大萧条时期的美国广告业

1. 大萧条时期的美国广告业

昨晚读了美国200年经典范例那本书，备课需要。此前知道这本书，但没有认真读。1900后的美国广告业整体上如同美国经济一样，发展顺风顺水，走到世界第一。但是也有例外，比如百年前的大萧条时期，还有08年的金融危机，这两个经济危机时期，广告业的发展比较低迷。大萧条对于广告的影响是什么呢？
  
 一，大萧条意味着宏观经济急剧下挫。对于美国而言，失业剧增，股市暴跌意味着居民财富受损甚至大规模破产，消费力受到重创。
  
 二，消费重创导致购买力下降，传导到生产端导致产品积压以及缩减规模。
  
 三，生产端商品积压，销售不畅，那就要降成本，裁员、降薪是常有的，传导到消费端形成恶性循环。
  
 四，对于广告而言，广告需要刺激破产和日趋谨慎、收入下滑的消费者，难度剧增。客户会减少广告投入，要求更多的附加服务，要求更加实效的广告，也就是能否刺激产品的销售成为广告任务的重中之重。
  
 五，在这种情况下，服务难度上升，营业下降，导致广告公司产业的的市场出清：小规模的、效率低的广告公司破产清算。那些没有销售力的，低劣的广告形式和内容日趋不受待见。广告的创意、策划的水平和质量要去越来越高。
  
 六，造成的意外好处有，1，刺激了广告产业的内部升级，虽然是被动的，甚至是伤筋动骨的。2，广告形式内容的变化。要求动销，结合当时的消费者的恐惧、焦虑等心理，做一些以此为诉求点的广告。3，广告流程和服务内容更加科学化，目的在于提高广告效果，满足极端苛刻的客户要求。这时候在消费者洞察上会加大研究力度，比如大规模将心理学应用到业界研究中，一些广告调查技术得到大发展，罗比凯公司聘请了盖洛普博士等等。在雪上加霜的年代，这些对于广告的磨练，将会在春天到来的时候看到好处。
  
 七，所以在战后繁荣，美国广告业也走向了大繁荣，核心在于，市场竞争的加剧。大萧条是被动的加剧，而战后繁荣是生产消费大发展的良性市场竞争。一个常态，一个是非常态，一个是较为极端的，一个是非极端的。
  
 联想到病毒严重的上半年，中国广告业也遭受了重创，广告公司卖身的、破产的、裁员的消息一会一个，但也看到一些实力强劲的广告公司依旧活得很好。福兮祸兮？熬过冬天，就是春天。在冬天能留下来的，都是精兵强将，在煎熬的过程中还加强修炼内功，积极研究客户需要，积极研究消费动向，及时调整公司战略的，在春天收获的将会远超在冬天损失的。市场竞争残酷无情，考验是全方位的。