为2.45%。而阿迪达斯、耐克等国际知名品牌的研发投入比一般维持在7%以上，国产品牌在研发创新方面仍有较大的追赶空间。
  　　安踏女鞋海报被指擦边，回应称已下架3  　　近日，有网友发帖称安踏一产品海报疑似打色情擦边球。对此，安踏官方网店客服称：模特照已经下架，后续会避免此类问题。
  　　正值天猫618预售时期，安踏这次的营销“翻车”，无疑会给品牌形象造成损失，进而影响消费者的购物热情。
    
  　　事实上，安踏近年来在广告营销上的支出逐年增高。2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40%，较上年增加1.8%，支出金额高达61.17亿元，创近五年新高。
  　　2021年的“国货热”带动了安踏等国产运动品牌的营收量。根据安踏公布的2021年财报，去年安踏共营收493亿，同比增长38.9%，整体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%，首度超越阿迪达斯，坐稳2021年中国运动鞋服市场份额第二位。
  　　对于这样的行为，不少网友也是表示，身为国产运动第一品牌，这样的营销上之前没有被领导审查是不可能，只是这样真的号码？
    
  　　此外，还有不少网友表示，安踏这样的行为并不是特例，不少品牌厂商都有过这样的行为，有网友直言称，安踏这就是足控常见色图构图。不信各位去买福利姬的足控主题图包，定对这构图不陌生。
  　　有圈内专家表示，不少品牌在营销上都主动进行擦边宣传，这对品牌的定位和覆盖人群非常不好，希望有关部门能够接下来能够加强这方面的审查和处罚力度，这样也能从根本上解决厂商不良营销的行为。